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國(guó)酒，一直是白酒行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)名稱。第一財(cái)經(jīng)記者查詢了解到，在國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程中，涉及的相關(guān)商標(biāo)就包括了國(guó)酒茅臺(tái)、國(guó)酒五糧液、國(guó)酒老窖、國(guó)酒汾酒等等，因?yàn)檫@一詞，在2012年就曾在白酒行業(yè)內(nèi)展開(kāi)一次爭(zhēng)奪，山西汾酒、洛陽(yáng)杜康等知名白酒品牌還發(fā)出公開(kāi)信對(duì)貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”提出異議�，F(xiàn)在這個(gè)陣營(yíng)中可能還會(huì)多了一個(gè)國(guó)酒洋河。
這種新定義，與目前行業(yè)緩慢復(fù)蘇，消費(fèi)群體發(fā)生明顯變化有關(guān)。洋河方面認(rèn)為，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性。經(jīng)過(guò)將近四年的周期性調(diào)整，2015年的白酒行業(yè)走向冷靜和理性應(yīng)對(duì)階段，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格體系，銷售渠道繼續(xù)下沉，經(jīng)銷商信心逐步恢復(fù)。該公司預(yù)計(jì)，白酒行業(yè)復(fù)蘇將平穩(wěn)進(jìn)行。
“三公”消費(fèi)之后的政務(wù)消費(fèi)消失，商務(wù)消費(fèi)減少，挖掘90后等新生代消費(fèi)者成了白酒行業(yè)的共同問(wèn)題。之所以定義“新國(guó)酒”，其中也是指向新的消費(fèi)群。上述負(fù)責(zé)人向記者坦言，此前為了嘗試新業(yè)務(wù)，適應(yīng)年輕消費(fèi)群，曾經(jīng)想要上馬雞尾酒項(xiàng)目，但后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目有問(wèn)題，所以便叫停了，“但我們已經(jīng)在開(kāi)發(fā)其他年輕人喜歡的品類，比如果味啤酒等等，開(kāi)發(fā)年輕人喜歡的品類依然是洋河的發(fā)展方向”。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，除了開(kāi)拓年輕人喜歡的品類，未來(lái)洋河還會(huì)著力兩大突破，包括營(yíng)銷模式突破和資本運(yùn)作方面，前者是構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心，推動(dòng)兩大電商平臺(tái)極致化；后者則是聚焦產(chǎn)業(yè)投資方向，進(jìn)一步促進(jìn)公司加快成長(zhǎng)。（第一財(cái)經(jīng) 陸琨倩）
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