業(yè)績(jī)壓力之下，Prada開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)變。日前，Prada連開(kāi)兩家新店，不僅如此，該奢侈品牌還翻新了上海 恒隆廣場(chǎng)的門店和香港廣東 道開(kāi)設(shè)的品牌旗艦店。值得注意的是，作為全球一線奢侈品牌，Prada不僅借上海恒隆廣場(chǎng)店翻新之際高調(diào)增設(shè)定制服務(wù)，與此同時(shí)，Prada集團(tuán)戰(zhàn)略營(yíng)銷總監(jiān)Stefano Cantino也公開(kāi)表示，與以往不同，現(xiàn)在店鋪將為消費(fèi)者帶來(lái)一種更親近、更個(gè)性化、更獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，而不是僅僅追求銷售商品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在業(yè)績(jī)一路下跌的背景下，一向高冷的“老干部”Prada開(kāi)始向現(xiàn)實(shí)低頭，一改之前跑馬圈地快速擴(kuò)張策略，開(kāi)始注重店鋪升級(jí)和客戶體驗(yàn)。
改變戰(zhàn)略猛推定制服務(wù)
定制對(duì)于高端消費(fèi)者而言并不陌生，與前幾年奢侈品大牌集中推廣產(chǎn)量高收益快的成衣不同，今年品牌紛紛開(kāi)始瞄準(zhǔn)定制服務(wù)做文章。作為國(guó)際一線大牌，Prada在剛剛翻新的旗艦店上海恒隆廣場(chǎng)店內(nèi)高調(diào)增設(shè)定制服務(wù)。與此同時(shí)，北京 商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，早在今年4月，Prada便在北京SKP店推出階段性的“Made to Measure”定制服務(wù)。不過(guò)，相比其他奢侈品牌，Prada的定制服務(wù)姍姍來(lái)遲。
據(jù)悉，該項(xiàng)服務(wù)除了按照個(gè)人身形量身定制大衣、西服、襯衫之外，還提供在皮具、服裝上縫制英文名字首字母縮寫(xiě)的個(gè)性化簽名服務(wù)。
Prada北京SKP店男裝部銷售人員稱，現(xiàn)在公司主推定制服務(wù)，要求銷售人員對(duì)于進(jìn)店的每個(gè)顧客都做定制服務(wù)的介紹。除了一年兩次意大利全球定衣經(jīng)理為客人提供服務(wù)之外，一線城市的核心店鋪配備中國(guó)定衣經(jīng)理提供定制服務(wù)。
對(duì)于定制服務(wù)Stefano Cantino日前公開(kāi)表示，與之前不同，現(xiàn)在店鋪的目標(biāo)是為消費(fèi)者創(chuàng)造一種更親近、更個(gè)性化、更獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。
財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布2015《中國(guó)奢侈品報(bào)告》指出，全球高端定制市場(chǎng)目前占全球奢侈品市場(chǎng)比重在20%左右，服裝珠寶為最主要定制品類。目前，定制行業(yè)最大的變化之一是傳統(tǒng)奢侈品牌開(kāi)始加大定制業(yè)務(wù)的發(fā)展力度，很多奢侈品牌重新建立了自己的定制中心，并擴(kuò)充了定制產(chǎn)品類別和產(chǎn)品線。
業(yè)績(jī)承壓放緩開(kāi)店
相關(guān)資料顯示，從2012起，Prada就開(kāi)始進(jìn)行“門店策略”，在巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和南非等在內(nèi)的新興市場(chǎng)一共開(kāi)設(shè)了260家門店。截止到今年1月，全球門店的總數(shù)達(dá)到了618個(gè)。
據(jù)了解，2014年，當(dāng)別的奢侈品牌都在關(guān)店之時(shí)，Prada還在不停地開(kāi)分店，2014年初，Prada集團(tuán)還計(jì)劃在中國(guó)區(qū)增設(shè)10-15家門店，最終，Prada在2014年在中國(guó)新開(kāi)門店為7家。而在2015年，Prada關(guān)閉2家香港專賣店 ，計(jì)劃新開(kāi)店鋪數(shù)量也未達(dá)標(biāo)。
讓Prada放緩開(kāi)店腳步的“幕后黑手”是持續(xù)下滑的公司業(yè)績(jī)。2001-2009年，Prada迎來(lái)了銷售的高速增長(zhǎng)期，但是該公司在2011年赴港上市后，由于產(chǎn)品策略太過(guò)保守，定位太過(guò)“高冷”，Prada在中國(guó)的銷量越來(lái)越低。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
Prada連開(kāi)新店，它終于開(kāi)始談消費(fèi)者體驗(yàn)了
不開(kāi)店反而翻新舊鋪面 Prada究竟要干啥？
Prada開(kāi)始減少在內(nèi)地和香港開(kāi)店轉(zhuǎn)而翻新店鋪
業(yè)績(jī)陷入五年最低點(diǎn) Prada準(zhǔn)備如何解決它的問(wèn)題？
網(wǎng)購(gòu)成問(wèn)題服裝重災(zāi)區(qū) Prada、耐克登黑榜
搜索更多: Prada
