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滑雪系列在過去幾年中演變?yōu)楦鞔笊莩奁放撇桓嗜毕挠忠粦?zhàn)場。目前來看，Chanel 占盡先發(fā)優(yōu)勢。
圖片來源：experienceluxury.co
從2010 年起，Chanel 每年冬天都會趕在圣誕假期前登頂法國滑雪勝地高雪維爾(Courcheval)開設(shè)限時精品店，一直持續(xù)到第二年的4月份。今年的快閃店分為上下兩層，總面積為160 平方米，店內(nèi)主要陳列的商品是5 月在首爾發(fā)布的2015/2016早春度假系列。
早在維希政權(quán)時期(1940 年-1944 年)，這片雪山就被規(guī)劃為法國首個滑雪度假區(qū)，它的頂峰高為 1747 米。在阿爾卑斯山脈諸多滑雪點中，高雪維爾的高度并不拔尖，也談不上最驚險刺激，但其設(shè)施之高端無人能及。目前，17 家五星級酒店和 55 家掛有米其林星級的餐廳沿雪道星羅密布，吸引著成批富豪、名流，以及皇室成員。
眼見目標客群不斷聚攏，Dior、Hermès、Chopard 等奢侈大牌紛紛進駐高雪維爾度假區(qū)。2010 年底，法國老牌時裝屋 Chanel 首次在頂峰開出了一家為期 4 個月的奢侈品快閃店。當(dāng)時店鋪僅 85 平方米，主打 2010/2011 秋冬成衣系列，其中包括皮草大衣、安哥拉或馬海毛裙裝等名貴商品。顧客還能在限時店中找到包袋和高價位的腕表系列。
3年之后，Chanel 對高雪維爾的投資力度攀上頂峰——不光開出了占地面積高達 200 平方米的限時精品店，還為雪場中的 36 輛纜車改頭換面。創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld 親自上陣，為車廂外部設(shè)計出了Logo、香奈兒女士肖像、北極熊、成衣系列等手繪圖案。
限時精品店鋪內(nèi)的設(shè)計靈感源自傳統(tǒng)阿爾卑斯小木屋，出售商品包括 Chanel 2013/2014 早春系列、滑雪板、滑雪鏡等可在雪道上現(xiàn)買現(xiàn)用的物件。價格自然不菲，標著 Chanel 字樣的滑雪系列售價自 1250 英鎊起(2013年價格，約合 1.2 萬元人民幣)。櫥窗中陳列著優(yōu)雅奢華的“山茶花園”與“獅子座”系列高級珠寶作品，以及Première、J12 與Mademoiselle Privé 腕表系列。
無獨有偶，意大利奢侈品牌 Prada 在2013 年也選擇進軍高雪維爾，在度假村廣場開設(shè)起季節(jié)性店鋪，用于販售女式成衣和男女配飾系列。門店內(nèi)部裝潢以原木為主，地板、天花板和求墻面采用暖色系的松木，家居則使用了羊毛地毯、麂皮座椅、靠枕高腳椅等雪區(qū)常用軟裝。透過入口旁的大型櫥窗可以將整座山谷的美景盡收眼底。
Chloé x Net-A-Porter
時至今日，滑雪系列已逐漸演變奢侈品牌不甘缺席的又一戰(zhàn)場。與 Chanel 一樣來自法國的奢侈老牌 Chloé 甚至推出了 2015 雪地度假膠囊系列。不過，鑒于在山頂開店的高昂成本，Chloé 選擇跟隨電商平臺 Net-A-Porter 一同入場。從10 月21 日就鳴鑼迎客的Net-A-Porter 滑雪店中季節(jié)了Chloé、Fendi、Lacroix 等 14 個品牌的滑雪服裝以及裝備。（來源：界面 作者：邵卉）
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