|
圖為香奈兒在中國的一家門店
近日，法國奢侈品牌香奈兒CEO Maureen Chiquet突然辭職，主要因為個人與公司戰(zhàn)略之間產(chǎn)生分歧，同時，包括香奈兒在內(nèi)的奢侈品行業(yè)正在遭受嚴重的打擊。
Maureen Chiquet在公司內(nèi)擔任CEO已經(jīng)九年，是為數(shù)不多的執(zhí)掌大型奢侈品牌的女性之一。據(jù)消息透露，香奈兒品牌持有人Alain Wertheimer和兄弟Gerard將接管品牌，直到找到新的CEO替代人選。
有業(yè)界人士分析指出，Maureen Chiquet的離職將會給香奈兒管理團隊帶來震蕩，這將給香奈兒品牌發(fā)展帶來嚴峻挑戰(zhàn)。
公司在聲明中感謝Maureen Chiquet在工作中的貢獻，稱她負責了公司的全球擴張，增強了香奈兒在奢侈品業(yè)界地位并使各類業(yè)務均獲得增長。
Exane BNP Paribas分析師Luca Solca表示，曾在Gap和歐萊雅工作的Maureen Chiquet離職香奈兒并不奇怪，因為香奈兒在中國市場出現(xiàn)了失誤。
去年，香奈兒是因中國外匯和關稅差距而首個采用降價措施的頂級奢侈品牌。Luca Solca指出：“香奈兒品牌似乎已過度曝光，而最近的價格調(diào)整措施似乎進一步加劇了這個問題。所以在看到她離職的消息時，我并沒有過度驚訝。”
2015年年初，在持續(xù)衰退的窘境之下，一貫保持高端路線、全球亞洲地區(qū)定價最高的香奈兒開始調(diào)整營銷模式。去年年初，香奈兒在中國市場降價20%，采取全球市場同價策略，給整個奢侈品行業(yè)帶來驚愕的情緒，一場席卷整個奢侈品行業(yè)的降價狂潮就此拉開。
早前時尚頭條網(wǎng)曾報道香奈兒去年底開始在中國和亞洲其它地區(qū)變相降價促銷。時尚零售業(yè)低迷，香奈兒也坐不住了，開始做著跟Prada和Gucci同樣的事情，那就是打折促銷吸引消費者，據(jù)當?shù)孛襟w消息，香奈兒在香港和韓國推行高端產(chǎn)品系列的價格折扣，最低可打5折。
有業(yè)界人士表示，奢侈品牌加大折扣力度并不總能實現(xiàn)吸引消費者購買，大力度的折扣只對忠于品牌的顧客有效，另外大規(guī)模降價促銷或?qū)⒆屜M者不會再去購買正價貨品，陷入惡性循環(huán)，打折促銷方式是奢侈品牌最無奈采取的手段，同時也是最危險的策略。
Maureen Chiquet的離職在香奈兒與長期合作的設計師Karl Lagerfeld共同制造了一款環(huán)保款高級定制服裝后發(fā)生。香奈兒一直是世界上最大的奢侈品牌之一 ，也是中國奢侈品消費者的最愛。
近年來，奢侈品行業(yè)業(yè)績增長放緩，在過去幾個月內(nèi)，一直受到游客下降和恐怖襲擊帶來的負面影響，另外，中國經(jīng)濟放緩和股市暴跌也嚴重影響中國消費者的購買力。
Maureen Chiquet曾表示，對于香奈兒的營銷策略，我們先不要想能把它做多大，而是應考慮如何讓它保持獨特。這句話或許道出了分析師指出的香奈兒在中國市場出現(xiàn)失誤的原因。（來源：時尚頭條網(wǎng) 文/陳舒）
香奈兒全球CEO將離職 奢侈品增長放緩引行業(yè)高層動蕩 香奈兒每年不辭辛勞上雪山 只為抓撈VIP客戶 致敬還是抄襲 Chanel香奈兒抄襲風劣跡斑斑 奢侈品“關店潮”中：香奈兒為何“一店未關”？ 林志玲、劉曉慶都青睞的Grace Chen：中國“高定”距離香奈兒還有多遠？ 搜索更多: 香奈兒 |
