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2016年4月23日，東莞某大型體育館。林志玲穿著黑色內(nèi)衣頭戴皇冠，女王范十足地走上T臺。黃曉明、黃致列、Alin等當(dāng)紅明星隨后登臺表演，三屆環(huán)球小姐冠軍也同臺亮相。
舞臺華美，音效撼人。模特們一個個身著夸張而精致的內(nèi)衣在臺上搖曳生姿。這個畫面是不是似曾相識？每年“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀一出街，宅男宅女們就紛紛對著電腦流口水。而前述這場大秀的主角：都市麗人，這家中國內(nèi)衣企業(yè)想打造中國的維秘秀。
空前的內(nèi)衣大秀
“我們這場大秀在行業(yè)里，不敢說絕后，但一定是空前的。”都市麗人總裁鄭耀南對第一財(cái)經(jīng)記者說。
每年辦一場秀，都市麗人其實(shí)已經(jīng)這么做了五年。但是之前的大秀在他看來都是在為2016年做準(zhǔn)備。“以前的秀大多對內(nèi)，主要就是經(jīng)銷商們過來看一看，然后訂新品。”鄭耀南告訴記者，而2016年的這場大秀除了承擔(dān)對內(nèi)的功能，還有更重要的任務(wù)：對外展示都市麗人的形象。
“我們不是單純作秀，而是為了傳播。除了給大家?guī)硪曈X的盛宴，同時還希望給消費(fèi)者傳遞都市麗人的理念‘科技、健康、時尚’。”擅長渠道的鄭耀南仿佛又變成了一個營銷大家。他說，品牌的推廣是多元化的，比起打硬廣，內(nèi)衣秀更有話題。大秀的現(xiàn)場請了很多視頻網(wǎng)站，甚至請了很多網(wǎng)紅和自媒體，天貓上還在同步售賣大秀上展示的產(chǎn)品。這些都是推廣的手段。
盡管當(dāng)?shù)卣峁┝藞龅刂С�，這場大秀仍然耗資千萬，這個費(fèi)用里還不包括黃曉明、林志玲兩位代言人的費(fèi)用。錢花出去了，自然鄭耀南也十分關(guān)注推廣的效果，大秀第二天上午他興致勃勃地與記者分享說，他的朋友圈已經(jīng)被刷屏了，網(wǎng)上視頻的點(diǎn)擊率也已經(jīng)差不多有5000萬次。
鄭耀南樂見這場大秀被更多地傳播開來。他說，都市麗人員工有將近5萬人，在這個人人都是自媒體的時代，每個員工能夠輻射到200人，這樣的傳播能量已經(jīng)非常大。
2017年的秀提前半年就要開始做籌備，而模特的選拔和推廣將是都市麗人以后更重視的部分，鄭耀南表示，希望以后登上都市麗人舞臺的，是中國或全球最好的模特。
這一點(diǎn)也與維秘內(nèi)衣秀很像，模特們以登上維秘的舞臺為榮。除了內(nèi)衣秀對標(biāo)維秘外，鄭耀南還希望都市麗人在中國的市場份額也像維秘之于美國，達(dá)到20%。目前都市麗人的市場份額為3.3%。
共2頁 [1] [2] 下一頁 “奔跑”的都市麗人布局低中高三檔內(nèi)衣市場 機(jī)構(gòu)看好前景 3700萬會員價值顯現(xiàn) 都市麗人收入逼近50億元 都市麗人2015年利潤大增23.6% 都市麗人年收入50億元 搭車迪士尼 都市麗人全年純利升27%至5.4億 末期息11港仙 搜索更多: 都市麗人 |
