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上周末，洋河藍色經(jīng)典宣布將全線提價。此前，在經(jīng)歷三次價格上漲之后，五糧液52度水晶瓶“普五”出廠價格已上調(diào)至739元/瓶;國窖1573計劃外結(jié)算價也上漲至660元/瓶。白酒價格的紛紛上漲，似乎預(yù)示行業(yè)有回暖之意。但記者調(diào)查后了解到，五糧液、國窖等白酒的漲價，不具備市場基礎(chǔ)，并非是終端銷售火爆的結(jié)果，企業(yè)提價保品牌的意圖明顯。同時有經(jīng)銷商認為，白酒企業(yè)的漲價將擠壓經(jīng)銷商的利潤。
白酒價格普漲
10月21日，蘇酒實業(yè)安徽銷售公司發(fā)布洋河藍色經(jīng)典提價通知，海之藍終端最低成交價上調(diào)6-7元/瓶、天之藍上調(diào)12-14元/瓶、夢三夢之藍上調(diào)20-30元/瓶、夢六夢之藍上調(diào)25元/瓶，且各終端網(wǎng)點同步提價。此次洋河藍色經(jīng)典提價，一是為即將到來的元旦、春節(jié)旺季做準備;二是針對五糧液8月終端提價做出相應(yīng)提價措施，保證與普五的產(chǎn)品價格差距在常規(guī)范圍內(nèi)。
據(jù)了解，五糧液于今年8月30日在成都營銷會上宣布“普五”出廠價再次上調(diào)60元，確定為739元/瓶，調(diào)整之后普五的出廠價達到了有史以來最高點，而且五糧液此次提價是自去年8月以來的第三次提價。
在五糧液漲價之后，國窖也下發(fā)了《關(guān)于實行國窖1573經(jīng)典裝價格雙軌制的通知》，根據(jù)規(guī)定，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結(jié)算價保持不變，計劃外配額價格為660元/瓶，計劃內(nèi)10月配額暫定為2016年4-9月月均數(shù)的90%。
此外，茅臺雖然未官方正式宣布漲價，但實際上產(chǎn)品零售價格一直在上漲。朝陽北路一家煙酒店相關(guān)負責(zé)人告訴記者，目前53度貴州飛天茅臺的價格為1150元，相比此前已經(jīng)上漲了幾十元。而距離該煙酒店一公里左右的茅臺直營店內(nèi)，53度貴州飛天茅臺的價格同樣為1150元，相關(guān)工作人員表示，今年以來茅臺價格一直在上漲。
面對眾多一線白酒價格的上漲，記者實地采訪了一些經(jīng)銷商。北京市和平里地區(qū)一家煙酒店工作人員表示，當前五糧液“普五”的售價為650元，相比之前上漲了20元/瓶。53度飛天茅臺的價格為950元，相比之前每瓶價格上漲80元。國窖1573零售價格為750元，也比之前的價格有所提高。
其他多家煙酒店的工作人員均表示一線白酒價格都出現(xiàn)上漲，53度飛天茅臺最多上漲了100多元。五糧液、國窖等企業(yè)都對白酒價格進行了調(diào)整，茅臺則是由于上游渠道的控量，導(dǎo)致價格上漲。
值得注意的是，雖然價格上漲，但同一品牌產(chǎn)品的價格并不一致，甚至有些混亂。同樣在位于和平里地區(qū)的煙酒店內(nèi)，五糧液“普五”的價格為859元，53度飛天茅臺價格為1100元，國窖1573的價格為799元，這些一線白酒產(chǎn)品中秋節(jié)后的價格較之前分別上漲了幾十元到百元不等。
業(yè)內(nèi)人士表示，一線白酒企業(yè)漲價并非完全是市場行為，在茅臺通過廠家控量的方式對終端產(chǎn)品進行漲價后，其余白酒企業(yè)為了追漲茅臺，紛紛官方宣布控量漲價。
漲價意在保品牌
記者調(diào)查后了解到，當前白酒市場并非外界所看到的出現(xiàn)回暖，實際上大多數(shù)白酒企業(yè)的銷量依舊低迷。
和平里地區(qū)一家煙酒店工作人員表示，通常像五糧液這類的高端白酒并不走量，一個月也賣不出幾瓶，大多數(shù)還是百元左右的酒。記者留意到，該店內(nèi)五糧液售價僅為685元。
而相隔幾百米的另一家煙酒店的相關(guān)負責(zé)人則表示，實際上高端白酒之前賣得就一般，前幾年的銷量還不錯，如今國有單位要的少了，個人買家更是少數(shù)。朝陽北路地鐵站附近的一家煙酒超市相關(guān)負責(zé)人坦言，目前五糧液并不好賣。當北京商報記者表示五糧液價格較高時，商家反而建議，如果購買高端酒，劍南春比較合適。
業(yè)內(nèi)人士坦言，白酒企業(yè)的漲價，并非是終端銷售火爆的結(jié)果，更多因素的是廠家采取的控量措施。 共2頁 [1] [2] 下一頁 五糧液稱白酒行業(yè)已觸底 一線品牌還有漲價空間 五糧液集團董事長唐橋：爭搶個人消費市場，逼著去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng) 五糧液等名酒節(jié)前熱銷漲超10% 批發(fā)商一天一個價 五糧液漲價背后的玄機 茅臺、五糧液價格領(lǐng)漲 煙酒類產(chǎn)品消費稅率或上調(diào) 搜索更多: 五糧液 |
