從上至下分別為蘭蔻、悅詩風(fēng)吟、瑪麗黛佳快閃店

　　9月24日，蘭蔻在中國(guó)的首家概念快閃店“降落”上海正大廣場(chǎng)。這是蘭蔻為新品“菁純唇膏”國(guó)慶節(jié)全球首發(fā)設(shè)計(jì)的一場(chǎng)“秀”，也是該品牌為迎接中國(guó)黃金周專門推出的一種新型營(yíng)銷形式。

　　這是繼前不久蘭蔻推出的水光瓶機(jī)器人商店后，該品牌在國(guó)內(nèi)作出的另一個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)新。

　　不過，放在國(guó)外，蘭蔻的快閃店算不上新物種。法國(guó)高端品牌Polaar的創(chuàng)始人庫爾比曾經(jīng)向品觀網(wǎng)(hzpgc.com)記者透露，快閃店是歐美當(dāng)下特別流行的一種概念店，由品牌商在百貨或商場(chǎng)搭建臨時(shí)的主體屋進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。

　　但由于各種原因，極少有品牌把快閃店復(fù)制到國(guó)內(nèi)。直到今年5月本土彩妝瑪麗黛佳做了第一個(gè)吃螃蟹的人。

　　繼瑪麗黛佳后，悅詩風(fēng)吟推出了私人定制氣墊霜快閃店，而蘭蔻算是第二個(gè)跟進(jìn)的品牌。

　　5月在上海驚艷亮相的瑪麗黛佳快閃店，外表是一個(gè)單反相機(jī)，與此類似，蘭蔻首家快閃店看起來像一個(gè)神秘的黑箱子。它們有一個(gè)共同的特征：集娛樂、體驗(yàn)和互動(dòng)于一體，整體裝修設(shè)計(jì)十分出彩。

　　在蘭蔻快閃店內(nèi)，消費(fèi)者可以體驗(yàn)品牌任意產(chǎn)品和首發(fā)新品，有專門的彩妝師為他們打造合適的妝容，還可以順帶在精心特設(shè)的攝影墻留下時(shí)尚快照。開業(yè)當(dāng)天，蘭蔻邀請(qǐng)了專業(yè)舞蹈演員為顧客獻(xiàn)上精彩表演。

　　“不僅可以買買買，還能隨意玩玩玩”，這大概是蘭蔻快閃店最想表達(dá)的兩個(gè)核心訴求。在一邊銷售的同時(shí)，提高品牌與顧客的互動(dòng)，這種新穎的店鋪形式對(duì)于吸引年輕人特別有效。

　　曾經(jīng)做過快閃店的瑪麗黛佳方面向記者透露，其做快閃店最主要的目的是想在品牌和消費(fèi)者之間搭建一種新型鏈接即溝通方式，增強(qiáng)雙方的互動(dòng)。“怎么好玩怎么來。至于快閃店的投入和最終達(dá)成的銷售我們并沒有那么關(guān)注。”瑪麗黛佳某高層說。

　　從各個(gè)品牌對(duì)快閃店形式的運(yùn)用可以窺見，簡(jiǎn)單粗暴的買賣方式即將成為過去式，更注重消費(fèi)者粘性和感情的品牌營(yíng)銷會(huì)成為主流�？梢灶A(yù)見，在不久的將來，快閃店因其對(duì)品牌附加值和品牌形象的提升會(huì)被更多對(duì)百貨有企圖心的品牌跟風(fēng)。

　�。▉碓矗浩酚^網(wǎng) 作者：韓俊儀）

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