零售行業(yè)環(huán)境慘淡，從鞋履巨頭難擋頹勢(shì)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上可見一斑。10月24日晚間，百麗國際發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告(自2016年3月1日至2016年8月31日)，上半財(cái)年，公司經(jīng)營收入195.26億元人民幣，同比增長0.9%；中期盈利17.33億元人民幣，同比下降19.7%。
關(guān)店未來一到兩年將持續(xù)
據(jù)9月初百麗國際公布的二季度零售運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，該公司的業(yè)績(jī)疲態(tài)主要源自于長時(shí)間持續(xù)不振的鞋類業(yè)務(wù)：2016年第二季度，百麗鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降10%，這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)自2013/2014財(cái)年四季度以來連續(xù)第10季度未能實(shí)現(xiàn)增長。
百麗國際在此次中期報(bào)告中表示，報(bào)告期內(nèi)中國大陸地區(qū)鞋類零售網(wǎng)點(diǎn)已減少378家，未來一段時(shí)間，如果同店銷售繼續(xù)低迷、恢復(fù)低于預(yù)期的話，該公司鞋類業(yè)務(wù)項(xiàng)下的利潤率，仍有繼續(xù)下降的可能性。
而基于"轉(zhuǎn)型需要"，該集團(tuán)針對(duì)"前景欠佳"的店鋪的調(diào)整或關(guān)閉將在未來一到兩年內(nèi)持續(xù)。
上一財(cái)年里，也是受到鞋類業(yè)務(wù)下滑影響，百麗集團(tuán)的凈利潤為29.34億元，同比下降38.4%。
公開資料顯示，百麗集團(tuán)（香港上市名稱"百麗國際控股有限公司"）是中國鞋業(yè)規(guī)模最大的公司，集團(tuán)旗下除了同名旗艦品牌百麗（Belle），還有思加圖、真美詩、他她、天美意、森達(dá)、百思圖等自營品牌，以及部分運(yùn)動(dòng)品牌代理和國際品牌的在華銷售。
從“瘋狂開店”到每天關(guān)店3家
在過往的近十年里，百麗與大多數(shù)國內(nèi)鞋服品牌一樣，主要依靠開店擴(kuò)張的策略來占領(lǐng)市場(chǎng)。在開店最為瘋狂的2011年，單看百麗女鞋一個(gè)旗艦品牌，平均不到兩天便會(huì)開設(shè)一家新店。到了2014年，百麗的"瘋狂開店"戛然而止。自2015年3月開啟了關(guān)店周期。
2007年，百麗國際全年新增自營零售網(wǎng)點(diǎn)（包括鞋類、服飾、運(yùn)動(dòng)）2280家，截至2007年底，其自營零售網(wǎng)點(diǎn)的總數(shù)達(dá)到6143家。2008年，全年新增自營零售網(wǎng)點(diǎn)3241家。這一擴(kuò)張方式長達(dá)多年，截至2016年2月29日，百麗國際自營零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為21017家，較2007年底增長242.13%。
新京報(bào)記者梳理百麗國際上市以來年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2009年，其新增鞋類自營零售網(wǎng)點(diǎn)681家，2010年這一數(shù)據(jù)高達(dá)1562家。2011年，百麗國際新增鞋類自營零售網(wǎng)點(diǎn)1958家，達(dá)到近幾年高峰值。2014/2015財(cái)年，其在中國大陸凈新增鞋類自營零售網(wǎng)點(diǎn)876家，已較歷史峰值相差甚遠(yuǎn)。
2015/2016財(cái)年，百麗國際在中國大陸凈減少鞋類自營網(wǎng)點(diǎn)366家。這是百麗國際自上市以來鞋類自營網(wǎng)點(diǎn)首次出現(xiàn)負(fù)增長。
"鞋類業(yè)務(wù)由于客流量下降、消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變，持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑、盈利能力降低的狀況。"百麗國際在當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)中稱。
最新中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這半年里百麗幾乎一天就會(huì)關(guān)掉2家門店。而今年6-8月，集團(tuán)在內(nèi)地凈減少了276家門店——也就是說，相當(dāng)于平均每天關(guān)店3家。
重新定位電商平臺(tái)
此次中期報(bào)告中，百麗在展望未來發(fā)展亦透露，為了適應(yīng)消費(fèi)者網(wǎng)購的新趨勢(shì)，百麗在2016年，已將原本獨(dú)立運(yùn)營的電商團(tuán)隊(duì)，重新納入品牌團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)更好的技術(shù)互補(bǔ)和資源支持。
翻閱過往資料可知，報(bào)告中所指的獨(dú)立運(yùn)營的電商平臺(tái)，指的正是其在2011年7月份投資2億美元成立了優(yōu)購網(wǎng)。但在2013年前后，此平臺(tái)一直遭遇高管動(dòng)蕩，首先是其CMO徐雷和高級(jí)副總裁謝云立相繼離職，而后不到一年里，COO張小軍也選擇了離職。目前，百麗國際的季度零售業(yè)績(jī)報(bào)告與年報(bào)中已經(jīng)不再把優(yōu)購網(wǎng)單獨(dú)平臺(tái)的零售業(yè)績(jī)放在年報(bào)里面展現(xiàn)。
行業(yè)
零售寒冬季 "關(guān)店潮"來襲
事實(shí)上，近年來曾經(jīng)以"瘋狂開店"而聞名的鞋服企業(yè)，幾乎在這兩年都遭遇了"擴(kuò)張后遺癥"的洗禮，默默加入了這波"關(guān)店潮"。
國內(nèi)女鞋品牌達(dá)芙妮的情況更嚴(yán)重。達(dá)芙妮發(fā)布的三季度數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，達(dá)芙妮的銷售點(diǎn)總數(shù)為4840家，前三個(gè)季度累計(jì)減少757家。而在2015年，其全年關(guān)店805家。
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