寶潔（P&G）公司旗下頂級護(hù)膚品牌SK-II于近日向媒體發(fā)布在中國售價(jià)調(diào)整聲明，自2015年7月24日起，SK-II旗下23款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，最高降幅達(dá)16.7%，涵蓋SK-II經(jīng)典系列、亮白系列、青春煥采系列、底妝系列以及男士系列產(chǎn)品，其中包括SK-II標(biāo)志性明星產(chǎn)品：護(hù)膚精華露，以及SK-II最暢銷眼部護(hù)理產(chǎn)品：肌源修護(hù)煥采眼霜。

　　根據(jù)SK-II發(fā)布的調(diào)價(jià)聲明顯示，SK-II本次調(diào)價(jià)是積極支持并響應(yīng)政府下調(diào)進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅政策，因此對品牌部分產(chǎn)品在中國售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。該公司認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)將對鼓勵(lì)國內(nèi)消費(fèi)有積極意義，同時(shí)令中國消費(fèi)者更輕松體驗(yàn)SK-II卓越的護(hù)膚效果。

　　事實(shí)上，雅詩蘭黛公司于今年六月也向各媒體發(fā)出聲明，自 7 月 1 日起,旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價(jià)格。據(jù)了解此次下調(diào)還是挺“狠”的，涉及該集團(tuán)旗下所有品牌的多款明星產(chǎn)品，以貴價(jià)著稱的LAMER經(jīng)典精華面霜，也在降價(jià)之列，60ML的將從原價(jià)2850元下調(diào)至2550元，便宜300元，降幅約11%。 該聲明表示：“雅詩蘭黛公司在中國市場連續(xù)多年取得業(yè)績增長,吸引了越來越多的忠實(shí)消費(fèi)者。我們相信此次調(diào)整將進(jìn)一步加強(qiáng)旗下品牌明星產(chǎn)品 對消費(fèi)者的吸引力。深耕中國,服務(wù)中國消費(fèi)者是雅詩蘭黛中國公司的首要任務(wù)。通過對建議零售價(jià)格的下調(diào),我們希望更多的消費(fèi)者在國內(nèi)市場體驗(yàn)到雅詩蘭黛公司高品質(zhì)的明星產(chǎn)品,享受專業(yè)咨詢以及高端個(gè)性化服務(wù)。”

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為國外美妝品牌的連續(xù)發(fā)布降價(jià)可能是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略。隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費(fèi)、海淘業(yè)務(wù)的興起，中國消費(fèi)者對國內(nèi)高端消費(fèi)品市場的“冷落”和對境外消費(fèi)、“海外代購”等的熱衷形成鮮明對比。產(chǎn)品降價(jià)后，會(huì)縮小和海外的價(jià)差，也有可能壓縮代購的利潤空間。國外美妝品牌的集體降價(jià)或許是拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)的一種策略。來源:LADYMAX

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