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曾被看做是挽救洋河業(yè)績“利器”的預(yù)調(diào)雞尾酒項目，終究還是“胎死腹中”。北京商報記者日前從洋河方面獲得證實，預(yù)調(diào)雞尾酒項目已經(jīng)叫停。洋河方面并沒有給出明確的原因，但業(yè)內(nèi)分析，市場快速膨脹后的競爭力難題，及并不能夠確定的投入產(chǎn)出比，是洋河最終放棄這一項目的主要原因。
叫停早有跡象
北京商報記者從內(nèi)部人士處獨家獲悉，洋河已經(jīng)叫停了預(yù)調(diào)雞尾酒項目。而此事早有伏筆，去年6月洋河公布的《投資者關(guān)系活動記錄表》曾透露，預(yù)調(diào)雞尾酒相關(guān)工作還在進一步完善，待時機成熟后再行推出。但當(dāng)時洋河并不承認(rèn)自己準(zhǔn)備退出該市場。
據(jù)了解，洋河的預(yù)調(diào)雞尾酒項目籌備多時，早在2013年便布局預(yù)調(diào)雞尾酒市場，耗時兩年針對國內(nèi)市場口味進行調(diào)整，其配方和技術(shù)指導(dǎo)均來自歐洲某酒業(yè)公司。洋河對于該項目寄予厚望，洋河股份董事長王耀公開表示看好，并針對該品類提出目標(biāo)計劃，首先是在2015年上半年推出，全年任務(wù)5000萬元；其次，用2-3年時間使其成為行業(yè)主流品牌； 最后，預(yù)調(diào)雞尾酒將成為公司新增長極，并用3-5年成為該行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
事實上，去年春季糖酒會便有媒體報道，洋河旗下預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品“滴誘”預(yù)計將于3月底的成都春季糖酒會面世，并曝出了產(chǎn)品包裝諜照，但是該產(chǎn)品遲遲未推向市場，直至項目被叫停。
高利潤的誘惑
據(jù)了解，洋河自2009年上市以來，業(yè)績一路突飛猛進。直到2013年，酒水行業(yè)進入深度調(diào)整，洋河遭遇業(yè)績拐點出現(xiàn)下跌。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011-2014年洋河營業(yè)收入分別為127.41億元、172.7億元、150.24億元、146.72億元；較上一年同比分別增長了67.22%、35.55%、-13.01%、-2.34%。從數(shù)據(jù)不難看出，2013年洋河的業(yè)績便開始下滑，雖然2014年業(yè)績下滑程度有所緩解，但依然沒能脫離業(yè)績下滑的命運。
有業(yè)內(nèi)人士指出，白酒市場深冰期，政商團購市場萎縮，在此情況下，洋河將目光轉(zhuǎn)向大眾消費市場，而預(yù)調(diào)雞尾酒的時尚、即飲以及親民價位，無疑能夠吸引更多的年輕消費者。此外，涉足預(yù)調(diào)雞尾酒也有完善產(chǎn)品品類的考慮，借此開拓新的業(yè)務(wù)增長點，轉(zhuǎn)向低度酒市場。
北京商報記者了解到，洋河股份在其《投資者關(guān)系活動記錄表》中曾披露，近兩年公司的出廠價相對平穩(wěn)，白酒毛利率穩(wěn)定在60%以上。據(jù)了解，預(yù)調(diào)雞尾酒每瓶的原料成本1.5元左右，其瓶子的生產(chǎn)成本大約是1元，加上其他費用，一瓶預(yù)調(diào)雞尾酒的出廠價在3元左右，零售價卻在10-15元左右。有數(shù)據(jù)顯示，2014年銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒毛利率水平高達(dá)75%，利潤豐厚可見一斑，這也成為洋河難抗誘惑的主要原因。 共2頁 [1] [2] 下一頁 洋河預(yù)調(diào)雞尾酒項目折戟 古井貢酒等也紛紛淡出 日銷6萬瓶，洋河如何打造互聯(lián)網(wǎng)爆款酒？ 茅五瀘穩(wěn)占春節(jié)白酒市場前三 瀘州老窖逆襲超洋河 洋河欲借旺季漲價提升利潤 洋河股份互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略助力前三季增速領(lǐng)先茅臺 搜索更多: 洋河 |
