近日,勝三管理咨詢公司(R3 Worldwide)和Bomoda發(fā)布了《中國奢侈品、美妝及時尚行業(yè)洞察報告》。這份報告主要通過搜集社交媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計完成。
Bomoda選取了全球25個品牌來研究。報告通過評估這25個品牌在網(wǎng)上被提及的次數(shù)、點贊次數(shù)、閱讀次數(shù)和其他參與方式,評估最具有影響力的品牌。報告數(shù)據(jù)來自于400位意見領(lǐng)袖——社交媒體達人的微博和微信數(shù)據(jù),這400位社交媒體達人中,有一部分是時尚博主,另外一部分是明星。
這25個品牌是過去在中國市場投入較多、或者很看重與社交媒體達人的合作的品牌。報告評估分析了400萬個微信賬戶和6萬個微博賬戶,綜合品牌受歡迎程度、情感、提及率、閱讀量、點贊量、報告量、購買意向和總體互動性等衡量指標評估得出:Gucci是最受歡迎的時尚品牌。其次是Dior,Louis Vuitton,Givenchy和Chanel。
調(diào)查顯示,社交媒體達人的曝光對于品牌名氣具有明顯的提升。報告以7月底的“霍心大婚”為例,這場婚禮讓Bvlgari和Salvatore Ferragamo在當月的話題榜占據(jù)了統(tǒng)治地位。
另外,報告還發(fā)現(xiàn),在不同平臺,同一個社交媒體達人討論的品牌不一定完全相同。以小鮮肉許魏洲(新晉演員,網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》男主角)為例,他在微博平臺喜歡談?wù)揌&M、Louis Vuitton和Dior,在微信上談?wù)揌&M、Louis Vuitton與Stella McCartney居多。
(來源:化妝品財經(jīng)在線 編譯:黃爽)
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