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2016三大策略
北上廣深這些一線城市對(duì)整個(gè)跨境電商的貢獻(xiàn)是很大的，但是對(duì)麥德龍而言，其他城市的借鑒意義也很大，有很多商場(chǎng)是開(kāi)在二線、三線、四線城市，這些城市的消費(fèi)者把麥德龍當(dāng)成是B2C的市場(chǎng)，涌進(jìn)去購(gòu)買(mǎi)。
他們?yōu)槭裁慈绱僳x躍？雖然我們只有3000多種直接進(jìn)口的商品，但再加上我們從其他供銷(xiāo)商進(jìn)口的商品，整個(gè)進(jìn)口的占比還是比較大的，所以接下來(lái)我們今年準(zhǔn)備做幾個(gè)動(dòng)作：
我們準(zhǔn)備在麥德龍的商場(chǎng)里開(kāi)設(shè)一個(gè)角落，把一般貿(mào)易、跨境電商和德國(guó)直郵三種模式結(jié)合起來(lái)，湊成一個(gè)展示區(qū)，然后在這個(gè)展示區(qū)里形成一些互動(dòng)，這些互動(dòng)也會(huì)形成一定的“UGC”內(nèi)容，然后把這些內(nèi)容反饋到網(wǎng)上用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，讓商品詳頁(yè)不僅僅是單方面的直線宣傳。
大家如果到麥德龍已經(jīng)改造過(guò)的商場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的商場(chǎng)里有一個(gè)像廚房一樣的地方，還有一個(gè)像咖啡廳一樣的地方，這些地方就是用來(lái)給線下的顧客互動(dòng)的，他們互動(dòng)的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)多的內(nèi)容，這些內(nèi)容以圖片、文字以及錄像的形式被記錄下來(lái)。
這是在線下商場(chǎng)的顧客中，雖然有相當(dāng)多已經(jīng)在用阿里的服務(wù)，但是還有很大一部分的顧客沒(méi)有用過(guò)，這些顧客也會(huì)生成對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和心得，除了在天貓上能夠生成的一些用戶互動(dòng)，這個(gè)部分當(dāng)然也可以成為內(nèi)容參考。
另一方面，我們會(huì)嘗試在中國(guó)的自貿(mào)區(qū)，不要做單區(qū)發(fā)全國(guó)，因?yàn)檫@樣做不到3天必達(dá)，如果要達(dá)到這個(gè)效果，我們一定要在全國(guó)多開(kāi)幾個(gè)倉(cāng)。
第三個(gè)動(dòng)作，除了做這個(gè)之外，我們還會(huì)和阿里巴巴集團(tuán)的其他部門(mén)，例如天貓超市等結(jié)合起來(lái)，把整體的量也帶動(dòng)上去。
（口述/麥德龍中國(guó)區(qū)電商總經(jīng)理 陶源 整理/天下網(wǎng)商記者 周麟） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 德國(guó)麥德龍業(yè)績(jī)略有下滑 但其緊跟歐洲消費(fèi)者需求 麥德龍上海門(mén)店全線接入移動(dòng)支付 專(zhuān)訪：麥德龍集團(tuán)電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理陶源 濟(jì)南今年新建20個(gè)商業(yè)項(xiàng)目 宜家、麥德龍年底竣工 麥德龍2015年在華新開(kāi)4店關(guān)2店 總數(shù)達(dá)82家 搜索更多: 麥德龍 |
