業(yè)績(jī)迎來(lái)拐點(diǎn)？
按照上市公司2016年中報(bào)預(yù)披露時(shí)間來(lái)看，光明乳業(yè)上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告披露期為8月30日。在業(yè)績(jī)報(bào)告尚未披露之前，光明乳業(yè)上半年的數(shù)據(jù)目前無(wú)法掌握。不過(guò)，從目前市場(chǎng)反饋信息及證券分析師報(bào)告可以看出，光明乳業(yè)在經(jīng)歷了去年業(yè)績(jī)滑坡之后，2016年開(kāi)始發(fā)力，試圖打造一個(gè)全新的光明乳業(yè)。
根據(jù)公司去年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約193.73億元，其中常溫酸奶莫斯利安實(shí)現(xiàn)收入58億元，優(yōu)倍系列實(shí)現(xiàn)收入11.33億元，酸奶暢優(yōu)系列實(shí)現(xiàn)收入11.29億元，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)和營(yíng)收雙降。
面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，新任總裁朱航明身上的單子也不輕。“作為企業(yè)的管理者，光明乳業(yè)追求的并不是完成多少銷售收入，我們擔(dān)心的是，跟不上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏”。
有了新的認(rèn)識(shí)，光明乳業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一輪新的戰(zhàn)略調(diào)整中。從目前來(lái)看，產(chǎn)品升級(jí)、打造品牌方面，光明乳業(yè)已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，并取得不錯(cuò)的效果。
“對(duì)于光明乳業(yè)而言，2016年是品牌全面升級(jí)元年。”這是光明乳業(yè)給自己的定位。
眾所周知，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，品牌要想具備良好知名度，在品牌形象打造上下功夫還要精準(zhǔn)定位，打造適合自己的品牌理念，而非人云亦云。目前，國(guó)內(nèi)乳業(yè)宣傳基調(diào)單一、缺乏差異化，光明乳業(yè)正試圖率先走出這個(gè)盲區(qū)，開(kāi)啟快樂(lè)營(yíng)銷，對(duì)外打造一種全新基調(diào)和格局，對(duì)內(nèi)調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念。
光明乳業(yè)總裁朱航明把光明乳業(yè)品牌升級(jí)真正的重磅放在了5月。
5月22日，光明乳業(yè)于上海國(guó)際旅游度假區(qū)建設(shè)工程指揮部召開(kāi)了以“新形象·新高度·新征程”為主題的光明品牌升級(jí)暨奧運(yùn)營(yíng)銷啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，以堅(jiān)持品質(zhì)為最基本的保障，光明乳業(yè)進(jìn)行了品牌形象的再次升級(jí)，打出了“樂(lè)在新鮮”的理念。
對(duì)此，朱航明表示，光明以“讓更多的人感受美味和健康的快樂(lè)”作為企業(yè)的責(zé)任和愿景，是對(duì)于企業(yè)本身質(zhì)量和服務(wù)的重新要求，更是在為消費(fèi)者帶來(lái)全新的愉悅體驗(yàn)。而充滿活力，激昂向上的形象也更容易獲得年輕人群的青睞。
“今年，是光明乳業(yè)三年戰(zhàn)略規(guī)劃開(kāi)局之年，從兩果三蔬、植物活力輕盈、巧可努力、零乳糖優(yōu)倍等新產(chǎn)品的推出，到攜新一代代言人吸引市場(chǎng)及消費(fèi)者目光，滿足日益年輕化的消費(fèi)需求，光明乳業(yè)以更開(kāi)放的姿態(tài)為品牌注入信心與希望，利用不同維度給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)，光明乳業(yè)將以2016為全新的起點(diǎn)，全面實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。”光明乳業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人如此對(duì)記者表示。
對(duì)此，華創(chuàng)證券分析師王鶯在研究報(bào)告中表示，光明乳業(yè)先后請(qǐng)王凱、胡歌、五月天等明星做代言，還會(huì)冠名奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜和極限挑戰(zhàn)等節(jié)目，公司希望在保證費(fèi)率不要上升過(guò)快的基礎(chǔ)上把品牌建設(shè)做好。今年推出的新品主要有莫斯利安新品兩果三蔬，希望莫斯利安能有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，鮮奶針對(duì)乳糖不耐受推出0 乳糖優(yōu)倍，酸奶推出海鹽系列，降低了濃稠度，主打可以喝的酸奶，乳飲料，推出植物活力、巧克努力等產(chǎn)品。公司推新品速度加快，公司業(yè)績(jī)拐點(diǎn)來(lái)臨。
同樣，興業(yè)證券分析師陳嵩昆則表示，2016年，光明乳業(yè)新品推廣明顯加速、品牌建設(shè)投入進(jìn)一步提高，費(fèi)用結(jié)構(gòu)優(yōu)化，費(fèi)用率預(yù)計(jì)持平或微增，但收入和成本端的大幅改善有望使凈利率觸底反彈。（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 作者：夏 芳）
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