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雖然表面上看國(guó)際奧組委對(duì)“rule40”的限制有所放寬，但一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融觀察記者，“其實(shí)更嚴(yán)格了，因?yàn)閵W組委首次將目光放到了更有作為的線上平臺(tái)，至少?gòu)慕衲昕磥?lái)，更容易讓各大商家有所作為的是一些社交網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。”
的確，新金融觀察記者走訪了本市一些大型商場(chǎng)、超市，幾乎看不到借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的商家，而反觀線上的情況就比線下“熱鬧”許多。
以身試險(xiǎn)
新浪微博就成為了商家競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
新金融觀察記者經(jīng)過(guò)大量搜索、調(diào)查發(fā)現(xiàn)，若嚴(yán)格參考“rule40”的標(biāo)準(zhǔn)，許多商家、運(yùn)動(dòng)員、教練員的微博內(nèi)容均存在爭(zhēng)議。
中國(guó)女排總教練郎平是浙江莎普愛(ài)思藥業(yè)股份有限公司的產(chǎn)品代言人，8月4日，莎普愛(ài)思官方微博發(fā)布了一條名為“決戰(zhàn)莎場(chǎng)”的微信游戲推廣內(nèi)容，其中提及了“為女排加油”“備戰(zhàn)里約”等字眼。而據(jù)官方資料顯示莎普愛(ài)思不在國(guó)際奧組委和中國(guó)奧組委的合作伙伴、贊助商，以及供應(yīng)商之列。
類(lèi)似情況還有海信集團(tuán)，其在官方微博上標(biāo)注的是中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)官方合作伙伴，嚴(yán)格意義上講也與奧組委沒(méi)有關(guān)系。但是其發(fā)布的多條微博均帶有“加U金牌榜”話題字樣，并將中國(guó)獲得金牌數(shù)量與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略掛鉤。
根據(jù)此前ESPN發(fā)布的一封信件，國(guó)際奧委會(huì)威脅要對(duì)沒(méi)有取得贊助資格卻在推特內(nèi)容中引用奧運(yùn)會(huì)或奧運(yùn)相關(guān)品牌的行為訴諸法律。美國(guó)奧委會(huì)將這封警告信轉(zhuǎn)發(fā)給了很多公司，這些公司贊助了一些運(yùn)動(dòng)員但是并沒(méi)有整體贊助奧運(yùn)賽事或美國(guó)隊(duì)，并被警告不要在推特等社交媒體上使用話題“#Rio2016”或“#TeamUSA”。
與推特類(lèi)似的情況在微博上也同樣存在。王老吉官方微博在奧運(yùn)期間多次發(fā)布帶有#里約奧運(yùn)#、#秀出你的冠軍范#等話題的內(nèi)容。但事實(shí)上王老吉與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系要更遠(yuǎn)一些，既不在國(guó)際、中國(guó)奧組委贊助商之列，也并非某位運(yùn)動(dòng)員或國(guó)家隊(duì)的合作伙伴，而是贊助了一檔名為《中國(guó)冠軍范》的節(jié)目。
于是，有了國(guó)際奧組委和美國(guó)奧組委規(guī)范推特使用的前車(chē)之鑒，對(duì)于微博上鋪天蓋地借勢(shì)宣傳的企業(yè)、商家，哪些具備資格，哪些是在打危險(xiǎn)的擦邊球，就需要奧組委官方自行判斷了。
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