在瑞典的南部小鎮(zhèn)阿姆霍特，全球最大的家居制造零售 商宜家 (IKEA) 建起了一座博物館。博物館將在 6 月底對公眾開放，在小鎮(zhèn)中心的火車站，你可以按照指示牌所指，走上十多分鐘，看到宜家的過去和未來。
博物館的所在地過去是宜家在全球的第一家商場。宜家的員工喜歡回憶這里曾經(jīng)滿是石頭。宜家商場 1943 年在這個看起來一無所有的阿姆霍特建成，今年 90 歲的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德之后一度在全球富豪榜名列前茅。截止到 2015 年 8 月的 2015 財年，全球 328 家宜家家居的門店一齊貢獻(xiàn)了 319 億歐元的銷售額。他們的產(chǎn)品目錄每年發(fā)行 超過 2 億冊，僅次于《圣經(jīng)》。
一周前， 創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德出現(xiàn)在了博物館里——考慮到他的年紀(jì)和近年的出席活動次數(shù)，這還挺難得。
這里記錄了英格瓦建立宜家的歷史、宜家?guī)资陙淼漠a(chǎn)品目錄和樣板間，在博物館的地下一層，宜家還擺放了在最近的米蘭設(shè)計周上亮相的幾個廚房方案，它們看起來前衛(wèi)，充滿變革。
90 年代樣板間
米蘭設(shè)計周上的宜家廚房
“變革”的確是宜家越來越頻繁提到的詞。6 月 8 日和 9 日，宜家第二年舉辦的“民主設(shè)計日”活動——在這兩天，宜家會大張旗鼓地發(fā)布重要的新品，其中包括和設(shè)計師合作的限量款。HAY 和 Tom Dixon 出現(xiàn)在發(fā)布會上。HAY 是一個源自丹麥的年輕家居品牌，在年輕消費者中呼聲漸高。 Tom Dixon 則是一位頗有人氣的跨界英國工業(yè)設(shè)計師，作品被收藏于包括紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館在內(nèi)的幾大展館。
HAY
Tom Dixon
知名設(shè)計網(wǎng)站 Dezeen 還第一次嘗試了直播這場活動。
在“民主設(shè)計日”上，宜家在兩個平行或相互修飾的詞語里，想更突出“設(shè)計”一些。宜家希望通過“民主設(shè)計日”幫助消費者“建立對宜家和宜家產(chǎn)品的信任感和購買欲”。它或許還可以解決(至少緩解)宜家正面臨的問題：產(chǎn)品被批評過于大眾，鮮有個性，對有較高消費能力的人群缺乏吸引力。
問題在于，它能做到這一點嗎?
宜家對“民主設(shè)計”給出的解釋很明了，除了造型、功用、質(zhì)量和可持續(xù)性之外，低價同樣重要——這差不多是對宜家最經(jīng)典的描述，但不少設(shè)計師還是認(rèn)為，把“民主”和“設(shè)計”這兩個詞擺在一起有些古怪。和宜家最新完成了 SPRIDD 系列的英國時裝設(shè)計師 Kit Neale 說，民主設(shè)計可能有誤導(dǎo)，設(shè)計是個性化的，民主只關(guān)乎消費行為。
Marcus Engman 是宜家的創(chuàng)意總監(jiān)，他在去年接受 Dezeen 網(wǎng)站采訪時說，宜家今后將更多聚焦于設(shè)計，挖掘更有趣的設(shè)計師與合作款。在幾天前的“民主設(shè)計日”上，Marcus Engman 稱，這樣做的好處是，宜家可以從其他品牌那里“學(xué)習(xí)”，“打開思路”。
當(dāng) Marcus 把話筒遞給坐在身邊的 Tom Dixon 時，Tom Dixon 說，他希望與宜家的合作設(shè)計能夠超越傳統(tǒng)宜家產(chǎn)品的范疇。長期以來，宜家的產(chǎn)品按照風(fēng)格和價位可以被劃入一個清晰的矩陣，這讓產(chǎn)品研發(fā)更高效，也更受限制。不過，Tom Dixon 會為宜家具體做什么設(shè)計還是個謎。
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