7 月下旬，20 多年前以化妝品實(shí)體連鎖 店起家的MO&Co 母公司在北京 751 召開場面隆重的發(fā)布會(huì)，宣布把旗下4 個(gè)品牌整合管理，組成“EPO 時(shí)尚集團(tuán)”，同時(shí)在下半年全面啟動(dòng)香港市場。
母公司全稱為廣州愛帛服飾有限公司，創(chuàng)始人金霓的丈夫蔡汝青同時(shí)是中國最大化妝品零售 連鎖品牌嬌蘭佳人集團(tuán)的董事長，管理著 2000 多家零售終端。
如今，該公司旗下?lián)碛?2004 年成立的中端女裝品牌 MO&Co ;Edition 10，MO&Co 2010 年推出的高端姐妹品牌;REC 芮客 ，今年 4 月以“上海 時(shí)裝周官方指定”姿態(tài)露面的彩妝。唯一一個(gè)當(dāng)天首次公開的，是新增童裝品牌Little MO&Co。
中國本土服裝行業(yè)的黃金時(shí)間發(fā)生在 2005-2006 年和 2009-2010 年，這兩段行業(yè)年增長率約為 20%。
愛帛起家廣州。今年上半年，MO&Co 與 Edition 10 的銷售增長為 40%, 同比增長 15%，利潤增長 54%。前者在大中華區(qū)擁有 577 家門店，在巴黎、倫敦等地?fù)碛?8 間直營店及 36 個(gè)批發(fā)業(yè)務(wù)客戶，年銷售額為 24 億元。后者在大中華區(qū)擁有 90 間門店，在歐洲擁有 5 間直營門店及 25 個(gè)批發(fā)業(yè)務(wù)客戶，年銷售額 3 億元。
金霓和蔡汝青表示，到 2020 年底，愛帛會(huì)覆蓋 80 個(gè)國家及地區(qū)，整體營收達(dá)人民幣 119 億元。金霓對《好奇心日報(bào)》表示，“我們不考慮上市”。
MO&Co. 的服裝平均單價(jià)是 1500 元，Edition 10 則是 2100 元。實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)渠道常有折扣。相比國內(nèi)普遍的棉麻布衣設(shè)計(jì)，MO&Co 或 Edition 填補(bǔ)了市場空白。前者的定位是 20 - 35 歲女孩，“酷而有趣(cool and fun)”;而 Edition 10 則是 25 - 40 的時(shí)髦女紳士(gentlewomen)，衣著“剪裁利落(clean cut)”。
2013-2016 年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額分月同比增速(%)，圖片來自中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)
年薪收入在 10 萬左右的前時(shí)尚從業(yè)者 Marie 覺得 Edition 10 有“一點(diǎn)點(diǎn)貴”。
她也看到了這場秀，不過在這之前已經(jīng)開始購買 Edition 10：“比較 High Fashion，相比 I.T. 什么的質(zhì)量設(shè)計(jì)都不錯(cuò)，價(jià)格也算合理。挺適合 OL，比較時(shí)尚一點(diǎn)，沒那么死板。就是很歐美、簡單的那種”。
她們中的不少人聚集在 App、微信和微博平臺(tái)上的“MO 圈”里。金霓對這群客戶的評價(jià)是：“蠻酷的，不會(huì)特別女性化，有國際視野，不少人有海外留學(xué)背景。”
投這個(gè)人群所好的服飾品牌越來越多。比如山東 如意集團(tuán)最近收購的兩個(gè)法國品牌 Maje 和 Sandro，因《來自星星的你》中的全智賢以及楊冪、唐嫣等一眾明星而走紅，在海淘中的價(jià)格也差不多在 1000 到 3000 元左右。
諸如 Farfetch 和 Net-a-porter 等網(wǎng)絡(luò)渠道也在推介越來越多的高級職場女性服裝。它們不同于傳統(tǒng)奢侈品設(shè)計(jì)那樣保守，但又不會(huì)如街頭服飾那樣隨便。在職場穿衣語言之下，這些品牌往往會(huì)探索一些“小心機(jī)”，在紐扣、領(lǐng)口或者印花上下功夫。
我們采訪了幾位 MO&Co 實(shí)體店中的購物者，談及購買 MO&Co 的原因，最常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞是“緊跟潮流”。有人甚至覺得它是“快時(shí)尚”品牌。
她們喜歡它設(shè)計(jì)中的高街潮流元素。這些元素一般都是先由幾大高端品牌從秀場中發(fā)出信號(hào)，再由時(shí)尚業(yè)鏈條中端和下端的品牌進(jìn)一步演繹。以 Mo & Co 2016 SS 的 LOOKBOOK 為例，像毛邊牛仔褲、高腰雪紡闊腿褲、一字領(lǐng)這些元素都有包含。
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