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　　IP?以前，我們認(rèn)為它是屬于Internet的，其實它還有另外一個名字，叫“知識產(chǎn)權(quán)”。

　　2015年，IP潮爆發(fā);現(xiàn)在，整個服裝業(yè)都在熱議做IP。五花八門，聽小編娓娓道來~~先從IP是如何火起來說起吧……

　　還記得火得不要不要的《羋月傳》、《花千骨》嗎?

　　這些網(wǎng)絡(luò)小說的改編劇太成功了，

　　IP類電影、IP改編游戲……吸金不要太爽!

　　這也引發(fā)了IP并購潮：涵蓋影視、動漫、游戲、小說、藝人等多個領(lǐng)域

　　不少服裝企業(yè)看好這一熱點：轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)、跨界合作……

　　希望搭上這趟順風(fēng)車!

　　那么，品牌們都在如何做IP?

　　街頭潮牌Reshake聯(lián)手舞臺劇《三體》

　　3月，街頭潮牌Reshake與舞臺劇《三體》跨界合作，玩味IP新潮流，推出“三體”合作系列服裝。

　　《三體》舞臺劇是根據(jù)中國科幻作家劉慈欣的《三體》這部科幻巨擘改編的3D多媒體舞臺劇，受到各界精英及三體粉絲的矚目與期待。此時，Reshake聯(lián)手《三體》舞臺劇，根據(jù)其提供的全套視覺元素以及相關(guān)技術(shù)支持，設(shè)計出持有Reshake風(fēng)格和態(tài)度的服裝。該系列服裝在《三體》舞臺劇的上海首演時，同步推出了第一批合作款服裝。

　　該系列服裝以三體科幻圖案為依托，選取適合Reshake風(fēng)格的圖案，采用體現(xiàn)科幻感的黑白灰三色為主，融入Reshake的街頭藝術(shù)表現(xiàn)形式，實現(xiàn)神秘科幻與街頭時尚的完美碰撞。

　　美盛文化搭建以IP為核心的文化生態(tài)圈

　　美盛文化(產(chǎn)品主要為動漫服飾和非動漫服飾)，去年年底，美盛文化初步搭建起以IP為核心的文化生態(tài)圈，即“自有IP+內(nèi)容制作(動漫、游戲、電影、兒童劇)+內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營+衍生品開發(fā)設(shè)計+線上線下零售渠道”的文化生態(tài)圈。其中，在IP內(nèi)容制作方面的主要布局有動漫、游戲、電影以及兒童劇等方面。平臺方面擁有衍生品銷售平臺、游戲運(yùn)營平臺、動漫迷平臺以及演藝平臺。此外,還在VR、自媒體以及創(chuàng)投領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，力爭與公司IP生態(tài)圈產(chǎn)生協(xié)同。

　　美邦?MTEE魔獸系列走IP經(jīng)濟(jì)模式

　　在今年集團(tuán)21周年慶之時，美特斯邦威將魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)，開啟了聚劃算首例與IP授權(quán)產(chǎn)品合作的活動。據(jù)悉，開團(tuán)僅一天，萬件魔獸限量款即被一搶而空。魔獸產(chǎn)品銷售額突破百萬，創(chuàng)首發(fā)商品銷售之最，帶動單店銷售突破1200萬。

　　在大IP經(jīng)濟(jì)時代下，美特斯邦威與眾多熱點IP進(jìn)行深入合作。如3月剛剛發(fā)布的迪士尼系列。

　　樂町?dāng)y手藍(lán)精靈IP，打造“閨蜜文化”

　　5月，“天貓520閨蜜節(jié)”期間，太平鳥旗下少女裝品牌樂町聯(lián)手卡通形象藍(lán)精靈這一經(jīng)典IP，打造“閨蜜文化”，在天貓首發(fā)。據(jù)悉，活動期間，樂町完成銷售業(yè)績838.8萬，其中藍(lán)精靈產(chǎn)品銷售2萬多件，互動話題類閱讀量累計超500萬，評價超1萬個，點贊2萬多個。

　　此前，PEACEBIRD、迪士尼和時裝創(chuàng)意人韓火火聯(lián)合打造的PEACEBIRDMEN 16Spring 迪士尼授權(quán)合作系列在天貓獨家預(yù)售，掀起了搶購熱潮，大部分單品僅預(yù)售期間變?nèi)渴垠溃@是PEACEBIRD首次嘗試跨界、合作經(jīng)典IP。

　　凱撒股份加速服裝業(yè)務(wù)剝離，構(gòu)建泛娛樂生態(tài)圈

　　去年，凱撒股份進(jìn)行了重大調(diào)整與改革，加速剝離服裝業(yè)務(wù)，向互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂轉(zhuǎn)型，構(gòu)建以精品IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)體系。

　　目前，公司通過對移動互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域，即泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中“IP運(yùn)營(幻文科技)+IP商業(yè)化(酷牛互動、天上友嘉)”的布局，協(xié)同效應(yīng)開始顯現(xiàn)，公司的經(jīng)營收入和盈利能力得到顯著的提高。

　　綾致時裝今年的關(guān)鍵詞是“IP”

　　旗下?lián)碛蠴NLY、JACK & JONES、SELECTED、VERO MODA四大品牌的綾致時裝集團(tuán)根據(jù)市場趨勢推出公司發(fā)展策略的“關(guān)鍵詞”，去年是“全渠道”，今年是“IP”。比如《憤怒的小鳥》上映期間，ONLY、VERO MODA與“憤怒的小鳥”的合作款也在天貓旗艦店開賣。

　　潮牌PR把IP轉(zhuǎn)化成萌帽衣的泛娛樂平臺

　　潮牌PR不是一個服裝行業(yè)公司，它以內(nèi)容為王，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，把IP轉(zhuǎn)化成萌帽衣的“PR星人”泛娛樂平臺。

　　它不同于其它服裝按季迭代的生產(chǎn)周期，“PR”根據(jù)一個IP做產(chǎn)品迭代，并在此基礎(chǔ)上保持IP的延續(xù)性和精致性，以此持續(xù)吸引粉絲。其次，聯(lián)名設(shè)計是“PR”商業(yè)模式中的重要一環(huán)，每一款產(chǎn)品都是插畫師、設(shè)計師和粉絲們合力下的結(jié)果。在運(yùn)營推廣方面，與網(wǎng)紅電商不同的是，一般網(wǎng)紅是一個前臺的獨立IP，“PR”則是聚合網(wǎng)紅的KOL平臺。