旅游市場(chǎng)的廝殺
當(dāng)萬達(dá)的文化旅游城在各地開業(yè)之際，王健林將專注于旅行社業(yè)務(wù)的萬達(dá)旅業(yè)“拋”給了同程。
10月9日，同程旅行網(wǎng)CEO吳志祥通過內(nèi)部信宣布同程國(guó)際旅行社將合并重組北京萬達(dá)旅業(yè)投資有限公司。該重組被認(rèn)為將進(jìn)一步加強(qiáng)同程旅游線上與線下的融合。“交易完成后，公司市值將超過200億元，現(xiàn)金儲(chǔ)備超過50億元。同時(shí)同程管理團(tuán)隊(duì)已完成新一輪10億元增資，繼續(xù)保持投票權(quán)第一。”
接招后的同程定下了成為第一大旅行社的目標(biāo)，減輕了重量的萬達(dá)不再需要花精力去整合近幾年來并購(gòu)的十幾家旅行社，又可以繼續(xù)從同程獲得客源。輕裝上陣后，萬達(dá)能否離“超越迪士尼”更進(jìn)一步?
萬達(dá)旅業(yè)的理性選擇
“2020年，萬達(dá)旅業(yè)旅游到訪人次要達(dá)到2億人次，年收入超過1000億元，超越迪士尼成為世界規(guī)模最大的旅游企業(yè)。”2015年7月，王健林第一次提出要“超越”迪士尼，近幾年陸續(xù)建起的十余個(gè)“萬達(dá)文化旅游城”撐起了萬達(dá)的“趕超”夢(mèng)，在這背后可以給萬達(dá)城帶去更多客源的就是萬達(dá)旅業(yè)并購(gòu)的12家旅行社。
2013年10月，萬達(dá)旅業(yè)成立，成立不久后萬達(dá)旅業(yè)就開啟了旅行社的收編之路。圍繞客源地和萬達(dá)城所在省市，三年間萬達(dá)旅業(yè)共并購(gòu)了12家旅行社。根據(jù)萬達(dá)旅業(yè)官網(wǎng)介紹，萬達(dá)旅業(yè)已經(jīng)在湖北、北京、江西、安徽、深圳、山東、江蘇、浙江、湖南、云南等十一個(gè)省市完成當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)旅行社的并購(gòu)工作。
“萬達(dá)有很多文化旅游項(xiàng)目、若干個(gè)旅游度假區(qū)，每個(gè)文化旅游項(xiàng)目業(yè)態(tài)豐富，吃住行可以完全涵蓋。”根據(jù)萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁莫躍明此前接受采訪時(shí)的表述，通過收編旅行社，萬達(dá)旅業(yè)將打通上下游資源，與萬達(dá)文化集團(tuán)融合。
在這一初衷的推動(dòng)下，莫躍明還表達(dá)了“2016年做成中國(guó)最大的旅行社集團(tuán)”的愿景，但現(xiàn)在擺在萬達(dá)眼前的，恐怕更是一個(gè)負(fù)擔(dān)。
“對(duì)于萬達(dá)而言，經(jīng)過了過去幾年對(duì)于十多家旗下旅行社的整合工作，未來短期內(nèi)想要達(dá)到更大的整合深度和預(yù)期是存在明顯難度的。萬達(dá)系希望通過旅游板塊合作來實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)并且向萬達(dá)系景區(qū)輸送大量客源，然而，要完全達(dá)到預(yù)期并不容易。因此通過同程來合并整合萬達(dá)旅業(yè)，對(duì)萬達(dá)來說是一個(gè)折中的選擇。只是，同程要達(dá)成萬達(dá)的目標(biāo)會(huì)有很大挑戰(zhàn)。”在勁旅咨詢首席分析師魏長(zhǎng)仁看來，萬達(dá)選擇了一條更好走的路。
而且萬達(dá)很早就開始和同程合作，在2015年7月，萬達(dá)斥資35.8億元投資同程，成為最大股東，當(dāng)時(shí)萬達(dá)已開業(yè)和在建的超大型文化旅游項(xiàng)目就已超過12個(gè)，同程的線上資源將彌補(bǔ)萬達(dá)在該領(lǐng)域的不足�，F(xiàn)在萬達(dá)將線下旅行社并入同程，專注于更為擅長(zhǎng)的文化旅游項(xiàng)目以及萬達(dá)酒店、萬達(dá)廣場(chǎng)、萬達(dá)院線、萬達(dá)影業(yè)等服務(wù)，也能建立起投資同程時(shí)所說的“完整O2O旅游平臺(tái)”。
整合萬達(dá)旅業(yè)存在挑戰(zhàn)
王健林多次在公開演講中表示旅游是最好的投資，決心要將海外消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)，把旅游打造成萬達(dá)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)務(wù)屬于萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，但并不是萬達(dá)營(yíng)收的主要來源。根據(jù)萬達(dá)集團(tuán)2015年工作報(bào)告，2015年萬達(dá)集團(tuán)收入2901.6億元，三大產(chǎn)業(yè)中，萬達(dá)商業(yè)收入1904.5億元，萬達(dá)文化集團(tuán)收入512.8億元，萬達(dá)金融集團(tuán)收入208.9億元。
2015年年收入120.1億元的萬達(dá)旅業(yè)同比增長(zhǎng)59.8%，但由于旗下整合的旅行社都是控股，而非全資，整合起來難度較大。而同程在今年6月剛投資30億元打造同程旅行社，主要運(yùn)營(yíng)休閑度假游及景區(qū)目的地。同程旅行社與實(shí)現(xiàn)盈利的同程網(wǎng)絡(luò)組成同程的兩大主要業(yè)務(wù)板塊，兩大板塊將分別進(jìn)行IPO。對(duì)于正積極拓展線下市場(chǎng)的同程來說，接下萬達(dá)旅業(yè)也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
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同程宣布合并重組萬達(dá)旅業(yè) 完成后同程市值將超200億
萬達(dá)旅業(yè)將并入同程 或加速同程IPO進(jìn)程
萬達(dá)旅業(yè)上半年收入增147% 國(guó)內(nèi)設(shè)14家萬達(dá)文華酒店
萬達(dá)旅業(yè)并購(gòu)賬單：2014年總營(yíng)收超75億
萬達(dá)旅業(yè)并購(gòu)賬單：2014年總營(yíng)收超75億 平均增長(zhǎng)30%
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