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記者日前從洋河內(nèi)部人士處確認(rèn)，曾經(jīng)高調(diào)宣布進(jìn)軍預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的洋河已經(jīng)叫停了該項(xiàng)目。事實(shí)上，瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等白酒大佬的預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目也多已暫�；蛘呤湛s。
洋河叫停預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目
北京商報(bào)記者日前從洋河內(nèi)部人士處確認(rèn)，洋河已經(jīng)叫停了預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目。而此事早有預(yù)兆，去年6月26日，洋河公布的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中表示，預(yù)調(diào)雞尾酒相關(guān)工作還在進(jìn)一步完善，待時(shí)機(jī)成熟后再行推出。但彼時(shí)洋河并不承認(rèn)自己準(zhǔn)備退出該市場(chǎng)。
此前洋河曾對(duì)于預(yù)調(diào)雞尾酒項(xiàng)目寄予厚望，耗時(shí)兩年研發(fā)，期待能成公司新增長(zhǎng)極。洋河股份董事長(zhǎng)王耀對(duì)該品類的發(fā)展公開宣布了“三步走”計(jì)劃：在2015年推出，全年任務(wù)5000萬(wàn)元;用2-3年成為預(yù)調(diào)酒的主流品牌;用3-5年時(shí)間成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
事實(shí)上，預(yù)調(diào)雞尾酒成為多個(gè)白酒大佬的雞肋。古井貢酒曾宣布投入3000萬(wàn)元成立安徽百味露酒有限公司，打造BESE佰色預(yù)調(diào)雞尾酒。北京商報(bào)記者致電古井貢酒方面詢問(wèn)項(xiàng)目進(jìn)展時(shí)，對(duì)方表示該產(chǎn)品僅在安徽市場(chǎng)銷售。但業(yè)內(nèi)人士透露：“安徽根本沒啟動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)品市場(chǎng)少見。”
山西汾酒也欲在去年下半年推出預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品，但至今未有相關(guān)產(chǎn)品問(wèn)世或更進(jìn)一步的消息傳出。北京商報(bào)記者致電山西汾酒文化宣傳中心部長(zhǎng)柳靜安，他表示“沒聽說(shuō)過(guò)預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品”，并對(duì)公司欲推該產(chǎn)品表示不知情。瀘州老窖也曾對(duì)外透露在推進(jìn)預(yù)調(diào)雞尾酒。但瀘州老窖方面表示沒有推出預(yù)調(diào)雞尾酒，未來(lái)是否推出也不清楚。茅臺(tái)也在去年推出藍(lán)莓果酒“悠蜜”，并宣布爭(zhēng)取三年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)10億-15億元的銷售收入，但該產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)平平。此外，業(yè)內(nèi)曾有傳言水井坊有意加碼預(yù)調(diào)雞尾酒，但水井坊一位內(nèi)部人士表示，由于白酒的口感、運(yùn)營(yíng)方式與預(yù)調(diào)雞尾酒截然不同，所以公司不會(huì)進(jìn)軍預(yù)調(diào)雞尾酒，未來(lái)幾年也不會(huì)去做。
跟風(fēng)進(jìn)入遭遇種種不適
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)增長(zhǎng)率一度高達(dá)30%-50%，因此被陷入銷售窘境的白酒企業(yè)視為轉(zhuǎn)機(jī)，蜂擁而至意圖分羹。
對(duì)于如今白酒大佬在預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)域的“退燒”，業(yè)內(nèi)分析，市場(chǎng)驟然轉(zhuǎn)冷，行業(yè)龍頭銳澳的母公司百潤(rùn)股份大批陷入渠道庫(kù)存、動(dòng)銷不暢的尷尬局面，這是刺激白酒企業(yè)放棄該領(lǐng)域的直接原因。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛進(jìn)一步指出，預(yù)調(diào)雞尾酒此前市場(chǎng)走俏，白酒企業(yè)跟風(fēng)進(jìn)入，但一些酒企跟風(fēng)推出的預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品大多“換湯不換藥”，產(chǎn)品雷同度高，推廣模式也沒有本質(zhì)變化，致使產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度低。此外，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)體量本身不大，技術(shù)門檻低，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這也意味著白酒企業(yè)很難成長(zhǎng)為壟斷性品牌，僅適合將其作為補(bǔ)充性產(chǎn)品推出。因此一旦市場(chǎng)增速放緩或轉(zhuǎn)冷，酒企很可能退出。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 日銷6萬(wàn)瓶，洋河如何打造互聯(lián)網(wǎng)爆款酒？ 古井貢酒擬收購(gòu)黃鶴樓酒業(yè)股權(quán) 茅五瀘穩(wěn)占春節(jié)白酒市場(chǎng)前三 瀘州老窖逆襲超洋河 洋河欲借旺季漲價(jià)提升利潤(rùn) 洋河股份互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略助力前三季增速領(lǐng)先茅臺(tái) 搜索更多: 洋河 古井貢酒 |
