|
恒天然是全球最大的乳制品原料供應(yīng)商，在中國市場恒天然也因為向各大乳企提供原料粉而被熟知，然而在2013年肉毒桿菌烏龍事件后，恒天然在中國市場的名氣和營收雙雙受挫，由此恒天然也開始了漫長的修復(fù)過程。值得注意的是，從去年開始，除了對液態(tài)奶等終端產(chǎn)品的布局外，恒天然也著力布局餐飲渠道，從而提升利潤。
有數(shù)據(jù)顯示，恒天然2016財年中期業(yè)績顯示，恒天然的收入同比下降了9%至88億新西蘭元，但是該公司中期稅后利潤同比上漲123%至4.09億新西蘭元。恒天然方面稱，這主要是高附加值產(chǎn)品的功勞。
參差不齊
在乳業(yè)專家宋亮看來，恒天然進入修復(fù)期后，對于產(chǎn)品市場的發(fā)力較為明顯，這也是恒天然轉(zhuǎn)型的動作所在。不過，值得一提的是，雖然全球的利潤正在增長，但是對于中國市場而言，恒天然的增長仍然處于薄弱期。
據(jù)宋亮介紹，恒天然在中國市場的布局從牧場開始，然而由于國內(nèi)牧場運營成本較高，恒天然的牧場處于虧損經(jīng)營；此外，恒天然在中國市場擁有奶粉品牌安滿和安怡，“恒天然的奶粉在中國銷售多年，但是基本上都無法進入第三梯隊，也就是說，5億元的市場規(guī)模都無法達到，也正因如此，恒天然與貝因美簽訂了戰(zhàn)略合作，恒天然要借助貝因美的渠道銷售奶粉，但是從目前來看，貝因美渠道對于恒天然奶粉銷售的貢獻率也不是很高”。
在牧場及奶粉業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)不盡如人意之時，恒天然的液態(tài)奶則借助進口奶粉認可度提升的形勢，表現(xiàn)良好。宋亮稱：“目前在華東和華南市場的銷量具有競爭優(yōu)勢。”
此外，恒天然從去年開始著力的餐飲渠道供應(yīng)，也有抬頭之勢。例如向餐飲、烘焙連鎖等客戶提供黃油、奶酪、奶油等多種產(chǎn)品。不過，這一產(chǎn)品渠道不具有普及性，受眾面較為狹窄，因此總體量較小。
宋亮從恒天然各業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)分析表示：“各板塊的轉(zhuǎn)型仍在初期推進階段，隨著中國乳制品消費市場的回暖，恒天然具備增長潛力，然而短期內(nèi)仍然是市場培育，各板塊對于收入和利潤的貢獻也較為有限。”
北京商報記者 錢瑜 阿茹汗 共2頁 上一頁 [1] [2] 冰淇淋店開進天貓 它的背后是乳品公司恒天然 恒天然調(diào)整中國策略：聚焦高附加值產(chǎn)品 進軍非一線城市 做“大包粉”的恒天然如何撬動中國餐飲烘焙業(yè)？ 多美滋中國連虧3年 公告多次歸咎于恒天然事件 新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然2016財年中期業(yè)績增長明顯 搜索更多: 恒天然 |
