近日，隨著光明乳業(yè)（600597.SH）2015年報(bào)的披露，其在同行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)短板也逐漸凸顯出來。

　　根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，光明乳業(yè)2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入193.73億元，同比下降6.18%，其主力產(chǎn)品莫斯利安實(shí)現(xiàn)銷售收入58.74億元，同比下降1.44%。而伊利股份（600887.SH）去年?duì)I收卻高達(dá)603.60億元，是光明乳業(yè)的3倍之多。

　　對(duì)此，光明乳業(yè)公共事業(yè)部負(fù)責(zé)人殷江玲在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)解釋，“乳制品行業(yè)受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，消費(fèi)端需求放緩，同時(shí)國(guó)際大宗原料價(jià)格波動(dòng)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素也是公司業(yè)績(jī)承壓的主要原因。”

　　不過，一位業(yè)內(nèi)人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者分析，“其他大品牌推出自己的常溫酸奶，搶占了很大一部分市場(chǎng)份額。如果光明乳業(yè)不加大產(chǎn)品推廣力度的話，其市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步被搶占。”

　　營(yíng)收和凈利同比雙降

　　4月18日晚間，光明乳業(yè)披露了2015年年度業(yè)績(jī)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入193.73億元，同比下降6.18%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4.18億元，同比下降26.66%。長(zhǎng)江商報(bào)記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這也是光明乳業(yè)自2008年后首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)下降。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，光明乳業(yè)2009年至2014年的營(yíng)業(yè)收入分別為79.43億、95.72億、117.89億、137.75億、162.91億、203.85億；凈利潤(rùn)分別為1.22億、1.94億、2.38億、3.11億、4.06億、5.68億。6年來，光明乳業(yè)的營(yíng)業(yè)收入平均每年增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)平均每年增長(zhǎng)36%。

　　另外，此前一直保持著良好銷售業(yè)績(jī)的光明主力產(chǎn)品莫斯利安，2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入58.74億元，同比微降1.44%。公開資料顯示，2011年至2014年，莫斯利安的銷售收入同比增長(zhǎng)率分別為350%、123%、106.5%和85%。

　　不僅如此，其他明星產(chǎn)品也出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑，其中高端新牛奶品牌優(yōu)倍銷售收入11.33億元，同比下降2.33%；酸奶品牌暢優(yōu)系列銷售收入11.29億元，同比下降19.93%。多款產(chǎn)品銷售收入不佳，使得光明乳業(yè)2015年整個(gè)乳制品的銷售額同比下滑了9.08%。

　　盡管殷江玲表示，光明乳業(yè)目前的業(yè)績(jī)下滑是受消費(fèi)端需求放緩、國(guó)際大宗原料價(jià)格波動(dòng)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等影響，然而對(duì)比其他品牌乳企去年的“成績(jī)單”，則顯得有些蒼白。

　　2015年，伊利股份取得了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的“雙豐收”，其中，營(yíng)業(yè)收入高達(dá)603.60億元，是光明乳業(yè)的3倍之多；蒙牛的酸奶產(chǎn)品營(yíng)收也取得了55.5%的增長(zhǎng)，達(dá)到115.27億元；而君樂寶推出的開啡爾也獲得了120%以上的同比增長(zhǎng)。

　　主力產(chǎn)品市場(chǎng)份額減少

　　“光明乳業(yè)推出常溫酸奶莫斯利安后，其他大品牌也相繼推出自己的常溫酸奶，搶占了很大一部分市場(chǎng)份額。”前述業(yè)內(nèi)人士告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者。

　　根據(jù)AC尼爾森零研數(shù)據(jù)，2015年“伊利”旗下的“金典”“安慕希”“暢輕”“金領(lǐng)冠珍護(hù)”品牌的零售額占市場(chǎng)份額，比上年分別提高0.6、2.3、1.1 和0.3個(gè)百分點(diǎn)。眼看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額的不斷增加，光明乳業(yè)2016年的經(jīng)營(yíng)壓力不言而喻。

　　然而，殷江玲表示，“以光明乳業(yè)數(shù)十年來在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，我們從來都無懼于競(jìng)品的追趕，競(jìng)爭(zhēng)帶來進(jìn)步，市場(chǎng)的壯大對(duì)各方而言都是有益的。”

　　對(duì)于2016年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，光明乳業(yè)在年報(bào)中表示，公司計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入215億，凈利潤(rùn)5.4億。為了兌現(xiàn)承若，實(shí)現(xiàn)來年?duì)I業(yè)收入的增加，光明乳業(yè)今年年初就已經(jīng)開始推出新的產(chǎn)品，包括莫斯利安2果3蔬、植物活力輕盈、巧克努力等。

　　然而，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果僅是追求產(chǎn)品的豐富化和創(chuàng)新化，光明乳業(yè)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃將會(huì)很難實(shí)現(xiàn)。“與伊利相比，光明乳業(yè)在產(chǎn)品推廣、銷售渠道上仍有很大差距。如果不能加大推廣力度的話，其市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步被搶占。”

　　長(zhǎng)江商報(bào) 見習(xí)記者 閆淑鑫

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