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繼相宜本草、丸美之后，又一家化妝品公司出現(xiàn)在了A股預(yù)披露名單中。這次是珀萊雅，一家在中國內(nèi)地市場小有名氣的大眾化妝品品牌。
珀萊雅為了上A股，也是“拼了”，不但拆除了剛剛搭建好的紅籌架構(gòu)，還請來了“國民老公”宋仲基做代言人。要知道，當(dāng)紅歐巴現(xiàn)在的身價可不菲，據(jù)稱其代言費已達(dá)到800多萬元。
有意思的是，記者注意到，珀萊雅雖然毛利率超六成，但其凈利率僅約一成。
拆除紅籌架構(gòu)A股排隊
話說在化妝品行業(yè)，近年來掀起了一股“男神”代言女性化妝品的風(fēng)潮。從鹿晗到王凱，從吳亦凡到李敏鎬，都代言過女性化妝品。而此次擠進(jìn)A股預(yù)披露名單中的珀萊雅，選擇了目前最紅的韓國男星宋仲基。據(jù)媒體報道，宋仲基的廣告代言費已高達(dá)800余萬元，不知道此次珀萊雅砸了多少錢，才成功簽下這位當(dāng)紅炸子雞。
此外，珀萊雅還迅速拆除了剛剛搭建好的紅籌架構(gòu)，選擇在A股排隊。
招股文件顯示，2014年8月，公司開始搭建紅籌結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)備“在境外融資”，接下來在境外設(shè)立了7家股東BVI公司，接著成立了境外上市主體并增資擴(kuò)股，還成立了Proya（HK）Limited。2014年11月，紅籌架構(gòu)搭建完畢。
4個月后的2015年3月，珀萊雅股東會便通過了《關(guān)于珀萊雅化妝品股份有限公司放棄境外融資并申請在境內(nèi)A股上市的議案》，此后迅速開始拆除紅籌結(jié)構(gòu)，這個拆除過程直到今年2月才全部完成。而5月珀萊雅便出現(xiàn)在預(yù)披露隊伍中，動作也算是神速了。
盡管過程可能曲折，但如果得以成功在A股上市，對于珀萊雅來說無疑是“劃算”的事情。畢竟A股的整體市盈率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外市場，且近期新股也未遭遇破發(fā)。不過，從“前輩”們的經(jīng)驗來看，A股上市的征程絕非一帆風(fēng)順。
記者注意到，2014年6月27日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司發(fā)布了招股書，但此后在2015年中止審查，至今沒有下文；2012年6月27日，上海相宜本草化妝品股份有限公司發(fā)布了招股文件，但只在4個月后更新過一次，之后在2014年被終止審查。
銷售費用占營收約四成
在公眾眼中，化妝品行業(yè)一直是暴利行業(yè)的代表。小小一瓶膏狀物，價格輕松上百甚至上千，化妝品行業(yè)一定賺錢賺到手抽筋了吧？
來看看珀萊雅招股書中透露的一些信息。
化妝品行業(yè)的毛利率的確很高。2013~2015年，珀萊雅綜合毛利率分別為66.43%、63.26%和64.18%。以2015年為例，日化專營店渠道的毛利率為60.54%，商場超市渠道的毛利率為62.59%，而電子商務(wù)渠道的毛利率高達(dá)72.91%！
其實，化妝品行業(yè)的毛利率的確普遍較高，丸美股份的毛利率約為76%，而歐舒丹的毛利率高達(dá)近82%。
毛利率高，并不代表凈利率也高。2013~2015年，珀萊雅的營業(yè)收入分別為14.3億元、17.4億元及16.8億元，而營業(yè)成本分別為4.8億元、6.4億元及6億元，凈利潤分別為1.78億元、1.58億元及1.64億元。公司凈利率維持在10%上下。
那么錢去哪兒了？答案是銷售費用。記者注意到，2013~2015年，公司的銷售費用分別約為5.7億元、6.8億元及7億元，占營業(yè)收入的比例分別為39.86%、39.08%和41.66%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 珀萊雅披露上市招股書 去年實銷16.78億元 珀萊雅借宋仲基亞洲巡回見面會“撩”的都是誰? 珀萊雅董事長侯軍呈：打造中國化妝品的世界地位 2016珀萊雅戰(zhàn)略再升級 從分銷走向零售 珀萊雅等日化品牌紛紛涉足微商 陷類傳銷困境 搜索更多: 珀萊雅 |
