又是一個emoji的營銷，也又是把它從虛擬空間帶回現(xiàn)實。

　　最近，超市品牌樂購(Tesco) 在英國巴斯郊外的一塊草地上圈了25名藝術(shù)家耗費700升顏料繪制了一個直徑約為35米、全球最大的emoji笑臉。

　　為什么這么做？樂購覺得既然emoji 能夠在網(wǎng)絡(luò)世界給人們帶來這么多歡樂，那現(xiàn)實一點來說，歡樂也應(yīng)該被傳遞。而在不久前，由樂購移動部門主導(dǎo)的調(diào)研中，樂購發(fā)現(xiàn)如果一個人在大清早收獲一枚來自陌生人的笑臉，他一整天的狀態(tài)就有可能不一樣。

　　“我們一方面想做些事讓更多的人開心開心，另一方面也發(fā)現(xiàn)emoji 的使用頻率越來越高，所以就做了這樣一個打通兩者的大型裝置。”樂購移動部門的市場負(fù)責(zé)人Simon Groves 說道。

　　在大賣場開心購物，更何況它也叫“樂”購，讓大家開心開心的品牌理念似乎也說得通。

　　不過，草坪上的emoji 裝置，這倒不是原創(chuàng)了。去年，新加坡的草坪上也出現(xiàn)過同樣的，只是如今那個直徑為 15 米的已經(jīng)成為前世界紀(jì)錄保持者了。

　　事實上，大型裝置在藝術(shù)之外，也的確能帶給人們興奮。前幾年走紅的大黃鴨就是最好的佐證，而它的創(chuàng)造者霍夫曼也遵循著這個原則，在世界各地造動物，在大白兔、黑烏鴉醒目地出現(xiàn)在城市里的時候，霍夫曼本人也在收獲著人氣和商機(jī)。

　　所以，將裝置藝術(shù)作為營銷的手段，如果方向不跑偏，它的傳播度總歸是不差的。
　　（好奇心日報 馬寧憶）

以英國Tesco為例：要做自有品牌，請學(xué)學(xué)英國

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