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自然堂瞄準底妝第一寶座,彩妝“世界大戰(zhàn)”打響

  自宣布取消訂貨會開始,自然堂已經多年沒開“大會”了。時隔數(shù)年后再開的這場6700人的大會上,伽藍集團董事長鄭春影公布了自然堂發(fā)力彩妝的消息,并將目標鎖定為底妝第一名。彩妝市場真正的“世界大戰(zhàn)”,要開始了。

  9月5日晚,套在深灰西服里的一件剪裁別致的“花襯衣”暴露了在媒體眼中一向不茍言笑的鄭春影,內心的熱情。

  自然堂要發(fā)力彩妝市場了。計劃今年內推出100個SKU,其中面部43個SKU,唇部36個SKU,眼部21個SKU,主要針對年輕群體。盡管鄭春影一開場就批評了風口上的“豬”,但無法否認,自然堂這一次是不折不扣地站在了風暴的中心位置。不過,很顯然,自然堂不可能是風口上的“豬”。

  未來五年最大的風口是彩妝,自然堂發(fā)力具有風向標意義

  能明顯看到中國彩妝市場的“瘋長”是從2014年開始的。

  根據凱度消費者指數(shù)的調研數(shù)據,2014年中國市場新增的彩妝品牌達到253個,而2013年這一數(shù)字還只有70。

  不過彩妝新品牌的爆炸式增加在2014年并沒有在終端轉化成銷售,2014年中國彩妝市場的整體規(guī)模在2013年的基礎上增長8%,首次突破百億元。在終端銷售上能感受到彩妝“瘋長”則是在2015年,2015年中國彩妝整體銷售在2014年的基礎上,再次增長16%,達到116億元。不過,更“驚悚”的還在后頭。

  根據凱度消費者指數(shù)的預測,2016年中國彩妝市場的整體規(guī)模將有望達到280億元,到2019年會突破400億元。

  如果凱度消費者指數(shù)一語成讖,不得不說,彩妝才是未來5年中國化妝品市場最大的風口。

  面對這樣一個迅速崛起的細分市場,國產護膚品牌的龍頭企業(yè)——伽藍集團以其核心品牌自然堂介入并發(fā)力,很顯然是具有風向標意義的。“彩護一體化”很可能會成為國內護膚品企業(yè)在未來五年的共同目標。

  據記者了解,除了自然堂,國內多家排名靠前的護膚品企業(yè)已經表現(xiàn)出2017年進軍彩妝市場的意向,有部分公司甚至同時規(guī)劃有多個彩妝品牌會投入市場。

  底妝是一場慘烈的廝殺,自然堂如何定乾坤

  面對現(xiàn)場6700名合作伙伴,伽藍集團首席創(chuàng)意執(zhí)行官楊秀如不無自豪地說:“對于彩妝市場,我們還未發(fā)力,已經在底妝品類做到了市場前八。”

  如果未來五年彩妝市場是最大的風口,那么底妝市場就是這場風暴最大的戰(zhàn)場。根據凱度消費者指數(shù)提供的數(shù)據,2015年的彩妝銷售中,底妝產品占據了59%的份額。而底妝中,最大的份額又來自BB霜及其衍生產品,在底妝中占比高達28%。由此也不難看出,以護膚品為主要產品線的自然堂,目前能在底妝細分市場進入前八,應該更多的也是依靠BB霜及其衍生產品的銷售。

  在BB霜及其衍生產品幾乎成為所有品牌設計產品線時的必備品項的當下,如果“彩護一體化”成為一種共同追求,很顯然,底妝市場會是一場慘烈的廝殺。

  自然堂又憑什么定乾坤,拿第一呢?

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