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“夢想”這個(gè)話題對(duì)于中國女性而言，也許只存在于小時(shí)候的作文題目中。隨著年紀(jì)增長，到底還有多少女性會(huì)去思考，自己的夢想是什么？讀書，考試，上好大學(xué)，找好工作，到所謂“適齡”結(jié)婚、生子，也許就是人生的全部。
為了更深入地了解女性，SK-II更攜手谷歌在全球范圍內(nèi)首次開展了“全球夢想指數(shù)調(diào)查”。調(diào)查結(jié)果顯示：全球有一半的女性選擇放棄了自己的夢想，但同時(shí)又不滿意目前的生活狀態(tài)。也正是這一調(diào)查結(jié)果，促使SK-II全球范圍內(nèi)開啟了“重拾夢想，改寫命運(yùn)”的活動(dòng)，并拍攝了充滿童趣的暖心視頻《熊孩子談夢想》。
SK-II全球總裁Markus Strobel
SK-II全球總裁Markus Strobel表示：“#改寫命運(yùn)#活動(dòng)對(duì)‘命運(yùn)天注定’的傳統(tǒng)理念提出了質(zhì)疑，并鼓勵(lì)女性突破各種局限，從而最終走向成功。通過鼓勵(lì)女性追求夢想和幫助她們克服個(gè)人和社會(huì)局限性，我們希望鼓勵(lì)更多女性改變自己的命運(yùn)。”
事實(shí)上，SK-II本身也是在改寫命運(yùn) ，通過一系列成功的市場營銷和渠道布局策略，一躍成為是寶潔旗下最成功的高端護(hù)膚品品牌。
該品牌于1999年進(jìn)入內(nèi)地市場。2011年，簽約湯唯為SK-II的銷售帶來了150% 的漲幅。根據(jù)寶潔公司2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美妝類(包括潘婷、玉蘭油、SK-II等)總銷售額為181億美元。其中SK-II做出的貢獻(xiàn)越來越大，該品牌在中國市場持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，三季度銷售增幅高達(dá)20%，而SK-II“神仙水”是最為典型的明星產(chǎn)品，獲得了大量的忠實(shí)粉絲。
據(jù)公開資料顯示，2011年SK-II在全國擁有專柜80家，而2013年這一數(shù)據(jù)增至110家，而在2014年底其專柜數(shù)更是猛增50家達(dá)160家，截至目前，SK-II在國內(nèi)共擁有175個(gè)專柜。過去10年，SK-II一大核心功課在于洞察年輕女性群體的訴求，不斷拓展新消費(fèi)者。
一個(gè)不可忽視的因素是，中國化妝品市場正在經(jīng)歷消費(fèi)群體的更迭，新興的80后、90后群體崛起成為高端化妝品消費(fèi)者的重要貢獻(xiàn)者。現(xiàn)在對(duì)于品牌而言，最重要的是如何獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同SK-II已逐漸成為高端化妝品市場強(qiáng)有力的競爭者之一，與雅詩蘭黛和歐萊雅集團(tuán)旗下品牌爭奪高端化妝品市場份額的同時(shí)，現(xiàn)在的SK-II領(lǐng)先一步，懂得如何吸引年輕女性消費(fèi)者和如維護(hù)良好的品牌形象。
#改寫命運(yùn)#，歷時(shí)一年多，從分享成功女性艱辛奮斗的故事，到關(guān)注平凡女性所面臨的社會(huì)問題，再到返璞歸真鼓勵(lì)女性重拾夢想，在在護(hù)膚行業(yè)、消費(fèi)者乃至整個(gè)廣告行業(yè)都掀起了巨大的影響力。越是被忽略越是重要的，SK-II從細(xì)微之處去真正關(guān)心女性，所以取得了成功。（來源: 時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者: 黃大大） 共2頁 上一頁 [1] [2] SK-II 、赫蓮娜...這些貴上天的化妝品為啥沒效？ 啟用霍建華、湯唯和倪妮！ SK-II想贏得更多年輕人的心 與雅詩蘭黛的距離有多遠(yuǎn) SK-II重返輝煌了嗎？ 為催熱國內(nèi)市場 SK-II中國多款明星產(chǎn)品下調(diào)售價(jià) SK-II、資生堂相繼宣布降價(jià) 最高降幅16.7%和19% 搜索更多: SK-II |
