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2003年起每年開店150家的達(dá)芙妮（00210.HK），如今卻不得不面臨關(guān)店救市的尷尬局面。
日前，達(dá)芙妮公布了截至去年底的全年業(yè)績，在營業(yè)額減少19.1%至83.79億港元的同時，公司擁有人應(yīng)占虧損額為3.79億港元，同比去年大幅下滑超300%。這是達(dá)芙妮近10年來的首次虧損。近幾年，去加盟化、轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營是達(dá)芙妮的戰(zhàn)略之一，然而就目前看來，這一戰(zhàn)略收效甚微。
事實上，據(jù)長江商報記者了解，包括百麗、星期六在內(nèi)的國內(nèi)多個女鞋企業(yè)目前正遭遇增長瓶頸。業(yè)界人士稱，由于目前實體店租金、人工成本上漲，再加上鞋類市場飽和、需求疲軟等情況，鞋類品牌實體店或?qū)⒚媾R洗牌。
對此，北京服裝學(xué)院副教授、中國紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定委員龔龑在接受長江商報記者采訪時坦言：“達(dá)芙妮那種關(guān)店的模式，并不能從根本上解決虧損問題，反而會讓公司的整個銷售渠道縮窄，要實現(xiàn)自動化，減少成本，這才是最主要考慮的。”
達(dá)芙妮被指缺貨斷碼新款少
與喧鬧的街區(qū)相比，湖北省武漢市武昌區(qū)達(dá)芙妮銷品茂店則顯得相對安靜。
日前，長江商報記者來到達(dá)芙妮的店門口，最引人注目的是孤豎在商店正中心促銷招牌，上面最新的促銷信息寫著“踏青與‘妮’同行，全場149元起，第二件立減50”。
達(dá)芙妮店員告訴記者：“今年的生意不太好，來逛的人還是很多，但是銷售情況卻有明顯下滑。”究其原因，該店員坦言：“主要是公司的優(yōu)惠力度和其他品牌比起來并不算大，優(yōu)惠的活動也沒有往年多，導(dǎo)致消費(fèi)者前來購買的積極性不高，銷量也就上不去。”
另一方面，缺貨斷碼也是銷量不佳的原因之一。都說如今傳統(tǒng)行業(yè)庫存積壓嚴(yán)重，但在該店員看來也是視情況而言。“一些熱銷單品在發(fā)貨的時候本身就缺碼，且聯(lián)系廠家也遲遲沒有補(bǔ)貨，消費(fèi)者喜歡的款式卻買不到合適的碼號自然會去別家再看。而一些不太受歡迎的款式則庫存量大，產(chǎn)品積壓，導(dǎo)致新款更新速度放緩，銷量也不如從前。”
中低端女鞋業(yè)績陷入下滑困境
3月29日晚間，達(dá)芙妮公布了其截至去年底的全年業(yè)績，在營業(yè)額減少19.1%至83.79億港元的同時，其公司擁有人應(yīng)占虧損額為3.79億港元，同比去年大幅下滑超300%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)店827家未能“止血” 達(dá)芙妮“綜藝自救”靠譜嗎？ 達(dá)芙妮十年來首虧損 傳統(tǒng)女鞋行業(yè)開始洗牌 達(dá)芙妮近十年來首度虧損 傳統(tǒng)女鞋廠商在哭泣 關(guān)店827間 達(dá)芙妮去年營收仍下滑近兩成 達(dá)芙妮受多方圍困 轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營謀求突圍 搜索更多: 達(dá)芙妮 |
