又一個(gè)高端美妝入駐了天貓，這次是 LVMH 旗下的嬌蘭。這也是繼去年七月玫珂菲（Make up forever）之后，LVMH 集團(tuán)中第二個(gè)進(jìn)入天貓的高端美妝品牌。

　　為了給新店造勢(shì)，他們也沒(méi)能免俗地用代言人楊洋的粉絲效益，做了一場(chǎng)直播。

　　不過(guò)嬌蘭的天貓旗艦店運(yùn)營(yíng)是由麗人麗妝來(lái)做。我們?cè)��?jīng)報(bào)道過(guò)這個(gè)拍下 Papi 醬廣告的公司。除了嬌蘭之外，美寶蓮、施華蔻和蘭蔻的天貓店也是麗人麗妝在經(jīng)營(yíng)。

　　從 2014 年天貓?zhí)岢?ldquo;尚天貓”以及品牌旗艦店的定位之后，就一直在拉攏高端品牌入駐，在經(jīng)歷過(guò)一陣子的猶豫和試探之后，尤其是在移動(dòng)端購(gòu)物越來(lái)越流行后，越來(lái)越多的高端美妝選擇進(jìn)駐天貓。

　　除了 SK II、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛之外，今年又有不少品牌加入了隊(duì)伍：雪花秀、肌膚之匙（CPB）和 Sisley。前不久中高端彩妝和護(hù)膚品零售品牌的絲芙蘭也開(kāi)設(shè)了自己天貓店，并同時(shí)進(jìn)駐了京東。

　　但這些官方店鋪的價(jià)格基本上和專柜一樣，除了贈(zèng)送中樣和小樣更加慷慨一點(diǎn)，跟海淘比更是沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，不過(guò)他們倒是經(jīng)常在天貓店里推出特別的組合套裝。

　　根據(jù)億邦動(dòng)力的數(shù)據(jù)，去年雙 11，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻都進(jìn)入了銷量排名前 10 的護(hù)膚品品牌；蘭蔻在彩妝類排名中也進(jìn)入了前 10。不過(guò)在榜單中占據(jù)大多數(shù)名額的還是國(guó)產(chǎn)品牌，其中百雀羚的銷售超過(guò)了1 億元，位居榜首。

　　不過(guò)對(duì)于這些高端美妝品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)天貓倒是可以更容易接觸到那些三四線城市的高消費(fèi)力人群。

　　根據(jù)《 2016 中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，2012 至 2015 年，天貓美妝交易筆單價(jià)排名前十省份分別為西藏、新疆、青海、北京、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、上海、云南和湖北。

　　不過(guò)對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，各個(gè)地方的免稅店也是個(gè)挺大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吧。“浦東機(jī)場(chǎng)的化妝品是最便宜的”幾乎是個(gè)消費(fèi)者共識(shí)。

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嬌蘭入駐天貓 開(kāi)啟奢侈品牌年輕用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)

LVMH旗下嬌蘭進(jìn)駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店

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