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相對于多數(shù)積極擴(kuò)張的輕奢品牌而言，Kate Spade更為謹(jǐn)慎而緩慢。在全球主要市場未走出低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，Kate Spade通過關(guān)閉復(fù)線、男裝來明確定位，通過減少奧萊鋪店和減少折扣來維護(hù)品牌形象，令去年三季度銷量同比上漲了10.7%，穩(wěn)定的擴(kuò)張節(jié)奏也避免了大起大落。
緩步擴(kuò)張
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，今年初，Kate Spade終止了與賽特奧特萊斯的合作，將于今年內(nèi)在斯普瑞斯奧特萊斯開新門店，并于3月中旬已經(jīng)入駐西單大悅城，緩步擴(kuò)張北京市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Kate Spade的受眾主要是年輕、時尚女性，選擇西單大悅城和斯普瑞斯奧特萊斯，可能是品牌在控制成本的前提下開出更高質(zhì)量門店的有效做法，同時，Kate Spade也在控制低價奧特萊斯門店的擴(kuò)張。
北京商報記者了解到，Kate Spade去年雖表示未來將在中國建立100家門店，但根據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，目前品牌僅在上海、北京、四川、浙江等省市開設(shè)24家店，其中，僅有6家是開在奧特萊斯內(nèi)的折扣店。而在兩年前，品牌在中國內(nèi)地共運營20家門店，兩年新開4家門店的速度遠(yuǎn)不及擁有55家門店的Michael Kors和擁有百余家門店的Coach。
逆勢上漲
此前，Kate Spade曾通過關(guān)閉復(fù)線、男裝品牌來明確品牌定位，并通過減少奧特萊斯開店數(shù)量和降低折扣力度維護(hù)品牌形象。Kate Spade在轉(zhuǎn)型后維持緩慢增長。
據(jù)統(tǒng)計，幾個輕奢品牌都很重要的北美市場,Michael Kors集團(tuán)2015年連續(xù)兩個季度創(chuàng)下多項最差紀(jì)錄，截至9月26日集團(tuán)北美同店銷售下跌8.5%。對Coach來說，2015年第三財季品牌銷售額為9.29億美元，相比上年同期的11億美元下降15%；而北美地區(qū)的銷售額由上年同期的6.48億美元下降24%至4.93億美元，同店銷售額同比下降23%。Kate Spade去年三季度銷量同比上漲10.7%至2.773億美元。其中北美銷量按年增長18.5%至2.285億美元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 本土企業(yè)扎堆海外掃貨 輕奢品牌成并購新寵 并購國際輕奢品牌 本土企業(yè)能否買成時尚巨頭？ 如意集團(tuán)13億歐元買下Sandro等法國輕奢品牌母公司 新秀麗18億美元收購輕奢品牌TUMI 美國輕奢品牌Kate Spade上季同店銷售增14％ 搜索更多: 輕奢品牌 |
