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Prada發(fā)布的2015財年財報顯示，截止到1月底的12個月營業(yè)收入35.48億歐元，同比上年下滑0.1%，按固定匯率計算，減少7.7%。集團純利潤為3.3億歐元，同比上年同期大幅下滑26.6%。
針對中國市場的表現(xiàn)，Prada集團CEO Patrizio Bertelli公開表示，對于品牌全年發(fā)展的態(tài)度相當(dāng)謹(jǐn)慎，截至1月31日的前12個月，由于中國地區(qū)經(jīng)濟放緩，導(dǎo)致Prada在亞太地區(qū)的銷售額下滑16.1%。
對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，Prada業(yè)績一路下跌主要受困于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新能力，與Gucci、Fendi、LV等品牌推出的爆款產(chǎn)品相比，Prada的產(chǎn)品不足以吸引消費者。與此同時，在店面數(shù)量瘋狂上漲之際，Prada的產(chǎn)品更新速度并沒有跟上節(jié)奏。
另有分析師認(rèn)為，新開的店鋪并沒有增加Prada的營收，正相反，過高的運營成本是造成業(yè)績下滑的重要原因之一。
未來挑戰(zhàn)依舊
高調(diào)推定制服務(wù)絕不是Prada的一人獨舞，LV、Fendi、Jimmy Choo等大牌都先后推出了定制服務(wù)。對此，周婷表示，去年設(shè)計師品牌風(fēng)起云涌的同時，高端定制品牌開始凸顯優(yōu)勢，在快速搶占傳統(tǒng)奢侈品牌市場份額的同時，也進一步讓消費者由品牌消費向產(chǎn)品消費過渡，這讓許多奢侈品開始意識到國內(nèi)消費者在購買奢侈品的時候?qū)⒏右宰晕乙庾R和個性為轉(zhuǎn)移。
Prada北京SKP店男裝銷售人員告訴北京商報記者，在店內(nèi)定制一件襯衫最低4000元左右，生產(chǎn)周期最快是5周的時間。根據(jù)客人的不同需求，價格也有幾萬元甚至十幾萬元的，如果是套西價格甚至高達幾十萬元。
周婷表示，對于短期而言，Prada的品牌效應(yīng)的確可以通過個性化的定制服務(wù)提高業(yè)績。但不容忽視的是，定制服務(wù)會使得品牌模糊化，也就是消費者會重視定制服務(wù)而忽略品牌，這對于奢侈品而言或許是把雙刃劍。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌都在力圖多元化，這樣可以降低經(jīng)營風(fēng)險，相比其他奢侈品牌，Prada保守的原因是管理層的老化。Prada現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada今年66歲，如何改造管理層應(yīng)該是Prada首要考慮的問題。
北京商報記者 劉一博/文 張彬/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] Prada連開新店，它終于開始談消費者體驗了 不開店反而翻新舊鋪面 Prada究竟要干啥？ Prada開始減少在內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪 業(yè)績陷入五年最低點 Prada準(zhǔn)備如何解決它的問題？ 網(wǎng)購成問題服裝重災(zāi)區(qū) Prada、耐克登黑榜 搜索更多: Prada |
