曾幾何時(shí)，以Kate Spade、Michael Kors、Coach為代表的美國(guó)三大輕奢品牌，是資本市場(chǎng)的嬌寵。然而僅僅不到兩年時(shí)間，輕奢像過(guò)山車一樣陷入了低谷，泡沫凸顯，近日，美國(guó)著名輕奢品牌Kate Spade 公布了2016年二季度業(yè)績(jī)，零售 業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降，導(dǎo)致季度業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí)，Kate Spade下調(diào)本財(cái)年全年業(yè)績(jī)預(yù)期。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，輕奢的最大特點(diǎn)是“快上快下”，盡管能夠迅速抓住消費(fèi)者的喜好，賺得快錢，但消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)度不夠，會(huì)很快拋棄品牌，但相比于“快時(shí)尚”品牌，輕奢又面臨著掉頭難題。
業(yè)績(jī)不及預(yù)期
分析師們給予了Kate Spade 很高的期望。
但Kate Spade的表現(xiàn)卻一般。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年二季度Kate Spade凈利潤(rùn)為2680萬(wàn)美元，合每股收益21美分，高于去年同期凈利潤(rùn)850萬(wàn)美元及每股收益7美分。不計(jì)一次性收支項(xiàng)目后，公司季度調(diào)整后每股收益從去年同期的8美分增長(zhǎng)至11美分，但低于此前路透社調(diào)查分析師平均預(yù)期的每股收益14美分。
營(yíng)收方面達(dá)到3.197億美元，比去年同期增長(zhǎng)13.7%，高于市場(chǎng)預(yù)期季度營(yíng)收3.1846億美元。其中，上季度公司包括電商平臺(tái)在內(nèi)的同店銷售額比去年同期增長(zhǎng)4%。不計(jì)電商銷售額，上季度同店銷售額同比增長(zhǎng)僅為1%。
對(duì)于2016財(cái)年，Kate Spade預(yù)計(jì)全年銷售額將達(dá)到13.7億-14億美元，低于此前預(yù)期全年銷售額13.9億-14.1億美元。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)全年調(diào)整后每股收益將達(dá)到63-70美分，低于此前預(yù)期全年每股收益70-80美分。
Kate Spade首席執(zhí)行官Leavitt表示，上季度公司業(yè)績(jī)低于管理層預(yù)期水平，主要是由于零售行業(yè)普遍低迷以及旅游人數(shù)出現(xiàn)下滑。2014年，Kate Spade銷售額增長(zhǎng)高達(dá)42%，領(lǐng)跑整個(gè)輕奢界，但接下來(lái)業(yè)績(jī)則一直疲軟，今年二季度，盡管其財(cái)報(bào)表現(xiàn)看上去還不錯(cuò)，但遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到華爾街分析師們的預(yù)期。
創(chuàng)新不足
近年來(lái)，時(shí)尚圈對(duì)輕奢頗為關(guān)注，因?yàn)樗欢阮I(lǐng)跑時(shí)尚圈，其勢(shì)頭大大超過(guò)了傳統(tǒng)奢侈大牌。
“以前好像從沒(méi)注意過(guò)Kate Spade、MK這些品牌，但這兩年太火了，身邊朋友幾乎人人都有。”在三里屯太古里Kate Spade門店購(gòu)物的一位消費(fèi)者對(duì)記者表示。
的確，Kate Spade迅速走紅的法寶之一就是“傍大款”，與卡地亞、LV、Tiffany這些奢侈品大牌們做起了鄰居，給消費(fèi)者感覺(jué)品牌很高大上，但進(jìn)店之后發(fā)現(xiàn)價(jià)格比鄰居們親民不少，增加了品牌的喜好度。
一位負(fù)責(zé)商業(yè)地產(chǎn) 招商規(guī)劃的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，幾年前，包括LV、Gucci在內(nèi)的諸多奢侈品牌，在進(jìn)駐某一商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)，對(duì)這些輕奢品牌是有排他性協(xié)議的，盡管LV、Gucci、卡地亞、愛(ài)馬仕彼此間是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但他們樂(lè)意互相為鄰，這似乎是天經(jīng)地義的。
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