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內(nèi)衣行業(yè)集中度將更高
鄭耀南其實是想借內(nèi)衣秀告訴消費者：都市麗人品牌在升級。他說，2016年是都市麗人品牌升級的第一個元年。除了品牌，產(chǎn)品、門店等都會隨之升級。
產(chǎn)品的升級體現(xiàn)在面料采購和設(shè)計等方面，都市麗人的面料采購已經(jīng)從國內(nèi)轉(zhuǎn)到了國際品牌，萊卡、伊藤忠等都是其供應(yīng)商，面料的科技含量越來越高。設(shè)計方面也與法國、日本、韓國等設(shè)計機構(gòu)進行全面的合作。
2015年都市麗人還與迪士尼簽約，與電影上映同步推出“瘋狂動物城”系列也可看做都市麗人產(chǎn)品升級的重要標(biāo)志。未來兩年與迪士尼的合作還會有更多可能性。
都市麗人品牌及產(chǎn)品的升級已經(jīng)在業(yè)績上有所反映。其在3月發(fā)布的2015年年報顯示，2015年都市麗人利潤大增23.6%，至約人民幣49.5億元。這個成績遠(yuǎn)超同行其他企業(yè)。
鄭耀南認(rèn)為，目前中國內(nèi)衣市場雜而亂，現(xiàn)在還處在啟蒙期，即將進入覺醒期。這將是非常重要的階段性變化，消費者將更愿意選擇產(chǎn)品品質(zhì)好、可信賴的品牌，品牌的集中度將會變高。“因此未來五年是我們最大的機會。”
這一觀點也有許多行業(yè)調(diào)查的支撐。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》指出，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，我國內(nèi)衣市場容量逐漸擴大，市場競爭同時也將變得空前激烈。在目前整個服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內(nèi)衣行業(yè)的利潤在不斷下降，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內(nèi)衣的需求會越來越高。做好市場細(xì)分，提升品牌形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。
如果說過去都市麗人發(fā)展的制勝法寶是其供應(yīng)鏈與對零售的把控，那么未來都市麗人想憑借多品牌戰(zhàn)略占領(lǐng)市場制高點。
鄭耀南多次對第一財經(jīng)記者強調(diào)，未來都市麗人最重要的戰(zhàn)略是多品牌戰(zhàn)略。
都市麗人在過去的兩三年內(nèi)從4個品牌發(fā)展到10個品牌。這些品牌覆蓋了各個層次的消費者。大眾市場而言，女性內(nèi)衣品牌有“都市路儷人”、“都市路絲語”、“都市路繽紛派”、“都市麗人的秘密”及“自在時光”。每個品牌都展示了不同的設(shè)計風(fēng)格且屬于不同的價格范圍，并針對不同的年齡階層；而男性及兒童產(chǎn)品的銷售品牌分別為“都市路鋒尚”及“瞇雅佳”。
至于高端市場，都市麗人則通過2015年第一季度收購的知名高端品牌“歐迪芬”及其子品牌“璐比”、“伊夏”等，進入了中國高端貼身內(nèi)衣市場。
在多品牌戰(zhàn)略上，鄭耀南未透露更多細(xì)節(jié)，僅表示不會走得過快，未來會走得穩(wěn)一點。（第一財經(jīng) 藍(lán)之馨） 共2頁 上一頁 [1] [2] “奔跑”的都市麗人布局低中高三檔內(nèi)衣市場 機構(gòu)看好前景 3700萬會員價值顯現(xiàn) 都市麗人收入逼近50億元 都市麗人2015年利潤大增23.6% 都市麗人年收入50億元 搭車迪士尼 都市麗人全年純利升27%至5.4億 末期息11港仙 搜索更多: 都市麗人 |
