Gosha Rubchinskiy 近日推出了俄式風(fēng)情的街頭香水，靈感是莫斯科的滑板和街頭文化。這款香水擁有瀝青和橡膠的氣味，暗示滑板輪在地面上加速升溫的味道。同時，品牌還將推出一本《香氛書》(The Perfume Book)的攝影集。在包裝設(shè)計上，紅色盒子與黑色俄羅斯文的搭配有些“紅色莫斯科”的意味。 (莫斯科紅場的中心建筑-列寧陵墓是由紅色的花崗巖和黑色的大理石組成。)

　　身為攝影師和滑板手的 Gosha Rubchinskiy 以他獨特的“后蘇聯(lián)時代” 街頭風(fēng)格成為時尚圈的談?wù)搶ο�，但他本身并沒有太多時裝設(shè)計的背景，也不懂怎么去運(yùn)作一個時裝品牌。最開始 Gosharu bchinskiy 品牌入駐川久保玲的零售集合店 Dover Street Market 的時候并不順利，衣服沒賣幾季，Gosha 的生產(chǎn)工廠就破產(chǎn)了。但 Comme des Gar?ons 的總裁 Adrian Joffe(他的另一個身份是川久保玲的丈夫)看好 Gosha 的天賦和潛力，為其注冊了公司，全資由 Comme des Gar?ons 所有，開始管理其生產(chǎn)、銷售與市場營銷，而 Gosha 只需要負(fù)責(zé)設(shè)計和創(chuàng)意方面的事情。

　　“品牌的商標(biāo)歸屬 Comme des Gar?ons Paris International，”Joffe 在接受采訪時說：“我們持有這個商標(biāo)并進(jìn)行生產(chǎn)，把錢給 Gosha，在 Dover Street Market 銷售產(chǎn)品。”

　　這次合作，讓 Gosha 從一個自己玩“過家家”式的品牌，變成了可以與 Superme 相提并論的街頭品牌。今年，在新搬到 Burberry 總部的倫敦丹佛街集市里，Gosha Rubchinskiy 2016 春夏系列在兩天內(nèi)就宣告售罄。

　　這么看，趁著 Gosha 在商業(yè)上的勁頭，這次進(jìn)軍香氛市場，推出的“瀝青和橡膠”味的香水似乎順其自然。這個味道很符合 COMME des GARCONS 一貫的風(fēng)格。

　　COMME des GARCONS 旗下的香水品牌 Comme des Gar?ons Parfums 從來不走尋常路線。它幾乎是一個介于小眾的沙龍香和大眾商業(yè)香水之間的產(chǎn)物。那些會選擇 COMME des GARCONS 的人多半也會對其特立獨行的香水產(chǎn)生好感。同時如同所有香水的作用一樣，那些買不起 COMME des GARCONS 的人，也可以通過它的香水(比如 Amazinggreen 以及series 3 incense )獲得特立獨行的感覺——如果你能接受它的味道的話。

　　好奇心曾探討過年輕人對小眾香水市場的貢獻(xiàn)，年輕的消費者想要更加個性化的香水，氣味也變成了個人標(biāo)簽的一部分。NPD 全球美容行業(yè)分析師 Karen Grant 曾在采訪表示，僅做香氛的小眾品牌的市場每年正以 50% 的速度增長，比如 Byredo 與 Le Labo。

　　而在街頭品牌里，香水似乎一直是一個相對空白的市場，但現(xiàn)在也出現(xiàn)了填補(bǔ)這個空白的趨勢。COMME des GARCONS 在兩年前曾初試街頭香水市場，與 Pharrell 合作推出以其新專輯《女孩》(Girl)命名的無性別香氛，香水瓶由 KAWS 設(shè)計。Bape(如今為香港 I.T. 所有)也在今年推出檀香味男士淡香水。香水這個原本兩極分化的市場，正在變得越來越微妙。

　　（來源：好奇心日報 作者：高雅）

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