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作為宜家寧波商場的延伸和補(bǔ)充，寧波商場內(nèi)的所有物品溫州均能買到。
一樓600平方米的倉庫里沒有存貨，如果你現(xiàn)場看中了某張正在展示的沙發(fā)，你需要找到現(xiàn)場穿宜家制服的人幫你在系統(tǒng)里下單。
現(xiàn)在，你可以在這里體驗一下宜家一直說的電商服務(wù)了。
下單后，訂單經(jīng)由宜家的內(nèi)部系統(tǒng)被傳送到200公里外的宜家寧波商場，那里的倉庫接單后，照單發(fā)貨到溫州PUP。3到7天后，你可以到這里自提，也可以請他們直接把貨送到家里。差別是，在為從寧波到溫州PUP的物流支付60元服務(wù)費(fèi)的基礎(chǔ)上，你還要另付一筆從PUP到家里的運(yùn)費(fèi)。
溫州PUP的所有樣品都來自宜家寧波商場，那里有大約8500種商品。通過查看宜家的購物手冊，或者登陸宜家官網(wǎng)、App上的宜家寧波商場你還可以訂到那些沒有在家門口這個PUP里出樣的商品。
沒錯，所有的訂單目前都必須在這個PUP里的訂貨區(qū)由銷售人員幫你下出，馮昕手下30多個員工中，約一半的人都在做這樣的打單工作。這可能跟你想象的宜家電商相去甚遠(yuǎn)——你不能躺在家里或者走在路上，點擊宜家官網(wǎng)或App就完成網(wǎng)購。這些線上渠道至今只有查詢功能，而不能在線銷售。
你可以在這里，找到宜家的銷售人員幫你下單
“這種模式是在為宜家的電商上線做準(zhǔn)備。”馮昕對《第一財經(jīng)周刊》說。在宜家中國內(nèi)部，App業(yè)務(wù)線和電商團(tuán)隊、宜家商場都屬于全渠道零售的大架構(gòu)，除了開更多的實體店，電商團(tuán)隊也在推進(jìn)在線銷售部分的IT和物流系統(tǒng)搭建。按照宜家的計劃，真正的在線銷售今年下半年就會推出。
在包括西班牙在內(nèi)的幾個歐洲市場，這種PUP型宜家店去年就出現(xiàn)了。它們扮演了嫁接實體零售和電商銷售的中間角色。即使在線銷售功能實現(xiàn)，這種PUP店也不會停止開新店。“即便很多人知道宜家，但多少人明白我們的柜門是可以組合的，多少人知道我們的拉門和轉(zhuǎn)角做了特別的設(shè)計呢。”馮昕說。
與所有嘗試進(jìn)入電商領(lǐng)域的實體零售商一樣，宜家也希望最大程度地利用現(xiàn)有門店。宜家計劃未來以3家商場的速度擴(kuò)張，這將是其前所未有的高速。PUP店會開得更快，目前，這種店型只開在距離宜家商場相近的城市，以這家溫州PUP為例，它的庫存和物流能力依靠的都是宜家寧波商場。但未來，它可能不得不遠(yuǎn)離宜家商場開店，主要是那些一家宜家商場都沒有的區(qū)域。你家門口說不定很快就有一個。（來源：第一財經(jīng)周刊 作者：吳洋洋） 共2頁 上一頁 [1] [2] 宜家溫州訂貨中心開業(yè) “宜家迷”遺憾規(guī)模過小 宜家全國首家訂貨中心萬象城開業(yè) 面積僅1900平米 宜家中國首家訂貨中心明日亮相溫州萬象城 宜家購物中心正考慮出售歐洲23家室外零售店 宜家首個在華訂貨中心將25日開業(yè) 為電商鋪路 搜索更多: 宜家 |
