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自宣布取消訂貨會開始，自然堂已經多年沒開“大會”了。時隔數(shù)年后再開的這場6700人的大會上，伽藍集團董事長鄭春影公布了自然堂發(fā)力彩妝的消息，并將目標鎖定為底妝第一名。彩妝市場真正的“世界大戰(zhàn)”，要開始了。
9月5日晚，套在深灰西服里的一件剪裁別致的“花襯衣”暴露了在媒體眼中一向不茍言笑的鄭春影，內心的熱情。
自然堂要發(fā)力彩妝市場了。計劃今年內推出100個SKU，其中面部43個SKU，唇部36個SKU，眼部21個SKU，主要針對年輕群體。盡管鄭春影一開場就批評了風口上的“豬”，但無法否認，自然堂這一次是不折不扣地站在了風暴的中心位置。不過，很顯然，自然堂不可能是風口上的“豬”。
未來五年最大的風口是彩妝，自然堂發(fā)力具有風向標意義
能明顯看到中國彩妝市場的“瘋長”是從2014年開始的。
根據凱度消費者指數(shù)的調研數(shù)據，2014年中國市場新增的彩妝品牌達到253個，而2013年這一數(shù)字還只有70。
不過彩妝新品牌的爆炸式增加在2014年并沒有在終端轉化成銷售，2014年中國彩妝市場的整體規(guī)模在2013年的基礎上增長8%，首次突破百億元。在終端銷售上能感受到彩妝“瘋長”則是在2015年，2015年中國彩妝整體銷售在2014年的基礎上，再次增長16%，達到116億元。不過，更“驚悚”的還在后頭。
根據凱度消費者指數(shù)的預測，2016年中國彩妝市場的整體規(guī)模將有望達到280億元，到2019年會突破400億元。
如果凱度消費者指數(shù)一語成讖，不得不說，彩妝才是未來5年中國化妝品市場最大的風口。
面對這樣一個迅速崛起的細分市場，國產護膚品牌的龍頭企業(yè)——伽藍集團以其核心品牌自然堂介入并發(fā)力，很顯然是具有風向標意義的。“彩護一體化”很可能會成為國內護膚品企業(yè)在未來五年的共同目標。
據記者了解，除了自然堂，國內多家排名靠前的護膚品企業(yè)已經表現(xiàn)出2017年進軍彩妝市場的意向，有部分公司甚至同時規(guī)劃有多個彩妝品牌會投入市場。
底妝是一場慘烈的廝殺，自然堂如何定乾坤
面對現(xiàn)場6700名合作伙伴，伽藍集團首席創(chuàng)意執(zhí)行官楊秀如不無自豪地說：“對于彩妝市場，我們還未發(fā)力，已經在底妝品類做到了市場前八。”
如果未來五年彩妝市場是最大的風口，那么底妝市場就是這場風暴最大的戰(zhàn)場。根據凱度消費者指數(shù)提供的數(shù)據，2015年的彩妝銷售中，底妝產品占據了59%的份額。而底妝中，最大的份額又來自BB霜及其衍生產品，在底妝中占比高達28%。由此也不難看出，以護膚品為主要產品線的自然堂，目前能在底妝細分市場進入前八，應該更多的也是依靠BB霜及其衍生產品的銷售。
在BB霜及其衍生產品幾乎成為所有品牌設計產品線時的必備品項的當下，如果“彩護一體化”成為一種共同追求，很顯然，底妝市場會是一場慘烈的廝殺。
自然堂又憑什么定乾坤，拿第一呢? 共2頁 [1] [2] 下一頁 一個自然堂大區(qū)經理創(chuàng)業(yè)開店 竟7年后干到年銷量過億 自然堂1-9月業(yè)績勁增22％ 百貨渠道增5.6％ 自然堂首試創(chuàng)意櫥窗 亮相南京新百購物中心 檢測稱自然堂抗曬黑功效較弱 顧客皮膚過敏引賠償之爭 “自然堂”遭投訴 搜索更多: 自然堂 |
