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對(duì)于負(fù)債高企，珀萊雅在招股書(shū)中也做了提示，稱負(fù)債總額和資產(chǎn)負(fù)債率的高企，不僅增加了資金管理難度，同時(shí)也增加了利息費(fèi)用的支持，從而帶來(lái)一定的償債風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年珀萊雅利息支出分別為893.38萬(wàn)元、1442.54萬(wàn)元和2389.64萬(wàn)元，每年呈翻倍增長(zhǎng)。
冒險(xiǎn)三：進(jìn)軍飽和市場(chǎng)
值得注意的是，在謀求上市的同時(shí)，珀萊雅還宣布將進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。據(jù)業(yè)界相關(guān)人士消息，珀萊雅集團(tuán)于去年底設(shè)立了專門負(fù)責(zé)品牌店事業(yè)的分公司HAPSODE，并在韓國(guó)進(jìn)行了法人注冊(cè)。“珀萊雅設(shè)立韓國(guó)法人公司的同時(shí)，招募了眾多愛(ài)茉莉太平洋與LG生活健康出身的業(yè)務(wù)人員。今年上半年珀萊雅集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)設(shè)HAPSODE一號(hào)店后，還通過(guò)旗艦店拓展事業(yè)版圖。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
據(jù)了解，韓國(guó)法人公司辦公室位于首爾三成洞，此前在愛(ài)茉莉太平洋公司負(fù)責(zé)Aritaum事業(yè)的前上市流通組長(zhǎng)任公司代表。為同時(shí)開(kāi)拓韓中兩國(guó)市場(chǎng)，公司還于4月聘邀了當(dāng)紅人氣明星宋仲基擔(dān)任代言人。
然而，珀萊雅此舉在業(yè)內(nèi)看來(lái)象征意義大過(guò)實(shí)際創(chuàng)收。行業(yè)觀察員趙向暉向北京商報(bào)記者表示，珀萊雅進(jìn)軍韓國(guó)與韓國(guó)品牌瘋狂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的大趨勢(shì)相反，韓國(guó)化妝品市場(chǎng)基本已經(jīng)飽和了，珀萊雅面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑更加激烈。數(shù)據(jù)顯示，2014年，韓國(guó)化妝品總生產(chǎn)業(yè)績(jī)達(dá)8兆9704億韓元，約合506億元人民幣。其中，基礎(chǔ)化妝品的占比超過(guò)56%。截至2016年4月15日，韓國(guó)生產(chǎn)廠家達(dá)1953家，制造銷售商近7000個(gè)。
同時(shí)，趙向暉認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)，珀萊雅的市場(chǎng)是中國(guó)的二三線城市，品牌知名度沒(méi)有打進(jìn)一線城市。資料顯示，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)份額前五名中，除上海家化以外全部是跨國(guó)化妝品品牌，珀萊雅的市場(chǎng)占有率為2.2%。“盡管投入了高額的營(yíng)銷費(fèi)用，但珀萊雅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率并不高。那么在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的韓國(guó)市場(chǎng)，珀萊雅能不能嘗到甜頭不好說(shuō)。”
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，對(duì)于珀萊雅來(lái)說(shuō)，如果能夠順利在A股上市無(wú)疑是劃算的事。畢竟A股的整體市盈率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外市場(chǎng)，且近期新股也未遭遇破發(fā)。不過(guò)，從之前日化企業(yè)的經(jīng)歷來(lái)看，A股上市難度很大。
資料顯示，2014年6月27日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司發(fā)布了招股書(shū)，但此后在2015年終止審查，至今沒(méi)有下文；2012年6月27日，上海相宜本草化妝品股份有限公司發(fā)布招股文件，但只在4個(gè)月后更新過(guò)一次，之后在2014年被終止審查。“此番珀萊雅是否能夠順利上市還未可知。即使上市，如何化解巨大的明星代言費(fèi)對(duì)利潤(rùn)的侵蝕，能否依靠業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)給股東帶來(lái)回報(bào)等諸多問(wèn)題，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
北京商報(bào)記者 錢瑜 王瀟立/文 宋媛媛/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 珀萊雅謀IPO 巨額廣告費(fèi)用吞噬利潤(rùn) 珀萊雅公司遞交IPO招股書(shū) 擬登陸上海證券交易所 珀萊雅擬力推單品牌店 3年開(kāi)設(shè)150店VS悅詩(shī)風(fēng)吟 珀萊雅謀A股上市：毛利率六成 凈利率僅一成 宋仲基代言的珀萊雅謀上市：電商銷售占比近20% 搜索更多: 珀萊雅 |
