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對(duì)于珀萊雅，大多數(shù)人最熟悉的可能是章子怡代言的廣告，而不少喜歡韓劇的消費(fèi)者知道這個(gè)品牌，則它今年冠名了“2016宋仲基亞洲巡回粉絲見面會(huì)”。
和韓后、韓束等一樣，這位喜歡請(qǐng)明星做代言人的本土化妝品企業(yè)，也打算推出韓式風(fēng)格的品牌，與以往植根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做法不同的是，這一次，珀萊雅打算進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。
日前，珀萊雅入資韓國(guó)一家化妝品企業(yè)，并與后者共同設(shè)立了子品牌“悅芙媞”，由韓國(guó)明星李鐘碩代言。這也是繼韓雅后，珀萊雅再度推出韓妝品牌。
“珀萊雅進(jìn)軍韓國(guó)與韓國(guó)品牌瘋狂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的大趨勢(shì)相反，” 行業(yè)觀察員趙向暉對(duì)此分析道，“韓國(guó)化妝品市場(chǎng)基本已經(jīng)飽和了，珀萊雅面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑更加激烈。”
包裝成“韓流”
在天貓hapsode悅芙媞旗艦店上，代言人韓國(guó)男星李鐘碩在視頻里，微笑地介紹，這是來(lái)自韓國(guó)的自然美妝品牌。
和大部分韓國(guó)化妝品牌一樣，悅芙媞的主打產(chǎn)品也是時(shí)下熱門的韓妝，比如素顏霜、面膜和氣墊粉底，包裝上也印的是韓文和英文的標(biāo)識(shí)，不過(guò)這個(gè)品牌背后卻是一家不折不扣的中國(guó)化妝品公司—珀萊雅。
韓企涉足中國(guó)市場(chǎng)的事例雖多，但中國(guó)企業(yè)攜自主品牌進(jìn)軍韓國(guó)化妝品領(lǐng)域?qū)崒偈状巍?/p>
目前，珀萊雅集團(tuán)已經(jīng)設(shè)立了專門負(fù)責(zé)品牌店事業(yè)的分公司“HAPSODE”，并在韓國(guó)進(jìn)行了法人注冊(cè)。品牌店店名與法人公司名稱相同，為“Happy”與“Episode”合成詞，意為“幸福人生的一瞬間”。
據(jù)業(yè)界人士透露，“珀萊雅設(shè)立韓國(guó)法人公司的同時(shí)，招募了眾多太平洋愛茉莉與LG生活健康出身的業(yè)務(wù)人員，同時(shí)開拓韓中兩國(guó)市場(chǎng)。2016上半年珀萊雅集團(tuán)在中國(guó)國(guó)內(nèi)開設(shè)HAPSODE一號(hào)店后，還通過(guò)旗艦店拓展事業(yè)版圖。” 然而，珀萊雅此舉在業(yè)內(nèi)看來(lái)象征意義大過(guò)實(shí)際效益。
分析看來(lái)，在韓國(guó)開設(shè)品牌店可提高珀萊雅在中國(guó)的知名度，具有很好的宣傳效果，有利于實(shí)施高端營(yíng)銷策略。另外，進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)有利于該品牌開拓亞洲其他地區(qū)市場(chǎng)。
2016年5月底，珀萊雅向證監(jiān)會(huì)遞交了 IPO 招股書，擬登陸上海證券交易所。
根據(jù)招股書的信息，悅芙媞將在線下開出該品牌的實(shí)體單品牌零售店。招股書信息還表示，過(guò)去幾年韓國(guó)化妝品品牌如悅詩(shī)風(fēng)吟依靠“新穎的店面風(fēng)格及高性價(jià)比產(chǎn)品”迅速擴(kuò)張，珀萊雅有意推出一個(gè)類似的中端品牌，以迎合年輕消費(fèi)者的需求。公司預(yù)計(jì)在三年內(nèi)開出150家悅芙媞品牌的直營(yíng)店。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 珀萊雅入資韓企設(shè)立子品牌 搶占韓妝市場(chǎng) 珀萊雅入資韓企設(shè)立子品牌 本土化妝品珀萊雅謀A股上市 銷售成本居高不下 珀萊雅謀IPO 巨額廣告費(fèi)吞噬利潤(rùn) 珀萊雅IPO三大冒險(xiǎn)：渠道轉(zhuǎn)型、高額營(yíng)銷、進(jìn)軍飽和市場(chǎng) 搜索更多: 珀萊雅 |
