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今年上半年傳統(tǒng)服裝業(yè)走勢低迷。電商的沖擊、國外服裝品牌“無距離”的購買，已經(jīng)讓老牌服裝品牌陷入窘境。森馬電商總經(jīng)理邵飛春認為互聯(lián)網(wǎng)、智能化過程中，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化主要體現(xiàn)在6個方面，基于此森馬給出了6大“解藥”。
從今年上半年鞋服類上市企業(yè)的財報可以看出傳統(tǒng)服裝業(yè)的低迷走勢。電商的沖擊、國外服裝品牌“無距離”的購買，已經(jīng)讓老牌服裝品牌陷入窘境。同時，數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展、新工具與渠道的大熱，給時尚產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化，也將企業(yè)推向了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。
9月24日森馬的“時尚合伙人”計劃啟動發(fā)布會上，森馬電商總經(jīng)理邵飛春對于互聯(lián)網(wǎng)、智能化過程中，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化闡述了自己的理解，他表示，最主要變化主要體現(xiàn)在6個方面，而針對這6大變化他也給出了相應的應對策略。
1、互聯(lián)網(wǎng)拉近消費者與時尚距離，讓時尚可以在全球范圍內(nèi)快速傳播，國內(nèi)市場時尚氛圍越來越濃厚;
2、隨著經(jīng)濟水平的提高，年輕消費群體在相對安全的環(huán)境里成長，他們從小接受更多的藝術(shù)熏陶，更懂得欣賞美;
3、未來虛擬和現(xiàn)實的界限為越來越模糊，直播和VR或?qū)⒊?a target=_blank>零售行業(yè)標配;
4、互聯(lián)網(wǎng)讓消費場景變得增加快捷，品牌、產(chǎn)品與內(nèi)容高度可以統(tǒng)一;
5、信息壁壘被逐漸打開，供應鏈效率將被大大提升;
6、如今年輕人的眼里時尚已經(jīng)不是奢侈品，它逐漸開始演變成一種生活態(tài)度的展現(xiàn)。
基于這些原因，森馬制定了以消費者角度出發(fā)，數(shù)據(jù)化運營能力為依托，品牌、產(chǎn)品與內(nèi)容高度結(jié)合的電商渠道戰(zhàn)略，催生了“品牌+合伙人”的新商業(yè)模式。
以下是森馬電商總經(jīng)理邵飛春演講內(nèi)容，由電商在線編輯整理：
互聯(lián)網(wǎng)拉近消費者與時尚距離
整個互聯(lián)網(wǎng)帶來首要的變化就是時尚數(shù)據(jù)的垂直市場。以前我在溫州的時候，有朋友說現(xiàn)在溫州街上流行的東西是上海兩三個月前流行的，現(xiàn)在上海街上流行的則是巴黎兩三個月前流行的，因為在以前時尚傳播過來需要時間。但如今互聯(lián)網(wǎng)速度非�？�，巴黎昨天走完的秀，今天我們就可以看到，這個變化帶來時尚產(chǎn)業(yè)一個全新的預期。以前內(nèi)地城市對于時尚的感知度較差，他們很難買到時尚的單品，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，哪怕小縣城也可以觸碰到時尚的單品，當內(nèi)地市場時尚氛圍開始越來越強的時候，整個時尚行業(yè)會有全新的機會。
年輕消費群體更懂得欣賞美
70、80后的關(guān)注點很大程度都放在生存上面，努力賺錢，努力買房，哪怕經(jīng)濟條件好一些的，就要去繼續(xù)奮斗第二套、第三套房子。而現(xiàn)在的00后一出生，他的爸爸就有房子，甚至奶奶、外婆還有房子，家里就他一根獨苗，他在很安全的環(huán)境里長大，受過良好的教育。
曾經(jīng)有一次我去紐約博物館轉(zhuǎn)了一圈，但遺憾的是我什么都沒看懂，直到參觀快要結(jié)束的時候，我碰到一個90后的留學生，他跟我講每個作品背后有什么故事，頓時這些作品就鮮活起來。90后乃至00后，他們對美的審美能力大量提高，時尚帶給消費者對社會有更好的理解。 共2頁 [1] [2] 下一頁 森馬啟動“時尚合伙人計劃” 歐陽娜娜首個被任命 森馬、美邦再不補短板 恐怕要被韓都衣舍趕超 森馬線上新品銷售所占比重遠遠超過50％ 森馬電商子公司入駐Lazada 開啟全球貿(mào)易之旅 全渠道+多品牌：森馬電商能否完成30億目標？ 搜索更多: 森馬 |
