過(guò)去一個(gè)月，Prada 連開(kāi)了兩家新店，另外還翻新了兩家旗艦店。
新店位于莫斯科紅場(chǎng)旁的 GUM Mall 購(gòu)物廣場(chǎng)，以及蘇黎世中心購(gòu)物區(qū)的班霍夫大街。翻新的店面則都在中國(guó)國(guó)內(nèi)，分別是其 2002 年在香港廣東道開(kāi)設(shè)的品牌旗艦店，以及上海恒隆廣場(chǎng)門(mén)店。
與該品牌近幾年的表現(xiàn)相比，這樣的速度已經(jīng)算是放緩。從 2012 年起，Prada 的門(mén)店策略一直比較激進(jìn)。它在包括巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和南非在內(nèi)的新興市場(chǎng)一共開(kāi)設(shè)了 260 家門(mén)店。2014 年，新增店面達(dá) 54 個(gè)。截止今年 1 月，其全球門(mén)店總數(shù)已達(dá)到 618 個(gè) 。
對(duì)于任何一個(gè)高端奢侈品牌而言，過(guò)度曝光都不算好事，尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候。“隨處可見(jiàn)是致命的，”零售分析師、FIT 教授 Robin Lewis 在與 racked.com 的采訪(fǎng)中談到，“問(wèn)題是等品牌意識(shí)到自己正朝著這個(gè)方向發(fā)展時(shí)，一切可能已經(jīng)結(jié)束了。”
根據(jù)今年4 月Prada 公布的2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其利潤(rùn)同比下滑27%，創(chuàng)下五年來(lái)的歷史新低。其中，公司排名第一的品類(lèi)——皮革制品營(yíng)收同比下滑 10%，手袋產(chǎn)品在亞洲的銷(xiāo)售情況尤為低迷。它在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不佳，經(jīng)由第三方零售商的批發(fā)業(yè)務(wù)縮水了 21%，直營(yíng)銷(xiāo)售額同比跌幅則達(dá)到 7%。
新店陳設(shè)
Net-a-Porter 為 Prada 設(shè)計(jì)的郵件廣告
除了過(guò)度曝光，Prada 在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)也為人詬病。10 年前上映的《穿普拉達(dá)的女王》曾經(jīng)見(jiàn)證了這個(gè)品牌在 2001 年至 2009 年的好時(shí)光。到了 2011 年，Prada 赴港上市后，它的產(chǎn)品策略就顯得比 Chanel、Goyard 等私營(yíng)品牌更為保守。盡管產(chǎn)品數(shù)量充足，但令人印象深刻的設(shè)計(jì)似乎仍然只有殺手包、竹節(jié)包等幾款。
“曾經(jīng)有一段時(shí)間 Prada 一直在發(fā)布真正意義上的新產(chǎn)品。但過(guò)去幾年產(chǎn)品更新速度放緩，后果已經(jīng)顯現(xiàn)。” A.T. Kearney 零售分析師 Hana Ben Shabbat 說(shuō)。
現(xiàn)在，低迷的業(yè)績(jī)表現(xiàn)終于讓 Prada 意識(shí)到自己存在的問(wèn)題。它開(kāi)始放緩開(kāi)店速度，將重心放在優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)和購(gòu)物空間上。新開(kāi)設(shè)的蘇黎世店和翻新后的上海恒隆廣場(chǎng)內(nèi)，均增設(shè)了定制服務(wù)，接入 Wifi 及其他數(shù)字服務(wù)。
集團(tuán)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) Stefano Cantino 在上周五的香港旗艦店開(kāi)業(yè)儀式上表示，新店面反映出公司以消費(fèi)者為中心的新戰(zhàn)略。“和過(guò)去不同，現(xiàn)在店鋪的目標(biāo)是為消費(fèi)者創(chuàng)造一種更親近、更個(gè)性化、更獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。”
此外，Canitno 還在 4 月對(duì)媒體表示，該品牌將關(guān)閉部分門(mén)店，同時(shí)將不同地區(qū)間的新品差價(jià)縮小至 10%。它們計(jì)劃推出更多售價(jià)在 1200 歐元至 1400 元的新包袋，并且在未來(lái)兩年將電子商務(wù)平臺(tái)的銷(xiāo)量翻一番。7 月 15 日，Prada 在 Net-a-Porter 上剛剛開(kāi)售，上架的商品包括包袋、鞋履、皮制飾品，以及早秋秀場(chǎng)女裝等。今年 10 月，它還計(jì)劃進(jìn)駐 Snapchat，在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)上做更多嘗試，目標(biāo)可能是更年輕的群體。
遲做總比不做好，只是時(shí)尚行業(yè)中最危險(xiǎn)的就是追趕潮流。相比之下，Gucci 和 Louis Vuitton 等的變化顯得更迅速些。Gucci 的新創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 已經(jīng)帶來(lái)更多年輕化設(shè)計(jì)，而 Louis Vuitton 創(chuàng)意總監(jiān) Nicolas Ghesquière 則通過(guò)二次元營(yíng)銷(xiāo)給品牌吸引了不少關(guān)注。
Prada 董事會(huì)主席 Carlo Mazzi 于 5 月透露，它們正在調(diào)整管理層結(jié)構(gòu)，將于今年底前完成。目前，Patrizio Bertelli 和他的妻子 Miuccia Prada 共同擔(dān)任 CEO 一職，Miucci 同時(shí)還擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。兩人均已年近 70。（好奇心日?qǐng)?bào) 劉璐天）
不開(kāi)店反而翻新舊鋪面 Prada究竟要干啥？
Prada開(kāi)始減少在內(nèi)地和香港開(kāi)店轉(zhuǎn)而翻新店鋪
業(yè)績(jī)陷入五年最低點(diǎn) Prada準(zhǔn)備如何解決它的問(wèn)題？
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