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主打中草藥概念的護(hù)膚品從一開始就能夠贏得消費(fèi)者的信賴。這不，很多外資大牌都開始挖掘中草藥這座古老的寶藏，就連蘭蔻、雅詩蘭黛這樣的品牌都開始玩起中草藥護(hù)膚概念。
PS圖片一張
可是，中國品牌能就這樣讓他們?yōu)樗麨閱?明顯不可能。咱們也有很牛氣的中草藥護(hù)膚品牌，不信?品觀君給親們扒!
中國有哪些牛逼的中草藥品牌?
中草藥這個大寶庫，可是中國化妝品品牌取之不盡用之不竭的能量源泉。
在2015年6月發(fā)布的最新版《已使用化妝品原料名稱目錄》中，在中國市場可使用的8783種化妝品原料中有2499種中草藥原料�？梢娭袊瘖y品行業(yè)對中草藥成分的重視。從原料豐富性上，中國品牌就有先天的優(yōu)勢。
據(jù)“六神、佰草集之父”，著名化妝品研發(fā)人李慧良介紹，隨著中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，中草藥成分已經(jīng)成為行業(yè)里的中堅(jiān)力量。中國消費(fèi)者不再排斥化妝品中的中草藥成分，消費(fèi)者對此類化妝品的接受程度越來越高。
有了這樣的天時地利，主打中草藥護(hù)膚的本土品牌已經(jīng)成為中國本土化妝品品牌中的中堅(jiān)力量。例如主打中草藥護(hù)膚的佰草集和相宜本草都是本土化妝品品牌中的佼佼者。誕生于1931年的民族品牌百雀羚在2008年定位為草本護(hù)膚后，迅速實(shí)現(xiàn)了復(fù)興。
據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，佰草集是2015年中國化妝品品牌中唯一進(jìn)入百貨渠道Top20的品牌，在百貨市場占有率達(dá)到了2.8%;而百雀羚在2015年單品牌年銷售額達(dá)到了108億元。
更值得注意的是，使用“七白”古方的佰草集的太極丹已經(jīng)打通的海外市場，曾在法國絲芙蘭最佳銷售單品中獲得第5名的位置，超過了日韓產(chǎn)品。
可以說，中國本土品牌使用中草藥配方崛起、甚至超越外資的品牌的案例并不罕見，也不僅僅局限在護(hù)膚品品類上，例如中草藥世家的霸王曾是本土洗護(hù)第一品牌，霸王集團(tuán)在中國洗護(hù)市場占有率一度達(dá)到7.6%。連寶潔這樣的大公司看著都眼紅。而主打中草藥概念的云南白藥牙膏現(xiàn)在也是中國本土牙膏品牌的老大，2014年的市場占有率達(dá)到12.4%，僅次于黑人和佳潔士。
用行業(yè)專家的話說，未來中國品牌要干掉外資品牌，就得靠老祖宗留下來的寶藏——中草藥。
蘭蔻、雅詩蘭黛都在學(xué)做中草藥
外資品牌就會這樣看著中國本土品牌用中草藥概念搶奪自己的市場嗎?能夠容忍本土品牌用中草藥打到自己的老窩里去嗎?
明顯不會!
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中藥化妝品在國內(nèi)的銷售額已達(dá)250多億元，這一數(shù)字還在不斷上升。而這里面卻有相當(dāng)一部分被老外賺走了。因?yàn)椋麄冋?ldquo;偷師”我們的國粹。而且這其中領(lǐng)頭的還是一些頗有實(shí)力的外資品牌。
例如，美國品牌雅詩蘭黛就推出了紅石榴面霜，倩碧品牌在北美推出一款含有米糠提取物和石榴成分的乳液、Bobbi Brown更是推出了一款含有竹葉、荔枝、冬蟲夏草提取物的粉底液，因?yàn)槔贤庹J(rèn)中國中醫(yī)經(jīng)常會使用蟲草來幫助人們提升精力、促進(jìn)健康。但這其中最有，做得最有名氣的要數(shù)歐萊雅家的當(dāng)家花旦——蘭蔻了。
早在數(shù)年前，蘭蔻就針對中國市場退出了蘭蔻元?dú)獠荼鞠盗?現(xiàn)為蘭蔻水光潤養(yǎng)系列)，該產(chǎn)品在價格上甚至不輸于蘭蔻的經(jīng)典產(chǎn)品小黑瓶系列，但卻掛上了一個中草藥味十足的名字——元?dú)獠荼尽?!--Content End--> 共2頁 [1] [2] 下一頁 百雀羚年銷108億的秘訣竟被蘭蔻/雅詩蘭黛偷師? 80后百雀羚代理商竟幫CS店把代理品牌踢掉 每滿199減100鉅惠來襲 京東超市攜手百雀羚助力品質(zhì)護(hù)膚 100天成屈臣氏第1 百雀羚數(shù)字化轉(zhuǎn)型俘獲年輕人 百雀羚、相宜本草過度包裝登黑榜 搜索更多: 百雀羚 |
