|
不過，優(yōu)衣庫主打的市場可是男女通吃，在這點上，海瀾之家旗下雖然也設有針對女性市場的“愛居兔”品牌，但從其目前的市場表現(xiàn)(該品牌2015財年收入3億，同比增長0.69%)來看，它還不足以對優(yōu)衣庫女裝構成威脅。
2016 財年，海瀾之家預計凈增門店 700 家。在優(yōu)衣庫等快時尚品牌進行渠道下沉的時候，它的計劃是向高線城市發(fā)展。
“我們之前的發(fā)展重點一直在華東地區(qū)和二三線城市，但進北京和上海等一線城市的核心商圈一直是我們的夢想，我們不僅對一線市場，包括北方市場都已加大投入的力度。”海瀾之家方面在去年告訴媒體。
去年 2 月，其位于北京最大的旗艦店在王府井開業(yè)。同年，海瀾之家在上海陸家嘴地鐵站推出名為“Hi-T 彩虹墻”的地面營銷，類似的營銷活動還出現(xiàn)在了人流量極高的上海徐家匯地鐵站。雖然不排除這些營銷是以提升品牌形象(而非代表直接進入該市場)為目的，但從長期來看，它們將為海瀾之家進入一線市場提供必要的預熱和“存在感”。
海瀾之家在上海陸家嘴地鐵站的地面營銷
另外，海瀾之家也試圖將自己塑造得更為年輕。今年，海瀾之家邀請林更新成為其彩色牛仔褲系列的代言人，而在此之前，海瀾之家的代言人為杜淳、吳大維、印小天等年齡和氣質都更成熟的人士。幾周前，海瀾之家也剛剛宣布與東方夢工廠達成戰(zhàn)略合作，推出“馬達加斯加”系列服裝和衍生產品。
這可能會讓它以比以往更高的頻率出現(xiàn)在你的生活了。它們會改變你對它的印象嗎?(來源：好奇心日報 徐婧艾) 共2頁 上一頁 [1] [2] 海瀾之家想融入一線城市主流商圈 還想變得更年輕 海瀾之家一季度營收51億 今年欲增400家店 海瀾之家涉足IP市場 海瀾之家、蘇寧反擊，實體與電商的邊界在消失 海瀾之家：這個老男人血拼優(yōu)衣庫 就靠一招 搜索更多: 海瀾之家 |
