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“我們首先會(huì)通過(guò)上海的兩家店測(cè)試顧客的接受度、歡迎度，在消費(fèi)者認(rèn)同的基礎(chǔ)上確定我們的門(mén)店產(chǎn)品服務(wù)模式等。同時(shí)，我們會(huì)在合適的地區(qū)選擇了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并且對(duì)零售有興趣，愿意和麥德龍共同成長(zhǎng)的公司或者個(gè)人作為區(qū)域加盟商的方式與我們合作拓展便利店業(yè)務(wù)。”但具體加盟資金問(wèn)題，麥德龍方面表示，“還未最終確定”。
據(jù)麥德龍內(nèi)部人士介紹，麥德龍?jiān)械膬?yōu)勢(shì)也將體現(xiàn)在合麥家，比如店內(nèi)會(huì)有更多的進(jìn)口商品、可追溯的生鮮商品以及自有品牌商品，定位會(huì)比普通便利店稍微高一些，會(huì)選擇在高端寫(xiě)字樓附近。對(duì)于已經(jīng)擁有6000家便利店的上海市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入新的便利店品牌已經(jīng)不是新鮮事，但如何才能站得住腳并不容易，目前上海便利店門(mén)店最多的是全家，其次還有“可的”、“聯(lián)華”、“光明”、“良友”、 “好德”、“農(nóng)工商”等本土品牌。
尋求電商觸點(diǎn)
小業(yè)態(tài)的火熱離不開(kāi)電商的催化，尤其是O2O的興起。去年，麥德龍完成了全國(guó)商場(chǎng)網(wǎng)上商城的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了線下商場(chǎng)的網(wǎng)上呈現(xiàn)。麥德龍希望，以實(shí)體商場(chǎng)為本體，O2O網(wǎng)上商城與B2C天貓旗艦店作為“兩翼”護(hù)航，最終實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫銜接的購(gòu)物體驗(yàn)。截至今年底，麥德龍將有50多家門(mén)店被改造，其中一項(xiàng)為增加食品配送和電商備貨區(qū)域面積。但是這并不容易，麥德龍因?yàn)殚T(mén)店面積過(guò)大，一般都位于城市邊緣或者非中心居住區(qū)，并且單個(gè)城市門(mén)店較少，全國(guó)57個(gè)城市僅有82家商城，以北京為例，三家門(mén)店分別在西四環(huán)外、北四環(huán)以及東南四環(huán)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行線上線下體驗(yàn)的難度可想而知。
新業(yè)態(tài)便利店也被定義為電商網(wǎng)絡(luò)的一部分，以及麥德龍網(wǎng)上商城及天貓旗艦店的觸點(diǎn)。從已有的線下門(mén)店結(jié)合電商的實(shí)踐來(lái)看，成為電商的體驗(yàn)店和提貨點(diǎn)是最普遍的做法，以家樂(lè)福為例，其便利店業(yè)態(tài)“EASY家樂(lè)福”店內(nèi)有一個(gè)巨大的電子屏，家樂(lè)福網(wǎng)上商城很多商品都將放在這塊觸摸屏上，商品標(biāo)明價(jià)格并附加一個(gè)二維碼，用戶可以掃碼下單。北京消費(fèi)者在多點(diǎn)dmall上的訂單可以選擇在物美大賣場(chǎng)內(nèi)自提。
但是打通線上線下需要后端供應(yīng)鏈的改造和配合。家樂(lè)福將在全國(guó)建成6個(gè)物流配送中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)200多家大賣場(chǎng)的覆蓋，并為新開(kāi)門(mén)店和網(wǎng)上商城、便利店等新業(yè)務(wù)提供配送服務(wù)。在原有商貿(mào)支持的基礎(chǔ)上，麥德龍的食品配送也有可能成為其實(shí)現(xiàn)全渠道的一個(gè)物流支撐，席龍表示，今年將在無(wú)錫開(kāi)設(shè)一個(gè)新的食品配送平臺(tái)。（北京商報(bào)記者 邵藍(lán)潔） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 麥德龍下架熱銷液態(tài)奶應(yīng)對(duì)海淘新政 在華開(kāi)放便利店加盟 麥德龍集團(tuán)分拆超市業(yè)務(wù)和電子消費(fèi)品零售 獨(dú)立上市 麥德龍要拆分超市和電子消費(fèi)品業(yè)務(wù) 獨(dú)立上市 德國(guó)麥德龍集團(tuán)計(jì)劃一分為二 麥德龍如何做跨境電商？ 搜索更多: 麥德龍 |
