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海淘保健品的興起和市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正在加速?lài)?guó)內(nèi)保健品企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。近日，湯臣倍健發(fā)布公告稱(chēng)，擬注資8千萬(wàn)到1.2億元與全球最大的膳食補(bǔ)充劑企業(yè)之一NBTY公司成立合資公司，從而獲得自然之寶和美瑞克斯在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)。這是繼去年合生元收下了澳大利亞第二大保健品牌Swisse后，中國(guó)企業(yè)再一次“拿下”世界級(jí)膳食補(bǔ)充劑品牌。
湯臣倍健CEO林志成表示，合資公司成立后，雙方將發(fā)揮各自研發(fā)、品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)形成巨大的協(xié)同效益，這也意味著湯臣倍健的全球品牌整合戰(zhàn)略跨出了關(guān)鍵性的一步。同時(shí)，合資公司將利用湯臣倍健的儲(chǔ)備批文加速部分進(jìn)口產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化，并借道跨境電商將更多進(jìn)口保健品真正帶到中國(guó)消費(fèi)者面前。
為海外并購(gòu)開(kāi)路
實(shí)際上，與NBTY公司合作是湯臣倍健近年來(lái)最“像樣”的動(dòng)作，無(wú)疑為其核心業(yè)務(wù)膳食補(bǔ)充劑注入一道強(qiáng)心劑。
作為中國(guó)膳食補(bǔ)充劑非直銷(xiāo)領(lǐng)域市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，湯臣倍健近兩年來(lái)在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，去年就曾投資跨境電商平臺(tái)深圳有棵樹(shù)成為戰(zhàn)略合作伙伴，與湯臣倍健在供應(yīng)鏈及進(jìn)口健康產(chǎn)品、全新銷(xiāo)售渠道、電子商務(wù)銷(xiāo)售方式和大數(shù)據(jù)等方面開(kāi)展深入合作。
林志成說(shuō)，湯臣倍健上市五年來(lái)一直堅(jiān)持戰(zhàn)略進(jìn)行全球整合，但中國(guó)企業(yè)收購(gòu)海外品牌總會(huì)遇到諸多挑戰(zhàn)，此次用參股、合資的方式將國(guó)際知名品牌引入中國(guó)，為公司以后的海外并購(gòu)積累經(jīng)驗(yàn)、打下基礎(chǔ)。
公告顯示，湯臣倍健擬注資8000萬(wàn)到1.2億元占合資公司60%，NBTY將原有在中國(guó)市場(chǎng)的自然之寶和美瑞克斯兩大品牌的業(yè)務(wù)以及跨境電商業(yè)務(wù)注入合資公司，持股比例為40%。
林志成表示，作為膳食補(bǔ)充食品巨頭，NBTY是進(jìn)入中國(guó)時(shí)間較早、最具規(guī)模的企業(yè)之一，自然之寶、美瑞克斯兩個(gè)品牌有相當(dāng)?shù)挠脩?hù)基礎(chǔ)，其中美瑞克斯已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)第二大運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑品牌。
“這場(chǎng)聯(lián)姻是一場(chǎng)雙贏。”林志成說(shuō)，對(duì)于NBTY而言，新版《食品安全法》實(shí)施后，要求進(jìn)口保健品必須通過(guò)備案和注冊(cè)兩種方式才能在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售，未來(lái)可以借力湯臣倍健在藥店、商超的渠道優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)資源。湯臣倍健則可以利用NBTY在電商的優(yōu)勢(shì)和資源發(fā)力電商，并計(jì)劃將儲(chǔ)備批文給到合資公司使用實(shí)現(xiàn)部分產(chǎn)品本土化。
對(duì)于合資公司的未來(lái)，林志成自信地說(shuō)，湯臣倍健與NBTY之間的合作就像一個(gè)婚姻，雙方從相識(shí)到相知經(jīng)歷了一年多時(shí)間，都很認(rèn)可對(duì)方的實(shí)力。
林志成指出，未來(lái)公司的海外并購(gòu)還是要走下去，要繼續(xù)將海外知名品牌帶到中國(guó)，湯臣倍健成為營(yíng)養(yǎng)品“聯(lián)合國(guó)”的愿景并沒(méi)有改變。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 湯臣倍健拿下NBTY兩大品牌經(jīng)營(yíng)權(quán) 線下渠道管控趨嚴(yán) 美營(yíng)養(yǎng)巨頭“借”湯臣倍健曲線入華 湯臣倍健“拿下”自然之寶 中國(guó)企業(yè)分羹進(jìn)口保健品潮流初現(xiàn) 銀杏葉屢上黑榜 貴州益佰湯臣倍健揚(yáng)子江藥業(yè)中槍 湯臣倍健2015年報(bào)披露 “創(chuàng)新”將成16年主題詞 搜索更多: 湯臣倍健 |
