為全力推行高端化戰(zhàn)略，寶潔落子進(jìn)口商品。記者近日從寶潔獲悉，該公司又在聚劃算平臺上推出17款進(jìn)口產(chǎn)品，加碼進(jìn)口商品成為寶潔在全面“瘦身”之后采取的又一重要舉措，以改善業(yè)績困局。

　　寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次推出的新品來自日本、韓國、德國、美國、澳大利亞5個國家，包括洗潔精、洗發(fā)水、膳食纖維粉等多款產(chǎn)品。電商的興起對寶潔傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式產(chǎn)生了一定沖擊，因此推出此次新品計劃時，寶潔跳過以往慣用的電視廣告，開始直接在電商平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

　　寶潔在全球擁有65個品牌，但正式進(jìn)入中國市場的只有20多個品牌。通過寶潔海外旗艦店引入海外商品，一定程度上也是為了彌補(bǔ)寶潔在中國高端產(chǎn)品線的不足。

　　實(shí)際上，寶潔的不少高端產(chǎn)品在跨境電商平臺發(fā)售前就進(jìn)入了中國市場，但卻一直被隱藏在大眾品牌之下。比如飄柔倍瑞絲、潘婷乳液修護(hù)潤發(fā)精華素、玉蘭油ProX等，這些高端產(chǎn)品一直戴著大眾品牌的帽子，讓消費(fèi)者難以分辨，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是寶潔品牌管理上出現(xiàn)了差池。因此，寶潔高端進(jìn)口產(chǎn)品能否借助跨境電商平臺再度發(fā)揮作用仍有待觀察。

　　寶潔最新的2016財年一財季業(yè)績報告顯示，該公司營收繼續(xù)下滑12%至165.3億美元，低于湯森路透分析師預(yù)測的171.7億美元。此外，中國市場上的有機(jī)銷售額大幅下降8%。在中國市場引入高端進(jìn)口產(chǎn)品以挽業(yè)績之外，寶潔在全球范圍內(nèi)也在進(jìn)行“瘦身”計劃，例如將非主流產(chǎn)品砍掉，減少廣告商、公關(guān)代理商等。北京商報訊（記者 錢瑜 王瀟立）

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