Justin O'Shea加入奢侈男裝品牌Brioni僅6個(gè)月因無(wú)作為被淘汰出局

　　今年初，意大利奢侈品牌Brioni任命德國(guó)電商網(wǎng)站MyTheresa前買手總監(jiān)、潮流紅人Justin O’Shea擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，這是業(yè)界首位非設(shè)計(jì)師擔(dān)任奢侈品牌創(chuàng)意總監(jiān)的案例，上周二，品牌宣布已辭退了Justin O’Shea。

　　Justin O’Shea在這么短的時(shí)間被辭退，引發(fā)了時(shí)尚業(yè)界許多值得探討的問(wèn)題，品牌在創(chuàng)意總監(jiān)身上真正期待的是什么，創(chuàng)意總監(jiān)只是品牌大使嗎，創(chuàng)意總監(jiān)真正的任務(wù)是什么。

　　首先要確定的就是創(chuàng)意總監(jiān)的角色定義，人們對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)的角色有較為廣泛的誤解，時(shí)尚業(yè)界中有大量可替換使用的術(shù)語(yǔ)，而創(chuàng)意總監(jiān)就是其中一個(gè)，很多人都會(huì)認(rèn)為品牌創(chuàng)意總監(jiān)是品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中最資深的設(shè)計(jì)師，但實(shí)際并非如此，大部分奢侈品牌，無(wú)論是類似大至Christian Dior的時(shí)裝屋品牌還是小至Proenza Schouler的設(shè)計(jì)師品牌，都有完整的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這些設(shè)計(jì)師都是在創(chuàng)意總監(jiān)的指揮下完成設(shè)計(jì)工作，尤其是一些大型奢侈品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這就是創(chuàng)意總監(jiān)容易被大眾誤解的主要原因。

　　隨著品牌不斷汲取創(chuàng)意元素以及創(chuàng)意人才，創(chuàng)意總監(jiān)這個(gè)術(shù)語(yǔ)變得越來(lái)越難定義。 鑒于品牌創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的普遍變化趨勢(shì)，可以得知?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)的位置處于整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的管理層，主要是領(lǐng)導(dǎo)、關(guān)注和監(jiān)督設(shè)計(jì)方向以及設(shè)計(jì)和商業(yè)策略的實(shí)施等。

　　特別是對(duì)于經(jīng)營(yíng)虧損業(yè)績(jī)疲軟奢侈品牌Brioni，隨著全球經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者的需求也發(fā)生改變，品牌更需要有設(shè)計(jì)和商業(yè)才能俱佳的人才來(lái)提升業(yè)績(jī)。根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Brioni去年總收入下跌2000萬(wàn)歐元至1.9億歐元，公司聲稱，息前稅前利潤(rùn)表現(xiàn)消極，計(jì)劃裁員400名。

　　福布斯的Kim Winser在幾年前曾解釋稱，創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)不僅僅在于設(shè)計(jì)產(chǎn)品，他還需要考慮市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策略，時(shí)尚零售環(huán)境，秀場(chǎng)展現(xiàn)以及品牌推崇的生活方式。 隨著時(shí)尚品牌的持續(xù)發(fā)展，特別是考慮到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球性以及大量新技術(shù)的融入，創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)已獲得明顯擴(kuò)大。事實(shí)上，在某種層度上而言，創(chuàng)意總監(jiān)和品牌首席執(zhí)行官的角色已經(jīng)有些重疊。

　　品牌尋找潮流紅人或品牌大使跟雜志選擇封面明星一樣，目的只有一個(gè)，那就是品牌希望得到想要的銷售業(yè)績(jī)數(shù)字，也就是說(shuō)，品牌希望利用名人的影響力吸引粉絲，這些粉絲自然而然就會(huì)轉(zhuǎn)換為購(gòu)買力�，F(xiàn)在看來(lái)，Brioni品牌早前尋找一個(gè)與類似品牌大使近似的創(chuàng)意總監(jiān)，結(jié)果是讓品牌高管失望，也沒(méi)有讓業(yè)績(jī)有所起色。

　　由于Justin O‘Shea未受有過(guò)裁縫或設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)，我們可以得知Brioni早前并沒(méi)有尋找一位手藝精湛的設(shè)計(jì)師，也沒(méi)有尋找下一位Cristóbal Balenciaga或者John Galliano。鑒于Justin O’Shea缺乏設(shè)計(jì)才能，因此業(yè)界人士估計(jì)品牌的任命可能是看中其形象與品牌的契合度，他將負(fù)責(zé)品牌整體形象的提高。Justin O’Shea僅僅加入公司6個(gè)月后就被淘汰的決定，暗示了創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)更注重實(shí)操性，應(yīng)該更關(guān)注品牌銷售和品牌的設(shè)計(jì)，而并非找個(gè)品牌大使那么簡(jiǎn)單。

　　對(duì)于Justin O'Shea的離任，Brioni首席執(zhí)行官Gianluca Flore的表達(dá)更很直白，他稱Justin O’Shea在職期間并未達(dá)到品牌預(yù)期的效果，因此是時(shí)候?qū)ふ倚碌娜诉x。

　　不過(guò)有意思的是，昨日，鞋履品牌UGG正式發(fā)布消息將聘請(qǐng)英倫潮流紅人Alexa Chung任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，跟Brioni聘請(qǐng)Justin O’Shea的原因類似，UGG似乎想通過(guò)潮流紅人去除長(zhǎng)期“舒服不時(shí)尚的”惡名。有分析人士表示，品牌聘請(qǐng)潮流紅人擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)是一把雙刃劍，無(wú)論Alexa Chung的出任是否UGG轉(zhuǎn)型的過(guò)渡性舉措，Alexa Chung無(wú)疑將承擔(dān)品牌業(yè)績(jī)與口碑的壓力。

　�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/黃大大）

開(kāi)云集團(tuán)為旗下Brioni等三大品牌任命新首席執(zhí)行官

全球第三大奢侈品集團(tuán)PPR欲收購(gòu)Brioni

搜索更多: Brioni