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奢侈品領域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，Kate Spade的發(fā)展狀態(tài)與近幾年的緩步擴張有關系。“輕奢品牌大起大落主要有兩個原因，一是瘋狂擴張導致品牌形象嚴重受損，二是產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設計創(chuàng)新能力跟不上擴張的速度。”
輕奢模式
對于輕奢品牌來說，過快的開店雖然在一定時間內(nèi)有效提高了市場占有率，但也意味著潛在的下滑。Coach和Michael Kors進入中國市場后迅猛擴張，前者甚至以“每年開店30家”的速度擴展市場。分析人士認為，瘋狂擴張導致庫存大量積壓，開店所需的資本投入則壓縮了其利潤空間。
周婷認為，消費者對Coach和Michael Kors的喜愛并不具備持續(xù)性。摩根大通銀行分析師也曾表示，低價折扣才是購買二者的直接原因，而不是品牌價值。統(tǒng)計顯示，只有21%的消費者是因為品牌而選擇購買Coach，而Michael Kors則只有12%。零售專家Robin Lewis說，“像Michael Kors這類太過走紅的品牌最初就是想取悅消費者。但消費者突然意識到到處都能看到它，每個人都在用它。品牌沒有任何特殊的意義。”相比之下，Kate Spade品牌更專注于年輕女性。
在周婷看來，Kate Spade可以適當加速拓展市場了。“如果產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量能跟得上，品牌是可以擴大發(fā)展的。增加營銷力度也能有效改善國內(nèi)消費者對品牌的認知。”
北京商報記者了解到，今年Kate Spade計劃通過合資公司的形式，在關鍵城市建設銷售網(wǎng)絡，開發(fā)大中華區(qū)市場。北京商報記者 王曉然 實習記者 王瑋 共2頁 上一頁 [1] [2] 本土企業(yè)扎堆海外掃貨 輕奢品牌成并購新寵 并購國際輕奢品牌 本土企業(yè)能否買成時尚巨頭？ 如意集團13億歐元買下Sandro等法國輕奢品牌母公司 新秀麗18億美元收購輕奢品牌TUMI 美國輕奢品牌Kate Spade上季同店銷售增14％ 搜索更多: 輕奢品牌 |
