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9 月 25 日，以“男人的衣柜”自居的海瀾之家宣布和 XANDER ZHOU 合作，推出名為 XANDER ZHOU + HLA 的設(shè)計師合作款，畫風突變的程度讓人有點措手不及。
合作系列以連帽運動衫、羽絨服和牛仔夾克等基本款為主，加入一些 Out of Service 之類的字母標語，整個 Lookbook 看起來像模像樣，而價格也不貴，一件“撞色軍工牛仔夾克“只要 258 元。
XANDER ZHOU 是本土設(shè)計師周翔宇的個人品牌，2013 年他曾作為第一個中國設(shè)計師登上倫敦男裝周，擅長把街頭元素融入高級時裝。周翔宇本人也頗會利用品牌合作營銷自己，此前就陸續(xù)和 New Balance、聯(lián)想、迪士尼等品牌合作。
看起來人們對這次合作款的熱情還不錯，10 月 13 日在京東預(yù)售的部分已經(jīng)賣完，北京限時發(fā)售的當天也排上了隊。而海瀾之家顯然希望這股人氣能為人所知，他們自己還拍了一支預(yù)售排隊的視頻，作為宣傳材料。
海瀾之家開始學習快時尚的營銷方式，這次的合作系列很容易讓人聯(lián)想到優(yōu)衣庫的 Lemaire 合作款，后者是優(yōu)衣庫和愛馬仕前設(shè)計總監(jiān)推出的合作系列。海瀾之家董事長周建平此前還曾說過，“我要和優(yōu)衣庫拼了”。
但和優(yōu)衣庫渠道下沉截然不同的路徑是，海瀾之家目前 4000 余家門店的主力市場仍然在二三線城市，2016 財年公司預(yù)計凈增 700 家店，計劃往高線城市發(fā)展。
根據(jù)海瀾之家的創(chuàng)意代理公司琥珀傳播的說法，海瀾之家基于品牌年輕化的策略已經(jīng)進行了兩年多，公司一直在嘗試升級、重塑品牌形象。
去年 2 月，其在北京最大的王府井旗艦店開業(yè)，同年海瀾之家在上海陸家嘴地鐵站布置的 “Hi-T 彩虹墻” 營銷也頗有優(yōu)衣庫那種多彩基本款的的風格。去年海瀾之家曾對媒體表示：“進北京和上海等一線城市的核心商圈一直是我們的夢想。”
（來源：好奇心日報 作者：朱凱麟）
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