光明乳業(yè)跌出第一梯隊
對于光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱光明乳業(yè)）而言，其2015年交出的業(yè)績答卷似乎并不理想。
4月19日，光明乳業(yè)發(fā)布的2015年年度報告顯示，2015年光明乳業(yè)營業(yè)收入約193.73億元，較上年同期下滑6.18 %；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為3.45億元，較上年同期下滑39.74%。
“2015年，我國乳制品行業(yè)受中國宏觀經濟增速放緩的影響，國際大宗原料價格波動及行業(yè)競爭加劇等因素是公司業(yè)績承壓的主要原因。”對于業(yè)績的下滑，光明乳業(yè)公共事業(yè)部負責人殷江玲向法治周末記者解釋稱。
然而，同為乳業(yè)三巨頭的伊利、蒙牛2015年的業(yè)績表現卻不同于光明乳業(yè)。
公開資料顯示，伊利2015年營業(yè)收入598億元，同比增長10.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為46億元，同比增長11.76 %。此外，業(yè)績略遜于伊利的蒙牛在2015年實現營業(yè)收入490億元，同比微降2%；凈利潤為23.67億元，同比微升0.7%。
“這也是光明乳業(yè)6年來最差的成績，凈利首次出現大幅下滑。從體量以及2015年業(yè)績表現來看，作為乳業(yè)第三品牌的光明乳業(yè)與伊利、蒙牛已經存在很大差距�？梢哉f光明乳業(yè)已然掉隊了。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對法治周末記者說。
主力產品黯然失色
朱丹蓬表示，影響光明乳業(yè)業(yè)績的因素之一就是其旗下常溫酸奶品類——莫斯利安。
作為國內常溫酸奶的第一款熱門產品，莫斯利安問世后就一度受到市場的追捧，這也讓光明乳業(yè)名聲大噪。
公開資料顯示，莫斯利安在2011年至2014年4年銷售收入同比增長分別為350%、123%、106.5%和85%。
然而，莫斯利安的熱銷在2015年卻驟然轉涼。光明乳業(yè)財報顯示，2015年莫斯利安的銷售收入為58.74億元，出現了1.44%的微降。
“這與伊利、蒙牛發(fā)力常溫酸奶品類有關。”乳業(yè)專家宋亮對法治周末記者說。
“2015年，伊利、蒙牛都加大了對常溫酸奶品類的營銷宣傳跟推廣。這其中，最成功的就是伊利的安慕希。通過‘奔跑吧兄弟’等綜藝節(jié)目，安慕希迅速占領常溫酸奶市場。”宋亮說，“這對光明乳業(yè)的莫斯利安造成了直接的影響，直接造成了莫斯利安的銷量下滑。莫斯利安是光明乳業(yè)的拳頭產品，莫斯利安的銷量下滑助推了光明乳業(yè)的業(yè)績下滑。”
實際上，莫斯利安并非光明乳業(yè)唯一一個出現下滑的產品類別。
光明乳業(yè)財報顯示，光明乳業(yè)旗下的優(yōu)倍鮮奶2015年營收為11.33億元，同比下降2.33%；暢優(yōu)系列產品實現銷售收入11.29億元，同比下降19.93%。
“光明乳業(yè)旗下的優(yōu)倍鮮奶、暢優(yōu)系列在其大本營華東市場受到了明治和通用磨坊旗下優(yōu)諾的影響。”宋亮說，“這些產品銷量大幅增長，對光明乳業(yè)的高端市場造成了很大的沖擊。”
此外，光明乳業(yè)財報顯示，光明乳業(yè)的海外擴張步伐亦未為其助力太多。
2010年，光明乳業(yè)以4.21億元收購了新西蘭新萊特乳業(yè)51%的股份。憑借這一收購案，光明乳業(yè)成為國內第一家實現海外并購并在海外上市的乳品公司。
“雖然2015年新西蘭新萊特扭虧為盈，但也并未為光明乳業(yè)帶來太多驚喜。”宋亮說。
“2015年，由于國際大宗原料價格波動，海外子公司進行產業(yè)結構調整，新西蘭新萊特實現營業(yè)收入19.76億元，同比下降24.17%。”光明乳業(yè)在財報中坦言。
“光明乳業(yè)業(yè)績下滑是多個因素導致的。內部因素上，光明乳業(yè)近年來缺少明星產品，除莫斯利安外再無新的拳頭產品出現，多元化戰(zhàn)略實施效果也不理想，且管理層變化較大；外部因素包括行業(yè)競爭加劇導致降價促銷成常態(tài)、宏觀經濟不景氣造成乳業(yè)消費相對低迷。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍對法治周末記者評價道。
共2頁 [1] [2] 下一頁
光明乳業(yè)增長乏力 押寶莫斯利安遭遇強大對手競爭
光明乳業(yè)主力產品失色 凈利下滑26%
光明乳業(yè)6年高增長后 業(yè)績首下滑 歸因于競爭加劇
爆款失色 營收和凈利潤雙降 光明乳業(yè)承壓
光明乳業(yè)凈利下滑26% 莫斯利安首次出現增長放緩
搜索更多: 光明乳業(yè)
