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“這一周才是中秋 白酒大戰(zhàn) 最激烈的時(shí)候。”有經(jīng)銷商如是形容最近的白酒行情。事實(shí)上，中秋將至，白酒大戰(zhàn)正酣，大品牌紛紛提價(jià)、中端品牌趁機(jī)出貨，有經(jīng)銷商告訴記者，自己已經(jīng)把兩年前壓下的高價(jià)貨全部出清。
有市場人士認(rèn)為，這一波中秋行情有望延續(xù)到春節(jié)，使白酒行業(yè)整體“翻生”。
茅臺(tái)經(jīng)銷商張先生（化名）最近人逢喜事精神爽，原因是前兩年他高價(jià)進(jìn)了一大批貨，一直賣不出去，這一兩周來卻托“中秋檔”的福把庫存全部清掉。他告訴記者，現(xiàn)在同行的壓貨情況不太明顯，市場有復(fù)蘇的現(xiàn)象。如今，他給“二批商”的價(jià)格可是一天一個(gè)價(jià)，以前賣不出的貨，現(xiàn)在被二批商搶著要，有的二批商急著要貨，表示愿意出更高的價(jià)格。
名酒漲超10%反促銷量漲
隨著“中秋檔”的到來，白酒業(yè)大有吐氣揚(yáng)眉之勢，有業(yè)內(nèi)人士稱主要源自幾大品牌的漲價(jià)。五糧液宣布9月15日起52度水晶瓶五糧液出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整60元，升至739元，建議零售價(jià)為829元；而53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)格從2個(gè)月前的不到900元到如今突破1100元，包括國窖1573在內(nèi)的一些白酒品牌也出現(xiàn)“控貨漲價(jià)”的現(xiàn)象。
有酒商告訴記者，茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格普遍漲幅超過10%，茅臺(tái)的渠道價(jià)最高已經(jīng)超過1100元了，而原來僅為800多元：“不過茅臺(tái)廠家的出廠價(jià)是不變的。只是因?yàn)楣┴浟坑邢�，市場價(jià)格才根據(jù)市場供需上漲了。”
大品牌白酒漲價(jià)帶動(dòng)了整體白酒市場的銷售情況，其中電商的功勞功不可沒。記者登錄多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，無論是綜合性的電商還是酒類電商，都舉辦了“茅臺(tái)中秋大促專場”、“全球酒水節(jié)”等促銷活動(dòng)，其中都有不同程度的優(yōu)惠，還推出各種直減券和優(yōu)惠券，但價(jià)格比起之前已經(jīng)有所上漲，比如某電商平臺(tái)的茅臺(tái)飛天價(jià)格為999元。有的電商平臺(tái)還推出65元的茅臺(tái)迎賓酒、88元的“五糧液股份公司52度A級(jí)上品”，借茅臺(tái)和五糧液的名氣促銷。
渠道庫存進(jìn)入良性階段
“這周才真正進(jìn)入了中秋檔期。”1919酒類直供有關(guān)負(fù)責(zé)人杜曉穎告訴記者，以前中秋前兩周，白酒的銷售額就會(huì)猛漲，現(xiàn)在有越來越晚集中體現(xiàn)的趨勢，因此認(rèn)為之前的熱度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這一周的“中秋檔效應(yīng)”才會(huì)完全凸顯出來，她分析稱，原因是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，“此前消費(fèi)者都會(huì)提前備酒，但現(xiàn)在消費(fèi)者已接受了19分鐘立即送 這樣的服務(wù)，很多消費(fèi)會(huì)發(fā)生在節(jié)日前一兩天甚至是當(dāng)天。”她預(yù)計(jì)，今年中秋1919的銷售額將同比去年預(yù)計(jì)增長3倍，但原因不是市場自身的增長，而是門店增加、規(guī)模增長帶來的增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 酒 |
