大眾市場上的傳統(tǒng)香水業(yè)務(wù)逐漸失利，盡管那些享有盛譽(yù)的香水零售商還享受著香水業(yè)務(wù)為其帶來的豐厚利益，但大眾市場上消費(fèi)者對香水產(chǎn)品的熱情已大不及以前。

　　對于早前的假期，不少香水零售商表示，為了獲取更大的利潤，他們已經(jīng)對產(chǎn)品進(jìn)行打折促銷，但隨著消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的熱情高漲，香水零售商的壓力越來越大，并擔(dān)心香水產(chǎn)品市場份額會被瓜分，導(dǎo)致獨立的香水零售店關(guān)閉。

　　據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，與過去八年相比，今年無論是男士香水還是女士香水的銷售均未上漲。不少商家已經(jīng)開始為圣誕促銷節(jié)做備貨準(zhǔn)備，但又業(yè)界人士評論，今年香水產(chǎn)品也許不需要進(jìn)行額外的備貨。

　　藥妝渠道的銷售數(shù)據(jù)就是大眾市場的最好說明，截至8月6日的前12周，女士香水的銷售下跌7.3%至3670萬美元，男士香水的銷售下跌5.6%至3660萬美元，由此可見，大眾香水市場正在萎縮。

　　截至5月15日的前52周內(nèi)，所有多品牌香水連鎖店的女士香水銷售額只有7.66億美元，而男士香水的銷售額也僅達(dá)8.09億美元。兩年前，男士香水(包括剃須乳液在內(nèi))取代了女士香水在大眾市場的主導(dǎo)地位。

　　女士香水的銷售在2008年還曾突破年銷售10億美元的大關(guān)，伊麗莎白雅頓的一款名為White Diamonds的香水也創(chuàng)下年銷售超1億美元的記錄。

　　有消費(fèi)者表示，大眾香水現(xiàn)在已經(jīng)沒有吸引力了，名人香水過于泛濫，在過去，名人推出香水是非常稀罕的事情。還有零售開發(fā)商透露，以前品牌需要開發(fā)一款香水需要花費(fèi)哦1000萬美元至1500萬美元的成本，但現(xiàn)在這樣的開支預(yù)算是不可能達(dá)到的。

上個月，法國奢侈品牌LV已將把7款售價為240美元的香水投放到旗下全球473家門店

　　高利潤的香水市場早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場，對于奢侈品牌來說，香水是很好的切入點，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強(qiáng)調(diào)每個系列獨有的策略是非常重要的。

　　科蒂集團(tuán)和伊麗莎白雅頓公司是最大的大眾香水制造商，不久前科蒂集團(tuán)從寶潔公司收購了41個品牌，目前集團(tuán)正處于過渡階段，而露華濃公司也剛剛完成對伊麗莎白雅頓公司的收購�？频偌瘓F(tuán)董事長Bart Becht明確表示，集團(tuán)目標(biāo)將是所有的高端香水市場，接下來將爭取與Gucci和Marc Jacobs簽署香水生產(chǎn)授權(quán)合約。

　　露華濃表示，伊麗莎白雅頓的香水業(yè)務(wù)是公司最關(guān)注的業(yè)務(wù)，收購?fù)瓿珊�，公司將著手研發(fā)新的香水，但公司表示由于伊麗莎白已經(jīng)失去了Coach的業(yè)務(wù)，這將對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。另外，伊麗莎白一項被稱為“搖錢樹”的業(yè)務(wù)，即作為名人香水的生產(chǎn)商，近年來也受到嚴(yán)重的打擊。

　　伊麗莎白公司CEO Rob Luby指出，即使香水市場不如從前，但公司旗下兩個品牌Perfect Scents和Instyle Fragrances在2016上半年錄得了雙位數(shù)的銷售增長。

　　WSL Strategic Retail公司創(chuàng)始人Wendy Liebmann指出，其實大眾香水還有市場，只是并不是以傳統(tǒng)的概念存在，想挽救大眾香水，必須有一種超越傳統(tǒng)香水的概念。

　　Wendy Liebmann補(bǔ)充道，據(jù)美國人的消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，美國家庭的香氛使用率比個人香水使用率更高，目前，家具香氛的品牌種類相對較少，消費(fèi)者對品牌和商家的忠誠度也非常高。近年來，例如Glade和其他品牌不斷推出更多營銷創(chuàng)意的家用香氛，去年Glade還在紐約開設(shè)了pop up店。

　　一位些折扣零售商高管透露，香水沐浴產(chǎn)品近年來也大受歡迎，尤其是千禧一代。使用了此類香水沐浴產(chǎn)品后，一般不需要另外使用香水，就能保持身體的香水�，F(xiàn)在甚至連頭發(fā)噴霧都有香水味，這對傳統(tǒng)香水業(yè)績的確會造成打擊。

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