核心摘要：旅業(yè)今年的總營收至少能到75個億。”萬達文化集團副總裁莫躍明對《第一財經(jīng)日報》透露，萬達集團董事長王健林今年下的任務(wù)是71個億，目前旅業(yè)已經(jīng)超額完成了目標(biāo)。
紅商網(wǎng)訊：旅業(yè)今年的總營收至少能到75個億。”萬達文化集團副總裁莫躍明對《第一財經(jīng)日報》透露，萬達集團董事長王健林今年下的任務(wù)是71個億，目前旅業(yè)已經(jīng)超額完成了目標(biāo)。
莫躍明說這番話的時候，萬達集團旗下的北京萬達旅游投資有限公司(下稱“萬達旅業(yè)”)剛剛在昆明完成本年度最后一單收購，以51%的持股比例控股昆明風(fēng)光國際旅游有限責(zé)任公司(下稱“昆明風(fēng)光國旅”)。這是自2013年10月萬達旅業(yè)成立以來，并購的第11家區(qū)域旅行社。
莫躍明稱，由于自身局限性，地面旅行社在整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈中位置重要，但利潤稀薄，萬達旅業(yè)進入后，將借助萬達集團自身的資源、資金優(yōu)勢，改變這一運作模式，將定位“中介服務(wù)商”的旅行社變成“資源掌控型”的綜合服務(wù)商。
平均增長30%
據(jù)悉，萬達旅業(yè)自去年下半年成立以來，重心為在全國范圍內(nèi)收編區(qū)域旅行社。
今年7月份，王健林在萬達2014年上半年工作總結(jié)中表示，旅業(yè)公司實現(xiàn)收入17.1億元，完成全年目標(biāo)的24%。萬達集團給旅業(yè)今年全年定下的收入目標(biāo)為71.25億元。由此可見，今年下半年萬達旅業(yè)需要完成全年目標(biāo)的76%。
12月初，萬達旅業(yè)在長沙并購湖南省親和力旅游國際旅行社有限公司。當(dāng)時，莫躍明對本報表示，截止到收購親和力，萬達旅業(yè)2014年的業(yè)績目標(biāo)已經(jīng)完成。而在收購昆明風(fēng)光國旅后，萬達旅業(yè)全面超額完成目標(biāo)。
據(jù)知情人士透露，萬達旅業(yè)2014年的業(yè)績構(gòu)成主要為目前已經(jīng)收購的11家旅行社全年業(yè)績的相加。
“今年，平均每家旅行社業(yè)績增長幅度在30%左右。”莫躍明表示，一則收購對象本來就是當(dāng)?shù)剌^好的旅行社，二來萬達旅業(yè)進入后，在資金、信息提供等方面提供強大的支撐。
萬達亞細(xì)亞國旅總經(jīng)理陶侃向記者表示，進入萬達系統(tǒng)之后，資金、信息的驅(qū)動很明顯，整體業(yè)務(wù)確實增長較快。2014年，萬達亞細(xì)亞國旅的增長能達到30%。
此外，多位業(yè)內(nèi)人士表示，進入萬達旅業(yè)系統(tǒng)后，有利于留住人才和吸引新的人才加入。
“人才在旅行社行業(yè)非常關(guān)鍵。”業(yè)內(nèi)資深人士對本報表示，有時候新招一個老手，或者新增加一個營業(yè)點，就會為公司帶進來一大批新客戶，“比如，湖北萬達新航線在武漢某地區(qū)新增加一個布點，至少能夠增加幾千萬的流水，所以這樣的話，增長還是很快的。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從整個旅行社行業(yè)看，其實是在走下坡路，攪局者萬達的進入，在帶來活力的同時，在一定程度上加劇了整個行業(yè)的競爭。
此外，莫躍明透露，2014年~2015年的滑雪季，王健林給長白山定的目標(biāo)是21萬人次，跟去年相比增長50%。其中，萬達旅業(yè)的旅行社至少要給長白山輸送11萬客流，占總體任務(wù)的55%，“上個周五，我統(tǒng)計的數(shù)據(jù)已經(jīng)達到了任務(wù)量。”
萬達旅業(yè)方面表示，未來萬達旅業(yè)的并購仍然圍繞客源地和萬達文化旅游項目所在省市。
除了地面旅行社外，線上旅游平臺方面，萬達旅業(yè)的動作也越發(fā)明顯。
莫躍明表示，目前萬達旅業(yè)投資2000萬正在建一個ERP系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠?qū)⑷f達旅業(yè)旗下的業(yè)務(wù)平臺、信息平臺全部統(tǒng)一起來，“我們也在尋找線上優(yōu)勢的目標(biāo)群體，可能會進行并購。”
多位業(yè)內(nèi)人士表示，嚴(yán)格意義上，旅游行業(yè)已經(jīng)沒有完全的線上、線下之分，線上的在往線下走，比如攜程，同時線下的旅行社也或多或少地進入到了線上，“未來的趨勢是線上線下融合。”
破局尋路
“現(xiàn)在的旅行社上游無資源，下游不可控，成了單純的中介服務(wù)商。”莫躍明表示，在旅行產(chǎn)業(yè)鏈的幾個環(huán)節(jié)中，旅行社占關(guān)鍵地位，但是在整個產(chǎn)業(yè)鏈中盈利能力最差的，生存最困難。
莫躍明透露，萬達旅行社業(yè)務(wù)的發(fā)展要擺脫這種舊模式，成為資源掌控型的旅行社，“比如，我們剛剛并購的云南風(fēng)光旅行社，以地接業(yè)務(wù)為主，更需要有上游資源做支撐，不然就會淪為給酒店、景區(qū)、航空打工的狀態(tài)”。
由此可見，未來，萬達旅業(yè)將與萬達文化集團旗下的其他產(chǎn)業(yè)高度融合。
“萬達有很多文化旅游項目、若干個旅游度假區(qū)，每個文化旅游項目業(yè)態(tài)豐富，吃住行可以完全涵蓋。”莫躍明表示，未來，這些資源都能成為萬達旅業(yè)旗下旅行社的資源。
目前，萬達文化產(chǎn)業(yè)集團業(yè)務(wù)涉及度假區(qū)、文化旅游城、旅行社、影視制作、舞臺演藝、主題公園、電影院線等10個行業(yè)。
據(jù)萬達文化集團方面介紹，目前已經(jīng)開業(yè)的萬達文化旅游城項目僅有長白山國際度假區(qū)一家，武漢中央文化區(qū)定于今年12月份開業(yè)，西雙版納項目將在2015年開業(yè)。于2013年4月份啟動的哈爾濱、南昌、青島、合肥和無錫項目尚在建設(shè)中。
每一個萬達城項目配有萬達茂、大型室外主題樂園、電影科技樂園、大型舞臺秀等八大業(yè)態(tài)。
莫躍明表示，萬達旅業(yè)同時肩負(fù)著自身做大做強、輸送客流量的雙重任務(wù)。此外，莫躍明透露，如果有合適機會，萬達不排除以資本投入和托管的方式進入景區(qū)行業(yè)。
而對于整個收購計劃，此前莫躍明對本報透露，萬達旅業(yè)準(zhǔn)備了20億元的資金量用于收購，“2016年做成中國最大的旅行社集團，2018年做成全球知名旅行社品牌”。
“總體而言，我們的目標(biāo)是5年內(nèi)做到全國前三。”萬達旅業(yè)副總經(jīng)理徐道明表示。而據(jù)熟悉萬達旅業(yè)的知情人士透露，今年萬達旅業(yè)已經(jīng)整體排入全國前15名。
�。ǖ谝回斀�(jīng)日報 彭甜甜）
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