5 月 31 日下午，北京 798 藝術(shù)區(qū)，上千人走進(jìn) 1 號(hào)罐。這個(gè)外表斑駁的藍(lán)色巨型圓桶全名 751 時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)，是如今北京最時(shí)髦的時(shí)尚活動(dòng)舉辦地之一。即便在到處是古怪玩意的 798 里，它也是一個(gè)地標(biāo)——這座始建于 1979 年、北京煤氣生產(chǎn)歷史上第一座低壓濕式螺旋式大型煤氣儲(chǔ)罐在經(jīng)過(guò)特殊處理之后，以直徑 67 米的巨大空間容納各種展覽和活動(dòng)，有“小鳥(niǎo)巢”之稱(chēng)。
在這個(gè)煤氣廠房里，香奈兒舉行了進(jìn)入中國(guó) 17 年以來(lái)第二次盛大手工系列展示活動(dòng)，上一次還是在 8 年前。香奈兒號(hào)稱(chēng)復(fù)制了它 2015 年在羅馬 Cinecittà 影城 5 號(hào)影棚上演的“巴黎在羅馬”（Paris in Rome）的秀場(chǎng)，并打算隨即在門(mén)店發(fā)布整個(gè)走秀系列。
活動(dòng)前幾天，Chanel 在自己的官方微信和微博里分別推送了兩條視頻：一條是菲董 Pharrel Williams 參觀高級(jí)手工坊，另一條是由白百合配音的高級(jí)手工坊宣傳片。它對(duì)新媒體渠道的使用頗為得意：盡管依然請(qǐng)了書(shū)法家撰寫(xiě)了每一張紙質(zhì)邀請(qǐng)函，但站在秀場(chǎng)門(mén)口的工作人員人手一部 iPad，為早已通過(guò)微信注冊(cè)秀場(chǎng)座位的嘉賓一一掃碼。
走秀分兩場(chǎng)進(jìn)行，下午 3 點(diǎn)和晚上 8 點(diǎn)半。兩場(chǎng)嘉賓互不重合，工作人員會(huì)在清場(chǎng)之后讓一切恢復(fù)原狀，以保證每個(gè)人看到的都是那個(gè)原汁原味的香奈兒式巴黎。
如你想象，這個(gè)人造巴黎有狹窄彎曲的小巷、兩棵葉子半黃半綠的梧桐樹(shù)、迷你噴水池和閑散的咖啡桌，如果再點(diǎn)綴幾只鴿子的話，就可以湊齊滿(mǎn)足“慵懶巴黎午后”的一切元素。
不過(guò)和羅馬擬真的大攝影棚不同，香奈兒在北京主要使用“立板＋投影”的方式營(yíng)造出了街區(qū)的感覺(jué)，立板模擬了“Pâtisserie”、“Presse”、“Chez Misia”等巴黎知名甜點(diǎn)店、書(shū)店、咖啡店的招牌。好在白色繡球花和咖啡桌椅都是真的，走秀開(kāi)場(chǎng)之前，香奈兒中國(guó) VIP 客戶(hù)、時(shí)尚博主和各大媒體會(huì)按照邀請(qǐng)函編號(hào)入座，在這個(gè)人工布景之外，則是一個(gè)大看臺(tái)，上面同樣坐滿(mǎn)了 VIP 客戶(hù)。
“你看這些樹(shù)、這個(gè)噴泉、這些露天咖啡座，聽(tīng)聽(tīng)這首意大利電影配樂(lè)。布景都是 Chanel 巴黎那邊的團(tuán)隊(duì) 10 天左右前直接運(yùn)來(lái)搭建的，就是想完全復(fù)刻巴黎的樣子。”導(dǎo)演 Vincent Vierron 對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說(shuō)。他來(lái)自法國(guó)工作室 Blue Pig，會(huì)在晚場(chǎng)秀之前的 1 ~ 2 小時(shí)，以秀場(chǎng)為背景、以陳偉霆為主角，拍攝一部微電影。這部電影將于 6 月 15 日前在 VOGUE 官網(wǎng)上線。
“米蘭、巴黎這些地方和美國(guó)不一樣，即使受經(jīng)濟(jì)沖擊，人們對(duì)美的品位、對(duì)優(yōu)雅生活還是最看重的。這也是這些品牌想強(qiáng)調(diào)的東西。”Vincent Vierron 說(shuō)。
就發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，整個(gè)“巴黎在羅馬”系列以黑白色調(diào)為主，連衣裙、夾克、斗篷上有豐富的褶皺、蕾絲和貼花刺繡。材料主要選用皮料和花呢，項(xiàng)鏈和鞋履上則大量使用珍珠。
從 2002 年開(kāi)始，香奈兒將早秋系列變更為每年 12 月發(fā)布的高級(jí)手工坊系列，由藝術(shù)總監(jiān) Karl Lagerfeld 專(zhuān)門(mén)構(gòu)思，展示品牌旗下由子公司 Paraffection 統(tǒng)一管理超過(guò) 10 間手工坊作品。
高級(jí)手工坊與高級(jí)定制的名稱(chēng)皆來(lái)自法文，前者為 Métiers D'Arts collection，后者叫做 Haute Couture。兩者都由時(shí)裝屋設(shè)計(jì)，然后交給不同的手工工坊制作。不同之處在于，手工坊省去了一對(duì)一的量體與反復(fù)調(diào)試。從商品定價(jià)來(lái)說(shuō)，高級(jí)成衣、高級(jí)手工坊與高級(jí)定制逐級(jí)遞增。
與一般時(shí)裝周展示不同，高級(jí)手工坊系列不屬于任何時(shí)裝周日程。香奈兒每年推出六個(gè)成衣系列，相當(dāng)于每?jī)蓚�(gè)月就發(fā)布一個(gè)系列，而大多數(shù)工作都是擠在每個(gè)周期的最后兩個(gè)周完成。這意味著，要在時(shí)裝周日程之外額外完成早春和高級(jí)手工坊系列，對(duì)設(shè)計(jì)師和所有工作人員來(lái)說(shuō)都是巨大的壓力。但是從銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的角度來(lái)說(shuō)，手工坊系列的定位高檔但價(jià)格相對(duì)適中，可以吸引有消費(fèi)能力的中國(guó)顧客，也可以提升銷(xiāo)售額。
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